盤點 REVIEW&ANALYSIS
IP主題展
現階段的IP主題展正從流量收割向長效情感聯結的升級。
中購聯新媒體中心
作者丨李洪健
在剛剛過去的五一假期，消費市場的蓬勃氣象讓人欣喜，據交通運輸部數據，5月1日至5日，預計全社會跨區域人員流動量累計達14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8.0%。這不僅是假日經濟的短期爆發，更是國內經濟轉型升級、內需潛力釋放的縮影。值得注意的是，全國各地的購物中心推出精彩紛呈的主題活動，為消費者和遊客帶來目不暇接的消費體驗。
中購聯注意到，在異常激烈的消費爭奪戰中，越來越多的購物中心試圖找到一套自己的「IP方法論」，用主題展帶動商場營銷已成為實體商業攬客的重要手段。那麼就跟着小編一起看看五一假期有哪些人氣爆棚的主題展吧。
PART.01
人氣IP主題展霸屏五一
叫好又叫座
五一期間，全國多地IP主題展以「沉浸體驗+跨界創新」為核心，通過巨型藝術裝置（如6米高DIMOO、毛茸巨型Nanci）、科技互動（VR、機甲與汽車融合）及多巴胺美學場景構建夢幻空間；結合國際IP（哆啦A夢、迪士尼）與本土文化（大雁塔、恐龍五寶）的跨界聯名，推出限定周邊快閃店和公益市集，並融入親子科普、粉絲應援等強互動設計，既吸引Z世代前來打卡消費，又通過情感共鳴實現文化傳播與商業價值的雙贏，現階段的IP主題展正從流量收割向長效情感聯結的升級。
西安大悅城
活動名稱：娃三歲BABY THREE全國首展
活動時間：4月21日—6月2日
西安大悅城引入風靡東南亞的治癒系潮玩IP——娃三歲IP落地，再次打造IP全國首展。4月21日—6月2日，西安大悅城在拾光中庭打造出超300平的夢幻樂園展區場景，現場融合春日、萌趣、治癒風格，設置6大主題場景，包括巨型莉莉兔、淘氣億萬貓鞦韆椅、大象&月亮爬梯等，更落地娃三歲大雁塔同框打卡點，將潮玩IP與西安地標相結合，讓消費者感受歷史與潮流的奇妙碰撞。
同期落地官方快閃店，100+官方周邊集結，眾多新品獨家首發、稀有限定、人氣爆品等，引發粉絲打卡和購買熱潮，首發現場大排長龍，為消費者帶來一場別開生面的潮玩萌趣盛宴。
保定愛情廣場
活動名稱：大型機甲藝術展
活動時間：4月25日—6月30日
保定愛情廣場攜手中國先鋒藝術家畢橫打造河北地區機甲與汽車硬核破圈首秀演繹未來科幻美學；機甲與老爺車的搭配宛如一場經典與未來的時空對話，當舊時代的機械美學邂逅未來的賽博幻想。這一刻，機械浪漫與科幻狂想在時空的裂縫中達成了驚人的美學共識。
上海港匯恆隆廣場
活動名稱：「黃油小熊」百變時尚秀主題藝術展上海首展
活動時間：4月19日—5月20日
4月19日至5月20日，頂流女明星黃油小熊上海首展「百變時尚秀」正式萌動啟幕，讓人毫無抵抗力地沉浸在它帶來的可愛攻勢之中。
活動現場精心打造了多個充滿「多巴胺美學」氛圍的打卡場景，有「超級明星應援車」，讓消費者彷彿置身於粉絲為偶像瘋狂打call的現場；「時尚秀場」里，消費者可以感受黃油小熊引領的時尚潮流；「明星休息室」和「idol練習室」則讓消費者有機會近距離接觸黃油小熊的「幕後生活」，特製互動裝置趣味十足，吸引了大量Z世代年輕消費者前來打卡。
廣州天河城購物中心
活動名稱：若來Nanci廣州·植茸計劃全國首展
活動時間：4月29日—6月22日
當毛茸萌寵在城市中漫步，當治癒力量在空間中流淌，廣州天河城正以溫暖的姿態開啟一場關於愛與關懷的旅程。2025年4月29日至6月22日，廣州天河城聯合潮玩品牌Rolife若來旗下人氣IP Nanci囡茜共同推出「城市植茸計劃」全國首展。本次展覽圍繞「讓茸茸溫暖在城市生長，讓愛不再流浪」的理念，以巨型毛茸Nanci、豐富互動體驗和線下義賣市集為亮點，通過趣味潮玩的形式，呼籲大眾關注城市流浪動物，傳遞愛與溫暖。
北京超極合生匯
活動名稱：光之軌跡·賽羅奧特曼15周年紀念展
