今年11.11，一場如火如荼的價格戰正式打響。蒙牛、伊利、星巴克、可口可樂、清風、維達等國內外快消品牌巨頭紛紛參戰，旗下熱賣商品價格跌破歷史低價，部分跌幅甚至超60%。
據京東超市價格顯示，食品領域是價格「激戰」主陣地。超市均價50元左右的250ml*16盒蒙牛特侖蘇、伊利金典牛奶，在京東超市售價都不足40元，價格降幅超20%。
零售店中最少3元一瓶的可口可樂，在京東超市購買24瓶僅需49.9元，單瓶價格低至2元。十月稻田鮮食黃糯玉米，日常價格59.9元，京東超市11.11三人團購價格低至19.9元，降幅達到67%。此外，旺旺、麻辣王子、道道全等大牌熱賣商品價格均呈現歷史最低。
在個護家清領域，在一般超市中售價70元100抽30包的清風抽紙，京東超市11.11期間售價不足30元，跌幅近60%；20斤裝奧妙洗衣液，平常售價199.9元，此次活動價僅79.9元，跌幅超60%。潘婷護髮素、超能12斤洗衣液等商品跌幅高達40%以上。
玩具領域，喜馬拉雅故事點讀機平常售價298元，在京東超市11.11期間只需198元，跌幅超30%。恩雅賽博無弦吉他從4199元降至2699元，降幅高達1500元，下降35%。
日常備受青睞的星巴克咖啡，一杯原價40元左右，在京東超市11.11價格為29元，降幅超過40%。
今年雙11，京東超市價格戰全面開打併宣布，某頂流主播每天直播的同時，「京東超市采銷直播間」也會同步直播，銷售同樣商品，並在同樣價格基礎上再打9折，並採用現貨銷售。
不僅在直播間，在京東APP上的各類商品，也和競爭對手打起了「你死我活」的價格戰，很多商品都打出了全行業最低價和歷史最低價。
此次價格戰中各大品牌商品價格跌幅普遍在10-60%不等，國際巨頭們此番紛紛跌破歷史低價，着實擊穿了大眾的認知。有網友在京東超市購物後表示：京東超市真的在這個雙11的價格戰打瘋了。#常見快消品跌破歷史低價#
這一方面反映出市場競爭的白熱化。另一方面，也體現出電商平台在11.11期間的強大促銷力度和資源整合能力。這一現象既為消費者帶來了實惠，也促使各品牌和電商平台在未來的發展道路上不斷突破，形成更具競爭力的價格護城河。
