每經記者：王郁彪 每經編輯：余婷婷
1994年還是鍵盤輸入的天下，彼時觸摸屏並未出現，《連線》雜誌創始主編凱文·凱利大膽預言：「鍵盤不夠人性化，有一天會出現觸控、聲控的便攜式電腦，人們可以直接與電腦互動存儲資料。」13年後，帶有觸摸屏的初代iphone橫空出世。凱文·凱利是喬布斯生前最喜歡的作者之一。
後來，在《必然》一書中，凱文·凱利再度預測，他認為「屏幕」將無處不在，因為人工智能的到來，虛擬現實將改變人類的交互方式。在這個預言的十年後，也就是今天，ai不僅被嵌套進各式各樣的電子設備中，還滲透至人類生活「衣食住行」的方方面面。特別是具身智能的到來，下一個無處不在的，很有可能是擁有智慧的人形機械人。技術是一個巨大變量，它讓消費這個「系統」開始變得複雜而精密。新舊交替之際，更加需要審視這股消費智能化浪潮中，最真實的需求與深層次的期待。
《每日經濟新聞》連續第七年發起「3·15」消費者權益日主題活動。今年的「2025智享未來消費品牌榜」重點圍繞智享消費，面向食品飲料、消費電子、汽車和智能出行、智能家居、潮流新消費等領域，甄選時下最火熱的「潮流玩家」。
本次評選採用「數據+ai+專家」的三重評估機制，以技術智變力、用戶共情力、創新引領力、責任擔當力「四大核心價值坐標」衡量品牌競爭力。不僅考量企業在商業上的成功，更着重評估其對消費文明進步的貢獻值。
在本次評選的評分體系中，數據驅動的ai模型評分佔比首次達到50%；行業專家委員會評審佔比30%；邀請esg諮詢機構商道諮詢進行企業社會責任打分，佔比20%。我們同時設立「社會責任底線原則」：若品牌近一年內存在重大質量事故、數據安全違規或esg（環境、社會和公司治理）評級不達標，則直接取消入圍資格。
歷經綜合評審及打分，評選分別設置了「2025智享未來消費品牌榜—智能潮品top10」「2025智享未來消費品牌榜—健康消費top10」「2025智享未來消費品牌榜—技術創新top9」以及「2025智享未來消費品牌榜—汽車和出行」四大獎項。今天，評選結果正式出爐。
「摸得到」的消費級ai產品 引領智能生活「新紀元」
從家庭中的智能音箱到街頭的無人配送車，從可穿戴設備到服務型機械人，智能產品正以驚人的速度滲透到日常生活的方方面面。在這個過程中不斷有消費級ai產品誕生。它們通過集成機器學習、自然語言處理、計算機視覺等ai技術，能夠感知、理解、學習並適應用戶需求，提供智能化、個性化和便捷化的服務或體驗。
「2025智享未來消費品牌榜-智能潮品top10」評選涵蓋智能手機、智能家電品類，還有時下最火熱的人形機械人以及年輕人追捧的潮玩潮品。
從ai創新的角度來看，國產手機已經走過了跟隨蘋果的時代，產品頗具亮點。其中，榮耀magic7系列搭載的跨應用ai操作系統magicos 9.0，能實現「一句話關閉自動續費」「一句話點咖啡」，可以理解需求、拆解任務步驟，從而自主操作、調取手機上各類資源與第三方服務。
ai時代，華為mate 70系列也帶來一系列ai新功能。其輕觸兩次電源鍵可喚起系統級ai，用戶可以選擇設置進行智慧識屏、長按喚醒智能助手等。
vivo也通過深化產業鏈自主可控布局，在x200系列中實現多項核心突破。該系列機型首次搭載自研originos 10系統，深度融合ai算法與硬件能力，構建起從底層驅動到上層應用的完整智能生態閉環。
