2023年,遊戲行業還有哪些可能?

2023年02月17日23:51:14 遊戲 2089

近日,遊戲行業暖風陣陣。

作為行業的風向標, 2022年度中國遊戲產業年會於近日在廣州黃埔舉行。遊戲未成年人保護進入新篇章、出海長期向好趨勢未變、遊戲價值被重估、遊戲科技帶來共振效應…….其所釋放出的信息,讓業界為之一振。

利好之下,2023年的遊戲行業還有哪些可能?

 承壓蓄力,但仍有望觸底反彈

對遊戲行業而言,2022年是艱難的:無論是整體經濟下行、玩家付費意願下降,還是資本信心不足、投融資遇冷,都給行業帶來了不小的衝擊:多個遊戲項目宣布解散或停運,裁員潮再次席捲而來。

數據顯示,去年國內市場銷售收入和用戶規模、自主研發遊戲銷售收入、移動遊戲銷售收入等同比均有下降,遊戲用戶規模繼2021年增長明顯放緩之後,出現近10年來的首次下降,產業發展進入存量市場時代。「我國遊戲行業正處於承壓蓄力階段」,針對2022年的遊戲行業,《2022年中國遊戲產業報告》如是總結。

2023年,遊戲行業還有哪些可能? - 天天要聞

*中國遊戲市場實際銷售收入,圖源:《2022年中國遊戲產業報告》

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*中國遊戲用戶規模及增長率,圖源:《2022年中國遊戲產業報告》

不過,儘管2022年遊戲產業數據較為慘淡,行業從業者對未來仍充滿希望,正如完美世界 ceo 蕭泓在2022年中國遊戲產業年會上所言,「很多人看過 2022 年行業數據都覺得挺悲觀的,但沒人說這個詞。」

近日,2022年中國遊戲產業年會在廣州黃埔舉辦,據中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君透露,參會人數超過2700人,較往年幾乎翻倍,而現場更是座無虛席。他指出,「通過這次爆棚現狀,能感受到2023年是什麼樣的發展趨勢,如果這個產業大家沒有看到希望、看到機會,不會形成這樣的態勢。」會上,騰訊公司數字輿情部副總經理高大為也感慨道,「穿行在各個論壇之間,感到了一種澎湃的熱情,彷彿聽到遊戲超級引擎發動和轟鳴的聲音又響起來了」。

而經歷了「寒冷」的2022年後,各大遊戲企業對2023年也有了更多的期待。「利空出盡,觸底反彈」,盛趣遊戲副總裁譚雁峰用8個字概括了他對行業未來的展望;完美世界ceo蕭泓指出,遊戲行業已經進入下一個階段,仍有很多值得從業者深挖的價值;祖龍娛樂執行總裁吳盛鶴則表示,隨着版號的發放,很多遊戲大作已經蓄勢待發,今年將會是競爭激烈的一年。

據統計,自去年恢復版號發放以來,今年已累計發放2批次共180餘個國產遊戲版號,除了騰訊、網易等大企業外,不少中小廠商也有所收穫。其中,不少拿到版號的遊戲企業已躍躍欲試,準備在今年大展拳腳,例如,騰訊在今年1月獲得版號的已經宣布定檔2月,全網預約用戶突破7000萬;網易生存射擊手游《超凡先鋒》在1月開啟了「稜鏡測試」;米哈游新作《崩壞:星穹鐵道》也已於近日開放付費測試,預計將在4月上線;祖龍娛樂旗下新獲版號的女性向遊戲《以閃亮之名》也計劃於上半年在國內上線……

此外,《2022年中國遊戲產業報告》也透露較為積極的信號,「遊戲產業從行業資源到用戶消費意願與能力,都有望迎來觸底後的反彈」,並指出堅持高質量、精品化發展,深耕細分化、差異化賽道,更加註重用戶體驗,將成為中國遊戲行業突破困境、健康發展重點。

 出海不可逆,需尋找新增量

近年來,隨着國內遊戲市場「藍海」不斷縮減,走出去儼然已成為遊戲企業的「必答題」,越來越多的企業將出海作為重點發展戰略,出海遊戲產品增多、出海區域也不斷拓展。

同時,國內遊戲企業在海外市場的成績也是有目共睹,數據顯示,2022年我國自主研發遊戲在海外市場實際銷售收入為173.46億美元,較2014年30.76億,8年內增長超4倍。據中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君介紹,自研遊戲海外收入已經連續四年超過百億美元,在國內市場收入里也能佔到大約1/3左右的份額,這樣的成績說明,國內企業在海外是做得不錯的,這是真金白銀的認可。

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*中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入及增長率,圖源:《2022年中國遊戲產業報告》

不過,2022年以來,遊戲出海面臨的外部不穩定因素增多,如國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外稅務問題等。在全球遊戲市場規模下降的大環境下,2022年我國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入也出現了2018年來首次下降,同比下降3.7%。同時,隨着越來越多的國內廠商湧進出海賽道,出海競爭愈發激烈,買量成本持續上升,利潤率降低,海外遊戲市場也從藍海「卷」成了紅海。

然而,「遊戲走出去的選擇是不可逆的」,在越來越擁擠的海外市場中,國內遊戲廠商應如何挖掘新增量,尋找第二增長曲線?

