進入2.0版 線上演唱會回歸音樂

11月19日晚，周杰倫和鹿晗同時線上舉辦音樂會。前者是時隔三年首次開唱，後者是暌違四年開唱。這兩場演出都收穫超高人氣，雙雙登上微博熱搜，再度引發大眾對於線上演出的關注和期待。同日，老藝術家騰格爾坐鎮直播間，舉辦 「騰點心情聽聽歌」活動。

今年9月，文化和旅遊部發佈關於規範網絡演齣劇（節）目經營活動的相關通知徵求意見稿，要求舉辦網上音樂會、演唱會等網絡演出的平台應先取得網絡文化經營許可證，對網絡演出內容的報批、備案等作出相應要求，對線上演出作出了進一步規範——線上演出告別野蠻生長階段，進入2.0版。

業內認為，未來的線上演出只有更加註重音樂性，同時充分運用符合互聯網特點的互動方式，才能在線上領域脫穎而出，得到廣泛傳播。

周杰倫鹿晗同時開唱

注重音樂性收穫點贊

19日晚舉辦的周杰倫線上「哥友會」，時長一個多小時，最高同時在線人數超1129萬，總點贊數超10.5億。周杰倫共演唱了5首歌曲，其中3首為粉絲票選出的經典老歌《晴天》《半島鐵盒》《稻香》，另外兩首則為新專輯中首次全網演唱的歌《還在流浪》《錯過的煙火》。方文山作為直播嘉賓，現場連麥與周杰倫敘舊。

今年7月，周杰倫推出了新專輯《最偉大的作品》，之後特意為新專輯舉辦了線上直播，觀看人數超1.1億人。騰訊音樂最新財報顯示，截至第三季度末，周杰倫數字專輯《最偉大的作品》熱銷近700萬張，銷售額超過2億元。

同在19日晚，新生代歌手鹿晗也舉辦了線上演唱會。作為鹿晗的首場線上「不插電」演唱會，粉絲們紛紛線下包場應援。此次演出鹿晗共演唱了15首歌，《小鎮姑娘》《時間停了》《心率》《不懂》《愛，很簡單》《天黑黑》等，並邀請高瀚宇、毛不易、王勉等嘉賓到場助陣。

這兩場演出，雙雙登上微博熱搜，贏得網友的無數點贊，業內也給予好評，認為兩場演出一個最大的特點就是都摒棄浮華，把音樂性放在第一位。

線上演唱會觀眾規模潛力巨大

已被作為新品類去策劃和運營

疫情以來，線下大型演唱會大幅減少，演出市場顯著疲軟。線上演出應時而生，填補了市場空白。線上演出，為藝人增加曝光率的同時也滿足了粉絲的需求，對於平台來說，還能藉此提升用戶規模，可謂一舉多得。

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規模為1.42億，佔整體網民的13.8％。這意味着，線上演唱會觀眾規模潛力巨大。另一方面，自2020年至今，各大音樂平台、短視頻等平台舉辦的線上演出，已經成為常態化運營模式。

艾瑞諮詢發佈的《2021年中國線上現場音樂演出產業研究報告》顯示，騰訊音樂旗下的TME live在2021年一年內就舉辦56場網上演唱會。

進入2022年，線上演唱會更是「火力全開」。《2022中國移動互聯網半年大報告》顯示，視頻號月度活躍用戶已達8.13億，抖音為6.8億，快手是3.9億。

面對如此龐大的用戶基數，各個視頻平台和品牌方都「盯」住線上演出，攜手實力歌手，希望創造出更多「出圈」的爆款。今年以來，李健、五月天、劉若英、崔健、羅大佑、孫燕姿、劉德華、后街男孩、張亞東等音樂人陸續在各大平台舉辦在線音樂會。

羅大佑的4000萬、崔健的4600萬、孫燕姿的2.4億、劉德華的3.5億人次，這些觀看數據都顯示這些老牌藝人的線上演出齊齊「出圈」。不管是為了開唱而上線，還是為了品牌宣傳而舉辦的線上演出，這些久違舞台的歌手、音樂人們一開腔依然能引發全網「懷舊潮」。

有業內人士指出，憑藉「情懷」和「IP」這兩張王牌，線上直播正在成為文化演出的「第二舞台」。中國演出行業協會秘書長潘燕接受北京青年報記者採訪時表示，現在不管是舞台戲劇領域還是流行音樂領域，都已經把線上的演藝產品作為一個新的品類來策劃和運營。潘燕說，2022年線上演出整體有一個明顯的特徵，就是更加註重品質，定製化的內容更多，畢竟經過兩年多的摸索和嘗試，從內容到製作都要更加精良、更適合線上觀演。「線上完全不同於線下演出，不能只是簡單地將線下複製粘貼到線上，這已是大多數演出機構的共識。」

未來線上演出將更加規範

回歸音樂本身才是最重要

潘燕同時介紹，今年9月，文化和旅遊部發佈了關於規範網絡演齣劇（節）目經營活動的相關通知徵求意見稿，擬要求舉辦網上音樂會、演唱會等網絡演出的平台應先取得網絡文化經營許可證，並對網絡演出內容的報批、備案等也作出相應要求。在她看來，這些規定正式出台後將更好地促進線上演出發展。「因為之前演出單位不知道線上演出怎麼報批，在哪兒報批。如今明確下來到底怎樣才是合規的，這將有利於線上演出的發展。畢竟，只有規範發展才能夠長效發展。」潘燕說。

北京中樂非凡文化傳播有限公司總經理張熠明接受北青報記者採訪時表示，經過報批的環節，未來線上演唱會將會比以往更加規範、嚴格，數量上相對會精簡，同時也意味着未來精品演出會更多。另一方面，線上演唱會也會更加註重音樂性，從舞美到製作會少一些「花里胡哨」，也少一些營銷推廣，讓演唱會回歸到音樂本身，比如上周末鹿晗的不插電和周杰倫的「哥友會」，都是把音樂性放在第一位的。

張熠明認為，不管是實力派還是流量型藝人，音樂本身是最重要的。此外，線上開唱還需要有足夠多耳熟能詳的歌曲，最好是能有一些懷舊、引發回憶殺的作品，多一些引發觀眾共鳴的音樂作品會更佔優勢。「終究還是靠作品、音樂本身說話。」

潘燕也認為，線上演唱會的影響力和傳播度更多還是取決於歌手本身的社會影響力，以及歌曲本身的傳唱度。同時在線上演唱會的策劃運營中，要充分運用符合互聯網特點的互動方式，融合新的網絡科技和虛擬技術，這樣才能更大程度吸引線上受眾。

文/本報記者 壽鵬寰

統籌/劉江華