省廣國際｜2024品牌國際化論壇圓滿落幕，省廣集團攜手各界助力中國品牌全球騰飛
11月29日，由中國廣告協會指導，省廣集團聯合中國廣告協會國際傳播工作委員會（以下簡稱國傳委）主辦的2024品牌國際化論壇，在第31屆中國國際廣告節上圓滿舉辦。
本次論壇匯聚眾多行業精英，如meta、支付寶、微博這類在行業內頗具影響力的平台企業代表；還有比亞迪、奇瑞、中核集團、中國聯通、天翼雲、廈門國際銀行、伊利、海爾、廣葯、深藍汽車、波司登、恆源祥、名創優品、榮耀、國窖1573、華熙生物等知名品牌代表紛紛到場。論壇深度聚焦中國品牌國際化的探索與實踐，通過專業視角剖析品牌出海策略路徑，為推動中國品牌全球拓展、增強國際競爭力搭建了高端的交流平台，助力中國品牌揚帆起航、乘風破浪。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華在致辭中高度讚揚了本次論壇的盛況。針對當下「中國品牌出海」這一熱議話題，他強調，中國品牌在全球化進程中，必須深度融入目標市場的本土文化，通過精細化運作，打造具有真正國際影響力的品牌形象。
張國華還提到，在中國企業紛紛走出國門的同時，也務必對產品品質、售後服務等關鍵環節嚴格把控，樹立起良好的中國企業形象，使中國品牌在國際上獲得更高的知名度，更高的美譽度，為中國品牌的海外征程鋪設堅實的基石。
會上，省廣集團黨委書記、董事長 楊遠徵發表了題為《品牌全球化的新起點》的致辭。作為中國廣告業扛旗者，省廣集團自創立之初，就自帶「出海基因」，始終堅持深耕出海領域，致力於成為中國品牌國際化的推動者和實踐者。
楊遠征強調，品牌國際化需要緊握「ai賦能+文化共塑」這兩大核心策略，實現技術與文化的深度融合是品牌立足全球市場的關鍵所在。為了實現這一目標，省廣集團將繼續與政府相關部門、行業協會、知名品牌及業界同仁緊密合作，共同踏上中國品牌全球化的征途，攜手開創中國品牌國際化新篇章。
國傳委執行主任 陸文龍、新華網產業運營總監品牌出海行動負責人 胡皓冉、英國廣告協會ceo stephen woodford，分別從不同視角出發，深入探討了品牌國際化的實戰經驗與創新理念，為與會者提供了寶貴且富有啟發性的見解。
本次論壇由中英品牌與經貿論壇副主席 吳孝明、省廣集團國際營銷事業群市場部負責人 周海彬共同主持。來自比亞迪、meta、省廣集團、泰國博報堂、新華社以及北美傳訊等出海領域的先鋒企業，緊扣「智匯全球·品牌崛起」這一核心議題，從品牌建設、營銷策略、媒體傳播等多重維度出發，深入剖析並總結了一系列品牌出海的高效策略與創新路徑，為中國品牌揚帆出海提供強有力的支持與指導。
作為本次論壇重頭戲，比亞迪品牌及公關處 總經理 李雲飛發表了題為《打造全球化的中國汽車品牌》的演講，系統剖析了中國品牌在全球化進程中展現出的堅韌不拔與銳意進取的品牌基因。他強調，面對國際市場的複雜多變與激烈競爭，中國品牌必須勇於直面挑戰，以堅韌不拔的精神彰顯中國品牌底色。
meta大中華區創意策略總監 鄭皓轅以其深厚的行業經驗和獨到的專業見解，向與會者分享如何高效運用meta廣告工具，激發無限創意潛能，打造極具吸引力的廣告內容，進而實現品牌影響力的高速躍升。
泰國博報堂執行董事 chutima wiriyamahakul、執行顧問 eric mok以及media intelligence group國際業務發展負責人 wichit kunkongkaphan一行，基於豐富的市場實踐與研究數據，全面剖析了東南亞消費者偏好的多元化特徵，以及該地區市場發展的最新趨勢與潛在機遇，極大地豐富了與會者對這一關鍵市場的認知。
在題為《共建生態，助力出海：品牌合作的雙贏之路》的主旨演講中，省廣集團國際營銷事業群總經理 羅繼深刻闡述了品牌出海與當地文化深度融合的重要性，強調唯有精準把握目標市場的文化脈絡，才能創造出真正觸動人心的營銷內容，實現品牌海外傳播的有效觸達與深度共鳴。
作為國內最早一批布局出海營銷的傳播集團，省廣集團始終秉持「資源共享、協同出海、品牌聯盟」的理念，致力於構建一個開放、共贏的出海營銷生態系統，在數智時代的浪潮中實現品牌國際化市場的崛起，描繪中國品牌走向世界的新畫卷。
新華社中國廣告聯合有限公司副總裁 古斯敏進行了題為《媒體國家隊如何助力中國品牌國際化》的專題分享。在本次的圓桌論壇環節中，由國傳委副秘書長、彎弓研究院院長 梅波主持，與北美傳訊創始人 chris pereira、省廣集團國際營銷事業群品牌負責人 祁杜敏共同就「中國品牌全球化：挑戰、策略與創新實踐」這一核心議題展開對話
此外，「金磚品牌合作機制」在本次品牌國際化論壇中隆重發佈。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華，中國廣告協會副會長、廣東省廣告協會會長、省廣集團名譽董事長 陳鈿隆，比亞迪品牌及公關處 總經理 李雲飛，波司登副總裁 王晨華以及省廣集團黨委書記、董事長 楊遠征等作為見證嘉賓，共同啟動「金磚品牌合作機制」，旨在進一步整合資源、協同發展，充分發揮金磚國家品牌的整體優勢。
在本屆品牌國際化論壇的2024品牌國際化創新案例頒獎中，省廣集團還榮獲2024品牌國際化年度領軍企業，楊遠征榮獲2024品牌國際化年度人物，彰顯了集團在推動中國品牌國際化戰略中的領導力和影響力。
同時，中國廣告協會產教融合中心於會上正式發佈了全國首家新媒體產教融合實訓平台——數創星領，並舉行了盛大的產業合作簽約儀式。省廣集團作為行業代表，與央廣視訊、深圳數字創意協會等多家知名機構及品牌共同簽約，標誌着各方在短劇、數字文創、品牌出海等多個領域將展開深度合作，共同推動新媒體產教融合向縱深發展，助力中國品牌在全球舞台上綻放光彩。
未來，省廣集團將繼續堅守「為客戶創造價值」的理念，與出海生態夥伴並肩前行，深化合作領域，通過持續的技術革新與創新營銷策略的開拓，為中國品牌在國際市場的揚帆起航提供堅實有力的支撐，推動中國品牌在全球舞台上綻放光彩。
來源：周到上海
（來源：財商資訊）
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