紅利消失
紅利消失，電商服務品牌業績集體下滑。根據財報數據，上半年南極電商營收為17.54億元，同比增長5.59%；凈利潤1.75億元，同比減少29%。
若羽臣營業收入5.35億元，同比減少10.49%；凈利潤為911.5萬元，同比減少77.11%。麗人麗妝上半年下滑幅度較大，營業收入為15.57億元，同比下降16.08%；凈利潤610.8萬元，同比下降97.03%。
多家品牌將業績下滑原因歸結為疫情影響。麗人麗妝在業績預告公告中表示，上半年，部分地區疫情反覆，自3月下旬至5月底，公司位於上海及周邊地區的倉儲無法及時發貨，物流供應鏈不暢嚴重影響公司營收的實現。同時由於上海地區快遞業務受阻，公司無法為位於上海的客戶配送化妝品等產品，導致公司喪失了疫情期間來自於上海地區的收入。
南極電商同樣表示，上海地區遭遇疫情衝擊，公司業務開拓計劃及所服務產業鏈的中小企業業務開拓均受到一定影響。若羽臣也不例外。「疫情對業績的下滑造成了一定的影響。」若羽臣在財報中提到。
不過在業內人士看來，除疫情影響外，傳統電商的紅利正在消失，各品牌企業不斷發力電商渠道，整個電商市場已經由當初的增量市場轉變為如今的存量市場，反而導致一些專職為各品牌做運營的電商服務企業的發展受到較大的衝擊。此外，新興電商平台的崛起，對傳統電商渠道也形成了一定的競爭。
若羽臣在公告中表示，2022年半年度公司部分合作品牌由原經銷合作模式轉為代運營模式合作，導致公司主營業務收入較上年同期有所下降。同樣，在2018年，麗人麗妝因蘭蔻、巴黎歐萊雅等大客戶自主運營，停止合作關係。
尋求轉型
面對競爭加劇的存量市場，業績明顯下滑，各電商服務企業都在不斷尋求解決方法。
南極電商通過不斷收購新品牌來增強自身的競爭力。南極電商先後在半年時間裏收購了多個服裝品牌。2022年8月，南極電商以4500萬元收購貝拉維拉100%股權。2月，南極電商斥資1.8億元收購韓國女裝品牌百家好（上海）時裝有限公司100%股權，並以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件「韓潮」商標。
南極電商表示，公司在研發、生產、質量管理上存在一定的短板，而百家好在研發、生產、質量管理上有較強的優勢，能較好地補充公司這些方面的短板，為公司未來產銷研一體管控做更充分的準備。
南極電商選擇了脫虛入實，而麗人麗妝則將更多的精力放在了自主品牌的研發上。
麗人麗妝在財報中表示，公司自主孵化品牌發展勢頭良好。上半年，公司自主孵化品牌銷售情況良好，較去年同期高速增長。當合作品牌無法滿足消費者的新需求時，公司通過孵化自有品牌來填補空白。
據了解，在過去一年中，麗人麗妝先後推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌。
同時，若羽臣也在發力自主品牌業務和跨界其他領域。財報顯示，若羽臣將布局「科技+消費」賽道，實現「自有品牌+」作為重要發展戰略。
2022年上半年，若羽臣投資抖音代運營、口腔護理、寵物護理、美容護膚等企業。同時，若羽臣表示，未來，公司將由 1 到多，逐步完善自有品牌矩陣。據了解，若羽臣推出的第一個自主品牌獲得了不錯的成績，數據顯示，今年婦女節，綻家天貓店鋪銷售額同比增長310%；「6•」18期間綻家天貓旗艦店GMV同比增長104%。8月初，若羽臣推出了第二個自有香氛品牌——Aromoona/悅境安漫。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，對於電商企業而言，不論是收購品牌，還是自主孵化品牌，都是不錯的轉型之路。發力自主品牌，從長期市場發展的角度來看，可以幫助企業自身有不錯的利潤提升，推動企業實現較好的發展。所以從整個市場的角度來看，未來多元化的轉型是一個必然的結果。
就業績、轉型等相關問題，北京商報記者對南極電商、麗人麗妝進行採訪，截至發稿未收到回復。
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北京商報記者|張君花
圖片來源|南極電商官網、若羽臣官網、麗人麗妝官網