與ai智能手機重點在軟件層面上進行ai能力搭建不同，今年1月，聯想thinkbook plus gen 6捲軸屏ai pc在ces展上亮相。其將多餘的屏幕收納進「c面」，儘管機身厚度與一般16英寸筆記本類似，但在c面鍵盤與電池中，依然留出了一個「存放」屏幕的空間。
「家場景」也是ai智能技術滲透最常見的場域之一。三翼鳥是海爾智家旗下全球首個場景品牌，其通過洞察用戶需求，提供個性化解決方案，並吸引內外生態，共同形成合力，推動家庭物聯網走進千家萬戶。
今年2月，石頭科技推出多個智能潮品，創新使用多項前沿技術，如：全球首創五軸仿生摺疊機械手的g30 space探索版、首發三線結構光避障技術的g30，同時推出的還有石頭首創的蒸汽熱水雙模式洗地機a30 pro steam。
智能穿戴市場，近兩年的時間裏也增長飛速。2024年，keep發佈智能穿戴家族首款手錶keep watch pilot 1，首發ag 3353雙頻全星系定位系統，可以在城市、戶外等複雜地形中提供高精度和高可靠性的位置跟蹤服務。
亮相春晚，載歌載舞的宇樹科技人形機械人，更是一時間風頭無雙。宇樹g1尤其適合中國企業及開發者快速落地ai與機械人應用的落地。無論是工業剛需還是開展創新實驗，g1均具備可靠的技術底座與成本優勢。
消費級產品的到來，令人振奮，因為其具像化了我們對於未來智能生活的美好想像。而ai與數據重構消費價值鏈，也在「幕後」切實發生着。
安克全面應用ai推動產品「研發—生產—營銷」全鏈路智能化。比如，在產品研發中使用ai生成代碼，大幅提高研發效率，並利用ai精準定位程序風險點，提升了系統穩定性和性能，準確度提升近50%。安克創新每年在研發上的投入超過10億元，佔比超8%，研發人員比例超過了50%。自研poweriq™技術實現了蘋果和安卓系統兼容充電，全球首創將航天材料應用到消費領域開啟了氮化鎵時代，目前又研發出高瓷磁芯和高密電芯技術，讓產品更小更強。
作為智能潮品中「潮品」的代表，泡泡瑪特着重打造立體化ip敘事，不斷拓展熱門ip的邊界。2月21日，泡泡瑪特hirono小野全球首店在上海開業，通過服飾等特殊的潮流載體，傳遞全新的品牌感受。
斌科技家電戰略研究諮詢機構首席研究員張彥斌認為，「智能潮品」的出現是時代發展的必然結果，是中國企業「技術創新」的具體體現，代表着「中國製造」向「中國創造」轉型的階段性成果。
張彥斌指出，近幾年，中國智造能夠走向全球市場，是以像華為、海爾、榮耀等一大批企業，堅持長期主義，孜孜不倦地在各自擅長的領域進行創新，成為全球消費電子領域嶄新的引領者。這樣的局面主要得益於以下幾個方面：
一是國家政策與戰略的支持。包括科技強國戰略的驅動和國內外大循環為主的發展格局驅動；二是國內市場需求升級的必然結果，包括消費分層與年輕化趨勢的形成，以及新消費場景拓展；三是產業鏈優勢與技術積累；四是逐步建立起企業良性競爭格局和構建起良好的生態鏈，形成了包括華為、海爾、榮耀等「技術+生態」模式；五是資本與創業環境的助力，滋潤着一大批孵化平台為創業創新提供服務；六是全球化帶來的反哺效應。
