作者 | 黃昱
編輯 | 周智宇
過去一年，騰訊旗下閱文集團迎來了 「爆款之年」，在前不久的騰訊集團年會上也得到了馬化騰的肯定。
華爾街見聞獲悉，1月23日，閱文集團ceo兼總裁侯曉楠向全員發佈新年內部信，回顧2024年閱文集團的發展和對未來戰略的思考。
侯曉楠稱，2024年是閱文豐收的一年，在作家生態、爆款作品、產品平台、ip產業鏈及品牌影響力方面，都取得全面突破。
作家和作品是閱文的核心競爭力。內部信顯示，2024年，閱文平台的新人新書增長亮眼，年收入超50萬的新人作家大增超70%。
與此同時，《天才俱樂部》《夜無疆》《太平令》《撈屍人》等爆款新作持續湧現，2024年閱文5萬均訂的新書同比大增50%，年收入超百萬的新書同比增長14%。
優質內容也帶動了產品和平台的業績增長。侯曉楠透露，2024年起點讀書dau創下新高，qq閱讀的會員收入也同比大增40%。
作為以數字閱讀為基礎，ip 培育與開發為核心的綜合性文化產業集團，閱文集團旗下囊括 qq 閱讀、起點讀書、新麗傳媒、騰訊動漫等多個平台。
閱文集團財報顯示，去年上半年，其實現營收達41.91億元，同比增長28%，超出市場預期，經營盈利和凈利潤也實現了較大幅度的增長，分別同比增長46%和34%。
得益於過去一年的優秀表現，在去年員工大會上承壓的騰訊pcg（平台與內容事業群），前不久的騰訊員工大會上也得到了肯定。
馬化騰稱pcg包括tme、閱文、虎牙等在內，「所有業務都浮出了水面」。他表示，公司對自身定位很堅定：「做精品內容才是我們的強項。」
作為「ip王者」，2024年閱文迎來了當之無愧的「爆款年」，在文學之外，旗下多部影視、動畫霸榜年度榜單。
尤其在影視領域，從《熱辣滾燙》到《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，閱文出品的劇集與電影幾乎包攬了2024年國內電影票房冠軍、2024年國內劇集網播量top5。
此外，面對越來越火熱的短劇行業，閱文也開始試水，過去一年已上線《叮！我的首富老公已上線》《萬道龍皇》《你是我的戀戀不忘》等爆款在內的50多部短劇，與行業聯手打造精品化短劇生態。
侯曉楠在信中表示，在精品爆款的帶動下，閱文在ip產業鏈建設上取得全面突破。一方面是實現書-影-貨的全產業鏈聯動，年初閱文圍繞《慶余年第二季》成立公司最大規模的ip聯動項目組，打通影視到文學、衍生、卡牌、授權、遊戲、短劇等內外產業鏈條。
另一方面是ip商業化邁向新台階。侯曉楠透露，截至2024年11月閱文衍生品業務營收已達2023年同期的2.5倍。伴隨《慶余年》《與鳳行》《全職高手》等卡牌熱銷，上半年已帶動卡牌業務gmv達約1億元。
在授權合作方面，閱文ip也表現亮眼。去年以來，《墨雨雲間》《九重紫》《國色芳華》等多部女頻爆款劇均改編自閱文ip。在遊戲方面閱文也上線了《狐妖小紅娘》與《王者榮耀》、《道詭異仙》與《新倩女幽魂》、《大奉打更人》與《和平精英》等一系列聯動合作。
在新一輪中企出海的浪潮中，閱文集團也沒有缺席，侯曉楠也曾在一年前的內部信中多次提及全球化。
在此背景下，2024年，閱文的國際化動作頻頻，相繼與瑞士國家旅遊局、新加坡旅遊局、大英圖書館等達成合作。從年初在新加坡舉辦的全球華語ip盛典到年末的跨年音樂嘉年華，以及近期官宣的ip市集，侯曉楠稱，將在國際市場探索更多元的ip體驗與商業模式。
據悉，去年閱文在網文出海規模、海外原創還是平台用戶方面也均實現顯著增長，更在aigc助力下在小語種市場迎來高速增長。
2025年，閱文將迎來成立十周年。侯曉楠提出，2025年將重點發力三個方面：一是堅守精品內容，高原上再建高峰。二是積極擁抱ip商業化，探索新體驗新場景。三是全面擁抱全球化，在海外再造一個閱文。
值得一提的是，這是閱文首次提出將「ip商業化」作為集團重點方向。
侯曉楠認為，全球衍生市場規模已高達3000億美元，而閱文的ip商業化才剛剛起步，在線上線下前景廣闊。
在侯曉楠看來，ip正在重塑全球年輕人的文化消費。情感與體驗的估值在提升。「我們要進一步思考ip與更多用戶『玩』在一起的無限可能，探索ip在穀子、線下體驗、文旅、vr/xr等機會，推動ip全面融入文化產業。」
此外，全球化仍是戰略重點。侯曉楠強調：「2025年將是閱文全球化戰略全面提速的一年。我們有機會將閱文領先的產業模式複製到全球市場。」
面准更廣闊的世界舞台，閱文在打造一個從ip農場到ip工廠、再到ip樂園的生態體系，建設從「中國ip到全球ip」的產業鏈，這是閱文的長期事業。
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