南都訊 記者鍾欣1月13日，中國演出行業協會發佈《2025年全國演出市場簡報》，簡報顯示，2025年全國演出市場呈現出蓬勃向上的發展態勢，各類新業態、新場景、新消費模式加速湧現，行業高質量發展的底色愈發鮮明。據中國演出行業協會票務信息採集平台監測和調研測算，2025年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，與2024年同比增長6.39%；觀眾人數1.94億人次，同比增長4.22%。
體驗需求促動，大型演出消費帶動乘數效應凸顯
2025年全國5000人以上大型營業性演出0.30萬場，與2024年同比增長12.70%；票房收入324.48億元，同比增長9.49%，觀眾人數4338.58萬人次，同比增長18.81%。
大型演出持續火熱一方面得益於各地政策的大力推動，市場活力充分釋放，另一方面在於文旅深度融合，演出項目與地區旅遊相結合，「票根經濟」提升了消費意願和觀演熱情。同時，部分城市通過在體育場館內儘可能增加可售票數量等措施，也使得項目觀眾人數進一步增加，熱門項目在演出場所選擇上更傾向於更大規模的場館，直接提升觀演人數。
2025年演唱會、音樂節等大型演出已成為地方文旅消費的強力引擎，不斷釋放消費乘數效應。乘數效應的發揮很大程度上依賴高效的區域協調聯動機制，深度盤活資源。各地「3小時演出撬動72小時消費」模式，全面激活「吃住行游購娛」全產業鏈。跨領域聯動構建了以「歌迷專列」為代表的交通網絡、以「票根經濟」為核心的消費生態和以「一站式服務」為基礎的地方保障體系，實現了演出經濟從「流量」到「留量」、從短期熱度到長期動能的轉變，為城市經濟高質量發展注入新活力。
據協會數據採集與調研測算，大型演出對其他消費的平均帶動係數為1:6.85，2025年全國5000人以上大型營業性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅遊、購物消費超過2200億元。
優秀劇目引領，舞台藝術原創活力持續激發
2025年全國原創舞台劇目呈現蓬勃發展態勢，創作、製作能力顯著提升，舞台藝術原創領域市場反響亮眼。2025年全國專業劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%。
縱觀全國舞台藝術演出市場，市場化程度較高的藝術門類演出保持上升態勢。以音樂劇為例，2025年全國音樂劇演出場次1.97萬場，同比增長15.04%；票房收入18.07億元，同比增長7.55%；觀眾人數818.59萬人次，同比增長10.41%。
劇場探索轉型，演出場所融入城市文旅
文旅深度融合，專業劇場轉型傾向於文旅型劇院方向拓展，小劇場新空間發揮文旅融合功能凸顯，演藝新業態發力效果顯著。
隨着各地文旅融合的深入，演出已經突破舞台藝術的單一意義，而逐步成為城市文化符號、消費熱點。2025年越來越多的專業劇場通過創新模式拓展其社會功能，成為提升城市文化品質和促進旅遊發展的重要引擎。如廣州大劇院聯動珠江新城多元業態打造「藝術+商業+文旅」閉環，推出跨省觀演福利包等活動，為跨城觀眾提供一體化優質體驗，強化「廣州藝術之旅」品牌認知。
除專業劇場外，小劇場成為城市文化創新與發展的體現，優質劇目持續出圈，並逐漸形成引流能力。小劇場演出中，脫口秀、音樂劇、話劇等多藝術門類齊聚，在演出安排和票價定位上精準契合年輕群體的文化消費需求，吸引劇迷或專程打卡，或多輪復刷。
注重多維營銷，口碑效應助力舞台項目拓展線上空間
2025年演出項目在社交平台的活躍度顯著提升。舞劇、音樂劇、演唱會、音樂節等不斷出現短視頻「爆款」內容，線上平台的劇目營銷功能愈加突出。
以音樂劇為例，社交平台的線上分享和以「SD」為代表的演員見面活動，成為音樂劇不斷吸引新觀眾的主要途徑，形成音樂劇「分享-轉化-破圈」鏈條，推動音樂劇市場多樣化，並催生周邊開發等多元商業模式。沉浸式音樂劇現場的強體驗屬性，激發觀眾踴躍產出二創內容，並在此基礎上形成口碑裂變，通過圖文劇評、短視頻片段、相關衍生品「種草」等，形成由體驗帶動分享，分享引發復購和新消費需求，實現劇目營銷的閉環。
沉浸互動豐富，旅遊演藝項目不斷優化升級
2025年全國大中型旅遊演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%，觀眾人數8798.97萬人次，同比增長3.01%。出遊消費推動，藝術審美提升、情緒價值需要，以及沉浸體驗感的強化，促使旅遊演藝項目不斷優化升級。創造更豐富的沉浸體驗場景、互動參與環節，讓遊客、觀眾實現從「看演出」到「成為故事主角」的轉變。無人機、焰火等新型表演在旅遊演藝領域的數量增加明顯，提升了旅遊演藝的多樣性和吸引力。
2025年的全國演出市場以精品內容為核心錨點，在優秀原創劇目引領下迸發持續藝術活力；以文旅融合為拓展路徑，劇場空間深度嵌入城市文旅生態，「為一場演出奔赴一座城」成為消費新常態；以體驗消費為增長引擎，撬動交通、住宿等關聯消費，乘數效應全面釋放；以數字營銷為傳播紐帶，口碑裂變與線上拓展形成雙向賦能，拓寬舞台藝術觸達邊界；以沉浸創新為突破方向，通過技術賦能與互動升級實現旅遊演藝迭代提質。演出市場實現從內容供給到場景體驗、從單一票房到生態經濟的全方位進階，構建起「內容為王、文旅共生、體驗至上、數字賦能」的發展新格局。
來源：中國演出行業協會
