直擊日內瓦「鐘錶與奇蹟」：強化中國消費者的線下體驗、讀懂年輕消費者是關鍵

近年來，腕錶行業在瞬息萬變的市場環境與快速更迭的浪潮下，呈現出多元化的發展態勢。

4月2日，是鐘錶與奇蹟2025日內瓦高級鐘錶展（以下簡稱「鐘錶與奇蹟」）開幕的第二天，縱觀各品牌的展館，人數相較首日更有所增加。60家參展品牌的來自全球各大市場、區域的工作人員細緻入微地向媒體、經銷商介紹全新表款以及市場動作，再加上極具各家特色的空間設計、重磅亮相的全球新品，無一不在傳遞出品牌審慎樂觀、積極應對市場變化的態度。

中國市場是國際鐘錶製造商所倚重的出口地之一。如何在中國市場尋找突破點，也能在這場製表業的盛事中找到答案。

不斷強化中國消費者的線下體驗

高端腕錶積極破局

對於高級腕錶品牌而言，‌高凈值人群是品牌謀求的重要目標客群，以及品牌增長的核心受眾。持續重視線下，便是向這部分客群呈現悠久歷史和精湛工藝，打造稀缺性體驗，並引發共鳴的重要破局點。

本次「鐘錶與奇蹟上」，德國高級製表品牌朗格的相關負責人告訴紅星新聞，如今朗格將更加重視中國消費者的線下體驗，並從上海門店開始逐步升級中國店鋪。朗格在門店中增設更多體驗區域，讓店鋪不再只專註於產品銷售，而是要讓顧客沉浸式體驗朗格的歷史與文化，以此更好地提升客戶的線下購物體驗。

今年，朗格全新推出的三問萬年曆腕錶鉑金950款

今年是江詩丹頓品牌270周年紀念，在本次表展上，江詩丹頓的多個經典系列都有重磅新品推出。自今年年初，江詩丹頓以「臻途」為名的古董時計巡展也已啟動，並已經或計劃在國內多個城市進行，並結合展覽地的特色，提升品牌愛家沉浸式的互動觀賞與體驗感受。而對於近日剛發佈的新品，江詩丹頓負責人則強調，很快新表都會來到中國，屆時將爭取第一時間與國內消費者見面。

江詩丹頓展廳內，參觀者鑒賞Les Cabinotiers閣樓工匠Solaria超卓複雜功能腕錶-La Première

萬寶龍中國相關負責人表示，自今年4月1日起至6月30日，萬寶龍面向此前已購萬寶龍潛水腕錶的客戶同步推出免費的「無氧升級煥新服務」，客戶可攜帶腕錶作品前往中國大陸指定萬寶龍精品店進行煥新。足以證明品牌對於中國消費者體驗感的重視。

萬寶龍冰川系列潛水無氧腕錶 冰晶藍特別款（38毫米款）

而瑞士頂級製表品牌帕瑪強尼也向紅星新聞表示，儘管品牌在中國大陸開店數量不多，市場動作較少，但中國仍是品牌的重要市場。

平衡時尚、個性與傳承、文化

腕錶品牌「讀懂」年輕消費群

據2024年日內瓦「鐘錶與奇蹟」官方數據顯示，25歲以下年輕消費者高達25%；隨後的上海「鐘錶與奇蹟」中，公眾日門票購買者中70%都是35歲以下的年輕群體。足以見得，高級製表行業的高凈值客戶群體呈現出明顯的年輕化趨勢。

因此，如何在年輕消費群體中尋找增長點，成為歷史悠久的高端腕錶市場破局的關鍵之一。

縱觀今年「鐘錶與奇蹟」上各大品牌腕錶的新品，無論是更大膽的材料、色調搭配，捕捉時尚元素融入設計……試圖與如今更年輕的高端腕錶客戶群溝通接軌。

此次，真力時推出的160周年典藏版腕錶，藍色調與陶瓷材質彰顯品牌魅力。其中，CHRONOMASTER旗艦系列運動腕錶41毫米錶殼，搭配藍色調鋪設至經太陽紋處理的錶盤，計時指針末端則以紅色點綴，搭載El Primero 3600型自動上鏈計時機芯；PILOT飛行員系列計時碼錶其42.5毫米表徑搭配鈦金屬錶冠與矩形按鈕，並搭載El Primero 3652型自動上鏈機芯，整合了大日曆顯示與飛返計時功能；DEFY巔峰系列天際計時碼錶，42毫米直徑的刻面錶殼與錶鏈首次完全採用陶瓷材質製作，呼應錶盤上的鐫刻幾何圖案。

從左至右分別為：CHRONOMASTER旗艦系列運動腕錶、DEFY巔峰系列天際計時碼錶、PILOT飛行員系列計時碼錶

在「鐘錶與奇蹟」現場，Oris對色彩的大膽運用無疑在眾多品牌中非常大膽：今年豪利時大錶冠403自主機芯指針式日曆腕錶採用赤陶色或綠色錶盤，搭載Oris 403自主機芯；大錶冠指針式日曆腕錶採用明黃色、淡紫色以及藍色錶盤搭配。

大錶冠指針式日曆腕錶明黃色款

此外，今年二月Oris聯合迪士尼，以IP形象「豬小姐」為靈感打造粉色系PPX腕錶，亮粉色的錶盤加上表背透明圓孔內「豬小姐」隨着手腕擺動時隱時現，一經上市便深受年輕消費者喜愛。

（羅文藝）

（下載紅星新聞，報料有獎！）