蘋果入駐抖音,科技巨頭終向「流量」低頭

2022年06月30日17:07:35 科技 1370

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6月21日晚間,蘋果正式入駐抖音平台,開通官方賬號「Apple」。截止6月29日,該賬號粉絲量已近70萬,並且還在快速增長當中。


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圖源:抖音截圖


目前蘋果官方在抖音號上更新的4條短視頻作品,主題為不同創作者使用iPhone拍攝的創意視頻。


與此同時,蘋果還在抖音平台發起了#用iPhone拍攝#的話題,鼓勵大家用iPhone手機「把看到的拍成好看的「。截至6月29日,該話題下的相關視頻已經有5.1億次播放量。


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蘋果為何選擇抖音?


近年來,隨着科技的發展,時代的進步,短視頻行業迅速崛起,抖音平台成為互聯網流量生態中的重要一環,日活用戶超6億。正如其slogan「記錄美好生活」一般,抖音鼓勵用戶表達、溝通和記錄。


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而創作者一直是蘋果軟硬件生態都看重的一個群體,從目前的操作可以推測出,蘋果抖音賬號定位的主要方向,是通過一些分享或教學視頻,來鼓勵更多本土用戶使用iPhone進行視頻創作。


蘋果希望通過活躍度最高、粘性也最大的視頻創作平台,激發用戶使用自家產品去拍攝抖音內容,以此來展示產品的拍攝功能以及刺激用戶的創作力,也希望通過這個平台反向了解當下互聯網人群的喜好。


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事實上,蘋果入駐抖音這件事早已有跡可循,因為蘋果在去年8月就啟用了國際版抖音——TikTok的官方賬號並發佈了首條內容。該賬號目前有超過150萬粉絲,內容都是不同創作者基於iPad、ApplePayAirPods等蘋果產品拍攝的視頻。


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蘋果入駐抖音平台,可以看出蘋果打算在國內的社交媒體上長期開展新的宣傳策略。


在營銷信息遭到稀釋、用戶注意力高度稀缺的時代,蘋果選擇抖音的原因似乎已昭然若揭:沒有品牌會拒絕如此巨大的流量,科技巨頭也不例外


從嘗試型廣告投放,到品牌官方正式入駐,越來越多的品牌正在向著年輕化營銷轉型。畢竟各項數據都在向我們證明,年輕消費者佔據着現今消費市場的核心位置,Z世代成為推動多個領域市場增長的重要動力。如何取悅年輕人,是行業大命題。


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品牌營銷只有趕上用戶的轉變,並能借短視頻流量紅利、產品紅利起舞。匯智互娛智能短視頻業務將有效結合客戶品牌形象、用戶定位、企業產品、企業文化及品牌需求提供定製短視頻營銷服務。


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(服務流程)


匯智互娛智能將通過專業的營銷方式,從娛樂互動、融合新場景、情感化敘事等符合短視頻特性的對話方式,向用戶傳遞品牌之外,輸出有價值的、能夠打動人心的內容,幫助企業更好的傳播品牌。


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2022年,匯智互娛智能將堅持以短視頻運營相關服務,發揮自身資源及優勢,以服務賦能更多用戶,用產品和服務推動行業加速發展,助力更多品牌商共建產業繁榮。

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