「國內企業在這一輪通過創新升級出海大潮中，不僅開拓了海外市場，同時技術外溢與協同，依託國際競爭倒逼創新，反向推動了企業技術的迭代升級。總的來說，中國消費電子領域的『智能潮品』井噴和技術引領，本質上是政策引領、市場牽引、產業鏈支撐和技術攻堅共振的結果。這一現象不僅重塑了全球消費電子格局，也為中國從『製造大國』向『創新大國』轉型提供了關鍵支點。」 張彥斌說。
商道諮詢合伙人、副總經理郎華表示，她在給消費電子領域的品牌打分時，會重點關注可持續材料的使用、考慮產品未來對環境的影響、產品在設計階段是否注重提升能源效率，以及企業在供應商准入環節是否設立環境與社會風險審查機制等。消費電子領域的聯想、華為等品牌在esg建設方面表現出色，這與其國際化進程和面臨的監管壓力密切相關。
「一方面，這些企業在開拓國際市場時會遇到和歐盟、美國市場對產品綠色、可持續認證的更高標準，因此更早地啟動了esg的建設；另一方面，行業本身的供應鏈複雜度、產品生命周期管理等長期風險，也讓這些企業更多地在esg領域進行投入。」郎華說。
向供應鏈要安全！健康消費還可以「人性化」
健康消費已成為不可忽視的主流趨勢，越來越多的消費者在飲食選擇上更加註重營養均衡、食材天然和低糖低脂。為迎合這一需求，餐飲品牌紛紛加速品牌健康化轉型，從快餐連鎖到高端餐廳，無一不在引入健康元素。這種從「好吃」到「吃好」的轉變，不僅反映了消費者對健康生活方式的追求，也標誌着餐飲行業正邁向更加科學、透明和可持續的未來。
《每日經濟新聞》通過「2025智享未來消費品牌榜—健康消費top10」觀察到，當前，健康消費已經不再只停留在產品健康層面。在用戶端，品牌除了開拓新品外，還會針對兒童、老人等群體推出特殊項目，滿足個性化需求。此外，供應鏈端的可視化也為健康消費保駕護航。
知名連鎖餐飲品牌老鄉雞，堅持養殖安徽當地土雞品種——肥西老母雞。隨着健康、綠色的消費理念越發流行，品質土雞幫助老鄉雞從一眾快餐品牌中突圍而出。老鄉雞2024年發佈20萬字《菜品溯源報告》，主動給予消費者對食材的知情權和選擇權，還在中央廚房和餐廳後廚開通實時直播間，為中國餐飲界注入了健康、誠信的新活力。
在消費升級的浪潮中，西貝專業兒童餐由西貝大廚、營養專家、心理學家聯合研發，科學搭配肉蛋奶蔬，滿足1歲到12歲的兒童成長所需。目前，西貝已將莜麥、牛奶、西蘭花等部分兒童餐食材升級為有機食材，同時將「食育」與「食娛」深度融合，憑藉專業、創新與情感連接，成為新質消費的標杆。
啟初則以創新差異化成分「青蒿」引領嬰童護膚高功效賽道新潮流。品牌不斷研發符合嬰幼兒肌膚特點的天然成分產品，多款創新產品的推出，滿足消費者對安全、溫和護理的追求。
古茗擁有較大規模的冷鏈倉儲及物流基礎設施，可以讓加盟商用短保質期的鮮果、茗茶、鮮奶，製作門店菜單中的絕大部分飲品。
coco都可精準洞察「健康輕負擔」趨勢，推出以「100%動物乳脂」為核心的輕乳茶系列，蛋白質含量高達6.2g/100ml，直擊消費者對「配方透明、天然健康」的剛性需求。
功能性飲料東鵬特飲同樣採用科學配方，含牛磺酸（50mg/100ml）、咖啡因（20mg/100ml）及b族維生素，快速緩解疲勞並增強專註力。
食品的健康、營養其實需要向上溯源，介入供應鏈是多數品牌保證品質的選擇。
2021年年底，叮咚買菜針對黑豬品類推出自有品牌黑鑽世家。2023年底，其重點扶持的川藏特色黑豬上線，通過自營工廠介入供應鏈，叮咚買菜將川藏特色黑豬冷鮮肉品等帶出滇川地區，也充實了消費者的產品選擇。