活動時間：5月1日—7月26日
「光之軌跡·賽羅奧特曼15周年紀念展」於5月1日—7月26日在北京超極合生匯開啟。奧特英雄空降現場與消費者零距離互動，還有專屬合影，記錄和奧特英雄的精彩瞬間。光之軌跡·賽羅奧特曼15周年紀念徽章北京限定版驚艷亮相，巧妙融合水立方等地標。
除此之外，北京超極合生匯聯合迪卡儂舉辦循環市集，永續生活種子計劃；聚集20餘家潮流運動品牌打造超極潮玩運動市集；特邀塗鴉藝術家、IPtodo創作者王非凡打造超極塗鴉展，持續為消費者帶來娛樂體驗。
成都萬象城
活動名稱：加菲貓家族·奇幻大冒險全國首展
活動時間：即日起至6月22日
加菲貓家族·奇幻大冒險全國首展正式登陸成都萬象城，已在萬象城中心廣場限時開放，現場彙集了超萌造景打卡點、限定款文創周邊、沉浸式VR互動體驗，還有充滿童趣的主題美食區，妥妥的一個「吃、購、娛」創意樂園。
北京凱德晶品購物中心
活動名稱：「恐龍五寶」春日奇遇展
活動時間：5月1日—6月2日
5月1日起，由中國古動物館推出的「恐龍五寶」春日奇遇展，在凱德晶品購物中心亮相，將持續到6月2日。
「恐龍五寶」IP——祿祿、疆疆、青青、溪溪、遼遼——的原型都是中國恐龍，分屬於不同的省區生物群、時代，以及門類。加入春日奇遇首展，還能參與恐龍博士科普課堂和恐龍五寶做室友等互動活動。
成都銀泰中心in99
活動名稱：DIMOO迪士尼系列巡夢奇境全國首展
活動時間：即日起至6月2日
即日起至6月2日。成都銀泰中心in99攜手泡泡瑪特頭部IP形象DIMOO&迪士尼經典形象，聯袂呈現「DIMOO WORLD迪士尼系列-巡夢奇境」全國首展。
展覽以DIMOO變裝米奇、唐老鴨等迪士尼經典角色為核心亮點，1樓火炬中庭的6米高超大DIMOO，在香甜的爆米花桶里驚喜亮相，鏈接泡泡瑪特快閃店以及泡泡茄盒拍照機，帶來好玩、好拍、好逛的有趣體驗。
成都光環購物公園
活動名稱：「卡皮巴拉夏日瓜瓜樂」西南首展
活動時間：預計持續至8月
在「卡皮巴拉夏日瓜瓜樂」西南首展，瞬間就被卡皮巴拉大家族包圍，背着烏龜書包的、戴着瓜皮帽的、套着游泳圈的、吃着西瓜雪糕的、喝着AB鈣奶的……各式各樣憨態可掬的卡皮巴拉，毛茸茸超治癒，一鍵切換鬆弛模式。
此外，成都光環購物公園打造今夏首個潮流親水裝置——果力水世界，據悉，這是獨立藝術家Joe Ng的西南首展，40m長的光里連廊化為多巴胺色調衝浪板，超6m多層創意果力噴泉，讓人5G享受夏日水感體驗。
上海虹橋南豐城
活動名稱：「COOL PINGU便利店」主題展
活動時間：4月19日—6月2日
2025年4月19日至6月2日，虹橋南豐城攜手風靡全球34年的治癒系經典動畫IP 企鵝家族PINGU，以便利店場景為靈感，於南區中庭打造全國首個「COOL PINGU便利店」主題展，同步開啟「COOL，來發風」春日季系列活動，為消費者呈現一場集趣味打卡、潮玩互動與多元文化體驗於一體的城市春日酷趣盛宴。
成都SM廣場
活動名稱：「青蛙王子波仔&青蛙公主」全國首展
活動時間：5月1日—6月15日
端午、六一連環假期即將到來，SM成都成華城市廣場聯合國際氣球藝術家孫傑，用超50000顆氣球，11人專業團隊歷時60個小時匠心手作，引入國民級IP「青蛙王子波仔」攜青蛙公主，以全新CP組合甜蜜亮相！
展覽突破傳統美陳框架，將氣球藝術轉化為情感載體，創意打造「甜蜜大爆發」、「心動的信號」和「BOOM 心跳拱門」3大主題場景與沉浸式互動體驗，邀請成都市年輕家庭客群共赴氣球藝術煥新之旅，解鎖美好親子時光。
PART.02
藝術感、鬆弛感滿分
打造藝文氛圍
五一期間，越來越多的購物中心展覽通過國際化策展視野、挖掘在地文化及科技賦能，構建出鬆弛而不失深度的藝文場域，既滿足大眾打卡需求，又提供深層次美學思考，形成節日消費與精神滋養的雙重共振。
成都IFS
