近日，聯合利華旗下高端護膚品牌tatcha宣布其天貓海外旗艦店將於4月30日終止經營,其抖音店鋪已下架全部商品，品牌會員小程序顯示「系統更新維護中」，社媒官方賬號也已停更近2個月。
（圖：tatcha品牌大使 梅耶·馬斯克）
對此，tatcha在杭州武林銀泰開設的中國首家百貨門店店員告訴九派財經記者：「我們店目前還在營業，但是過幾天就要關閉了。因為tatcha品牌不打算開專櫃了，品牌獨家銷售權以後就放給絲芙蘭渠道了。」 絲芙蘭為lvmh集團旗下的化妝品零售商。
tatcha在上海人民廣場來福士開設的中國首家旗艦店，目前也已關閉。上海來福士商場工作人員告訴九派記者：「目前商場內沒有tatcha這個品牌門店。」美團平台也顯示，tatcha來福士店已歇業關閉。
九派財經記者注意到，天貓絲芙蘭官方旗艦店內有十餘款tatcha品牌產品，如定價680元的紫米面霜、260元的唇膜，但多數產品顯示歷史成交單量僅有個位數。
絲芙蘭客服回應九派財經記者稱：「目前多款tatcha產品均有貨，店鋪沒有接到下架或其他通知。」
今年2月，tatcha品牌相關負責人對媒體表示：「tatcha對中國市場有長期發展承諾。我們正在對銷售渠道進行戰略優化，旨在為消費者帶來優質的服務體驗。」
此前2019年，聯合利華以約34億元人民幣「重金」收購日式護膚品牌tatcha。在北美，tatcha是絲芙蘭體系內銷量第一的品牌，有「斷貨王」之稱，2019年總銷售額近7億元人民幣，在2024財年實現業績雙位數增長。
不過，入華5年來，tatcha在中國市場的業績現狀並不亮眼。2023年12月，tatcha進入抖音的第一個月時，曾成為控油麵霜榜單第一，在國內的代言人包括韓雪、王力宏、梅耶·馬斯克。而據煉丹爐和飛瓜數據顯示，2024年，tatcha在天貓平台的gmv為830.87萬元，同比下滑19.06%；抖音gmv在2500萬至5000萬之間。
聯合利華曾在其「2030年增長行動計劃」中指出，旗下高端彩妝品牌hourglass及洗護髮品牌nexxus、olly、k18，將代替和路雪、可愛多、夢龍等四大雪糕，進入集團30個強勢品牌之列；將重新規劃品牌組合，在穩健推動業務精簡的同時推動集團高端化深入布局。3月，聯合利華新任ceo fernando fernandez曾在回應中提及對於高端美妝堅定發展的渴望，以及對部分品牌線上渠道調整。
九派財經記者 夏雯琪
編輯 萬珮
【來源：九派新聞】
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