黃天鵝背後的鳳集食品集團在產業鏈建設上投資10億元，打造覆蓋雞苗培育、飼料生產、蛋品生產、蛋製品加工與銷售的高品質蛋雞全產業鏈。
一米八致力於提供從深海到餐桌的高品質海鮮，通過採用先進的養殖技術和保鮮技術，確保水產品的口感與營養價值。其檢測報告涵蓋了重金屬、農殘、污染物等71項指標，每一項都嚴格對標國際高端標準，確保安全與品質。
成立三年，截至2024年11月30日，東方甄選已開發並推出了600款sku的自營產品，產品線包括保健食品、寵物食品和新中式服裝等。其中，自營烤腸全網賣出1100萬單，累計銷售根數超2.3億根。
上海市消保基金會理事長、每日經濟新聞品牌價值研究院研究員唐健盛認為，健康消費與本土化創新，是打破信息差的機會重構。在他看來，健康消費的實質就是讓消費者喜歡吃的東西變得更健康。這倒逼品牌在產品設計、營銷策略中融入本土元素，建立差異化認知。
唐健盛同時表示，健康消費的本土化創新需跨越三重門檻：首先，「技術硬核化」，避免概念營銷（如「0糖」文字遊戲），以可驗證功效建立口碑；第二，「文化共情力」，以消費者熟悉的場景降低認知成本；第三，「產業鏈穿透力」同樣不可或缺，從原料（如中藥材標準化種植）到終端（如私域社群運營）全鏈路控質提效，構建不可複製的本土優勢。
在郎華看來，我國消費品牌的esg建設提升空間在於將可持續發展融入業務日常，並整合進公司管理機制中。「新消費企業若僅聚焦產品功能競爭，例如茶飲卷口味、化妝品卷色號，很容易陷入短期疲於奔命的循環，因為消費者興趣會隨需求轉移。」郎華指出，「創辦企業或者進行產品創新時，可以思考到底想要解決什麼樣的社會課題，可以在企業價值觀、生意的運營和客群的選擇上進行更好的對應，通過社會創新的差異點，幫助企業鎖住市場上的定位和優勢。」
從用戶到中台到製造 技術創新不止於「產品」
如今，越來越多的「智能平價」「高性價比」消費級產品佔據了市場的主流，但消費者同樣願意為那些能夠提供情感共鳴、文化認同或科技體驗的高端產品買單。
技術創新無處不在。無論是線上購物的便捷，還是線下體驗的沉浸感，智能技術都在重新定義消費的邊界。「2025智享未來消費品牌榜—技術創新top9」榜單顯示，技術創新向智能製造、智能終端以及智能中台等各個環節加速滲透。
近期，oppo正式發佈了全球最薄摺疊旗艦oppo find n5。其搭載全新鈦合金天穹鉸鏈，機身薄至8.93mm，引領摺疊旗艦進入8毫米時代。此外，其還接入 deepseek r1滿血版，通過本地化部署和oppo專屬服務器，提供更流暢的ai服務。
這種技術創新帶來的產品升級，也發生在九號公司身上。前不久，其發佈了第三代電動滑板車g3、e3和f3系列，在續航、智能系統等多個維度實現了突破與升級，大部分產品可實現投屏導航、智能騎行輔助等前沿功能。
xreal擁有自研全球首款空間計算x1芯片，賦予眼鏡強大的空間計算能力，為用戶帶來如同真實物理顯示器般的空間感知體驗；此外，通過與光學模組的深度整合，進一步優化顯示效果，提升視覺質量。
把「技術創新」作為看家本領的還有mova——其已經向市場推出了履帶外擴技術和自動換抹布系統、恆溫熱活水洗地技術、履帶拖布實時蓬鬆技術、三重ai臟污識別技術等十餘項行業首創技術，升級用戶智能清潔和個護體驗。