活動名稱：共同的交響 EVERYDAY SPARKLES——成都IFS首屆公共藝術計劃
活動時間：4月25日—6月30日
2025年4月25日，伴隨音樂聲起，繽紛的動態雕塑如禮花般騰空轉動，色彩流轉，光影躍動。由成都IFS主辦，中國傑出當代藝術機構UCCA尤倫斯當代藝術中心旗下UCCA Lab策劃呈現，法國駐成都總領事館及法國文化中心提供支持的「共同的交響EVERYDAY SPARKLES——成都IFS首屆公共藝術計劃」正式啟幕。
香港太古廣場
活動名稱：樂高®植物園「Where Bricks Bloom」
活動時間：4月24日—5月18日
4月24日至5月18日，太古廣場打造全港首個樂高®植物園「Where Bricks Bloom」，以樂高®顆粒及樂高®Botanical系列精心搭砌出花團錦簇的園林美景，帶來一個結合豐富想像力與自然活力的創意樂園。
「Where Bricks Bloom」是由大中華首位及香港唯一一位的「樂高®專業認證大師」洪子健（Andy Hung）以及以大型花卉創作享譽亞洲的花藝師鄭蘶（Kirk Cheng）聯手合作而成。二人把自然之美融入樂高®設計結構，把想像力、建築設計及自然植物互相糅合，創作出令人嘆為觀止的植物園。
上海花木時光里
活動名稱：NANZUKA 「光・透明・反射」空山基個人大展
活動時間：2月27日—6月15日
上海花木時光里舉辦NANZUKA 「光・透明・反射」空山基個人大展，彙集空山基約半個世紀的主要藝術作品，回溯經典，傳奇再現。約12米的巨大機械姬雕塑作為公共藝術作品，首落上海花木時光里中央廣場。此外，上海花木時光里聯手東方藝術中心，打造文化握手下一站。五一踏入一場未被旅行攻略收錄的關於文化藝術的即興漫遊，將劇場搬進生活閑暇，讓藝術流淌成觸手可及的日常。
廣州太古匯
活動名稱：靈光璀璨，科技與藝術特別項目
活動時間：4月11日—5月5日
當科技濾鏡浸染藝術美學,廣州太古匯化身「未來藝術實驗室」，以多維感官敘事編織科技與藝術交融的新可能。
4月11日至5月5日，靈光璀璨科技與藝術特別項目及其跨界衍生活動，將廣州太古匯重塑為虛實共生的藝術場域:在這裡,王郁洋的賽博月相與勞倫斯-格拉芬斯塔登的DNA霓虹雨同頻共振;獨屬法國嬌蘭GUERLAIN的香氛秘境讓潛意識的情緒在擴香石中顯影;舞者以量子糾纏式肢體語言重寫賽博圖騰;30+手作品牌在璀璨星月藝術市集中探討人工智能時代下的手作價值每個展區都是平行宇宙的切片，每場互動都在重構藝術編碼。在此邀您步入這一場藝術拓撲場:見證科技與藝術碰撞出的璀璨靈光。
深圳皇庭廣場
活動名稱：春日蝴蝶秘境展
活動時間：5月1日—5月31日
五一期間，深圳皇庭廣場開啟自然美學與頂流科技的硬核快閃！不僅打造有以「蝶語秘境」為主題的藝術展（5月1日—31日），兩大沉浸式靜態展區，將唯美夢幻的蝴蝶打卡裝置及稀有的蝴蝶標本搬到了廣場，還設置有創意蝴蝶手繪、蝴蝶DIY創作的互動區域，為顧客帶去一場浪漫的春夏奇遇！
此外，皇庭廣場還聯動江海匯，開啟一場賽博機器狗盛宴（5月1日—5月3日），來自宇樹科技Go2機器狗在這裡進行智能展演，現場還有科普講堂，為消費者帶去一場科技與美學的雙重消費體驗。
杭州濱江寶龍城
活動名稱：朱炳仁國博三絕藝術展
活動時間：4月26日—6月9日
今年五一，濱江寶龍城主打「不出城的藝術假期」，三展連看，還送高顏值定製款杜邦包。除了五樓藝術中心的恐龍特展和山海經展，在商場2號廳開幕的朱炳仁國博三絕藝術展更是一大亮點，多件朱炳仁代表作銅藝珍品亮相。
五一期間，展覽現場還設置了朱炳仁·銅的王牌非遺體驗項目——拓銅畫，寶龍會員可根據活動規則參與體驗。與此同時，寶龍城聯動藝術中心、遇見博物館及商戶，推出兩場主題性藝術塗鴉快閃，全程招募塗鴉愛好者趣味共創，解鎖藝術新玩法。
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