蘋果入駐抖音，科技巨頭終向「流量」低頭

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6月21日晚間，蘋果正式入駐抖音平台，開通官方賬號「Apple」。截止6月29日，該賬號粉絲量已近70萬，並且還在快速增長當中。

圖源：抖音截圖

目前蘋果官方在抖音號上更新的4條短視頻作品，主題為不同創作者使用iPhone拍攝的創意視頻。

與此同時，蘋果還在抖音平台發起了#用iPhone拍攝#的話題，鼓勵大家用iPhone手機「把看到的拍成好看的「。截至6月29日，該話題下的相關視頻已經有5.1億次播放量。

蘋果為何選擇抖音？

近年來，隨着科技的發展，時代的進步，短視頻行業迅速崛起，抖音平台成為互聯網流量生態中的重要一環，日活用戶超6億。正如其slogan「記錄美好生活」一般，抖音鼓勵用戶表達、溝通和記錄。

而創作者一直是蘋果軟硬件生態都看重的一個群體，從目前的操作可以推測出，蘋果抖音賬號定位的主要方向，是通過一些分享或教學視頻，來鼓勵更多本土用戶使用iPhone進行視頻創作。

蘋果希望通過活躍度最高、粘性也最大的視頻創作平台，激發用戶使用自家產品去拍攝抖音內容，以此來展示產品的拍攝功能以及刺激用戶的創作力，也希望通過這個平台反向了解當下互聯網人群的喜好。

事實上，蘋果入駐抖音這件事早已有跡可循，因為蘋果在去年8月就啟用了國際版抖音——TikTok的官方賬號並發佈了首條內容。該賬號目前有超過150萬粉絲，內容都是不同創作者基於iPad、ApplePay、AirPods等蘋果產品拍攝的視頻。

蘋果入駐抖音平台，可以看出蘋果打算在國內的社交媒體上長期開展新的宣傳策略。

在營銷信息遭到稀釋、用戶注意力高度稀缺的時代，蘋果選擇抖音的原因似乎已昭然若揭：沒有品牌會拒絕如此巨大的流量，科技巨頭也不例外。

從嘗試型廣告投放，到品牌官方正式入駐，越來越多的品牌正在向著年輕化營銷轉型。畢竟各項數據都在向我們證明，年輕消費者佔據着現今消費市場的核心位置，Z世代成為推動多個領域市場增長的重要動力。如何取悅年輕人，是行業大命題。

品牌營銷只有趕上用戶的轉變，並能借短視頻流量紅利、產品紅利起舞。匯智互娛智能短視頻業務將有效結合客戶品牌形象、用戶定位、企業產品、企業文化及品牌需求提供定製短視頻營銷服務。

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