關心用戶真實需求，通過需求倒推技術創新的品牌也不在少數。比如，為了解決使用啞光口紅時會遇到卡紋、起皮、拔干緊繃等唇部問題，酵色推出了創新的「水精華」啞光口紅，以創新差異化產品定義新需求。
技術創新不止於產品側，謙尋自主研發的行業首個全流程直播服務saas平台——羚客系統，就實現了招商及選品全程透明可視，人貨精準匹配功能，集主播、招商、樣品、資質、排期、簽約多重管理等功能於一體，效率全面提升。
圖達通也在通過不斷的技術創新為市場提供高品質的產品，在持續進化1550nm激光雷達平台的同時，革新905nm技術路線，成為業內鮮有的可以同時將1550nm和905nm 激光雷達兩條技術路線均打磨成熟的企業。
上汽奧迪作為一家新生的「老牌」企業，在新能源賽道上也不斷創新，其與上汽集團針對中國市場聯合研發出了全新智能數字平台（advanced digitized platform），基於該平台打造的車型將具備高端智能網聯功能，提供直觀、互聯的數字體驗和先進自動駕駛功能。
國內新能源市場領先的新勢力企業理想汽車，自誕生伊始就堅持科技驅動，實現最佳用戶體驗和更高精度、更高效率的生產，2024年，理想汽車首創的「端到端+vlm」智能駕駛技術向全量用戶發佈，標誌着理想汽車智能駕駛正式進入ai大模型時代。
智駕生態領跑 創造「中國智造」新範式
近年來，由於新能源和智能駕駛技術的突飛猛進，汽車產品和市場正在經歷劇烈的變化，而自去年以來，汽車與ai的結合正在深刻改變着汽車行業的面貌。2025年，中國汽車產業以「智駕革命」為引擎，在全球競爭中重構格局。華為、理想等頭部車企相繼發佈「無圖化智駕」方案，比亞迪開年就宣布全系車型搭載天神之眼高階智駕，喊出「智駕平權」目標。各家企業以實際行動推動高階智能駕駛從「技術嘗鮮」邁向「場景剛需」，中國正以「智駕生態」領跑全球汽車智能化競賽。
當前的汽車和出行行業還呈現出以下明顯變化：智駕技術突破場景邊界，城市noa（自動導航輔助駕駛）進入大規模量產元年，無人駕駛的士開始規模化商業運營，大模型算法重塑人車交互體驗；esg綠色發展縱深推進；消費需求持續升級，年輕用戶對「智能座艙+高階智駕」融合體驗的關注度位居購車決策前列，用戶對「全場景智駕」安全性與通行效率的關注度顯著提升；智能出行和綠色出行正在成為年輕用戶的更多選擇，出行需求的個性化與綠色化並重，個性化定製與全生命周期服務成為品牌差異化的關鍵。
在此背景下，《每日經濟新聞》及旗下每經智庫—每經汽車研究院，於「3·15」國際消費者權益日之際，正式發佈「2025智享未來消費品牌榜—汽車和出行」榜單，甄選行業標杆。
其中，一汽-大眾、比亞迪、上汽通用、上汽大眾、積架路虎、嘀嗒出行斬獲「年度消費誠信企業獎」；廣汽埃安、東風日產、寶馬、奇瑞汽車、零跑汽車、福田汽車、魔門塔、一汽奧迪、嵐圖汽車、長安汽車、廣汽本田、一汽豐田、東風本田、阿維塔、曹操出行、起亞獲評「年度消費者信賴品牌獎」；梅賽德斯-奔馳長軸距glc suv、廣汽豐田全新第九代凱美瑞、極氪7x等車型成為市場焦點，獲評「年度消費者喜愛車型」。
2025年，中國汽車產業正以技術為矛、以責任為盾，在全球舞台上創造「中國智造」新範式。未來，《每日經濟新聞》也將持續追蹤行業變革，推動消費價值與產業創新的深度共振。
每日經濟新聞