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然指出,2022年中國遊戲企業出海過程中雖面臨或多或少的挑戰,但長期向好的趨勢沒有改變,中國遊戲在海外市場仍然具有發展空間,在一些新的領域出現發展機遇。一方面,中東、非洲、東南亞、拉美等地區的新興遊戲市場具有較大的發展潛力,有望成為中國出海遊戲的增長點,另一方面,ip改編遊戲、休閑類遊戲等遊戲產品的分賽道上存在着遊戲出海的發展機會。

另外,在13日的遊戲出海與營銷論壇上,本地化、內容創新、長線運營等關鍵詞也不斷被提及。「雖然出海已經是紅海,有很多困難,但是它依舊是有着幾十億用戶的超級大市場,機會還是一直都在的」,冰川網絡副總經理董彬表示,如果一直做好產品,把體驗做好,把品質提高,在出海上依舊擁有很多機會。

三七互娛產品副總裁殷天明指出,國產遊戲在海外市場已經進入了拼品質、拼創新、拼精品的時代,出海企業必須從「摘果子」轉變到「種好樹」上,在深入本地化、產品創新與持續更迭、精細化發行與運營三個方面發力。星輝遊戲副總經理仲昆傑稱,隨着市場競爭激烈程度的加劇,遊戲產品長線運營的重要性陡增,要讓遊戲跑得更長、受眾更穩定,就做好內容迭代、本地化、布局深耕、交叉推廣等方面的工作。

同時,作為文化載體,遊戲在出海的過程中也肩負着中華文化對外傳播的重要使命。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君表示,當下已經成功走出的精品遊戲吸收了大量中華傳統文化元素,在國外市場形成了非常好的傳播作用,也為下一步如何更加精準有效地拓展海外提供了幫助。有企業指出,有獨特文化屬性的遊戲產品能夠延長玩家在遊戲中的遊戲黏度,更好地吸引用戶,降低用戶引流的成本,與傳統文化、傳統節日結合將是遊戲開發未來趨勢。

「出海躺賺的時代已經過去了」,2023年出海企業將如何把握住新的增長點,直面挑戰?值得期待。 

科技屬性凸顯,潛在價值仍待深挖

關注科技圈,不難發現,最近風光無兩的不止chatgpt,還有遊戲科技。

在2022年遊戲產業年會上,遊戲的科技屬性受到了前所未有的關注,無論是遊戲再認知論壇,還是遊戲+、科技共振論壇,都繞不過遊戲技術價值話題。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然指出,近年來業界正逐漸形成共識:遊戲作為複合型的文化內容產品,既有天然的文化屬性,也有着深厚的科技屬性,並基於這兩類屬性,正在不斷豐富其經濟屬性,成為支持數字技術與實體經濟融合發展的驅動器。

從業界的探討中,也能清晰看到,遊戲的科技屬性在其他多個產業領域大有可為,並帶來了令人欣喜的共振效應,例如作為完美試驗場反哺前沿技術、「破圈」賦能促進數實融合、與科技基礎領域建設尤其是科技人才隊伍建設共振等。騰訊互動娛樂副總裁張巍表示,隨着數字與信息化技術的加速發展,今天的電子遊戲正在成為一個超級數字場景,遊戲產業的「文化」與「科技」屬性得到了前所未有的彰顯。

而據《遊戲科技能力與科技價值研究報告》,62%受訪者認可遊戲科技對國家技術創新能力的作用,81%的受訪者認同遊戲促進了ai技術的發展,91.4%的大眾調研者認為遊戲科技對實體領域有推動作用,81%的行業受訪者認可遊戲產業的人才供給和就業容納能力。同時,報告還提出了兩個令人振奮的展望:一是未來遊戲將引導更多科技創新穿越「死亡之谷」,提高新技術存活率;二是遊戲將成為啟發更多科技創新的基礎環境,催生更多「意外之喜」。

毋庸置疑,遊戲的科技屬性得到了進一步的認可與肯定,正如敖然所說,「遊戲作為實現科技強國的重要助力,價值愈加凸顯」

提及未來遊戲行業應如何更好地釋放遊戲的科技效能,帶來更多的共振效應,敖然提出了三個關鍵點:推動前沿技術創新性突破、助力其他社會領域發展以及加強科技行業人才儲備。中宣部出版局副局長楊芳也表示,未來遊戲要在服務科技創新上取得新成效,更好地發揮遊戲產業發展促進科技進步的作用,加大前沿技術研發投入,加快關鍵核心技術創新突破,着力推動科技創新,助力科技攻堅。據其透露,今年中宣部將實施「網絡出版技術創新發展計劃」,重點推動虛擬現實、感知交互、遊戲引擎、動作捕捉等網絡遊戲底層技術創新突破,推動元宇宙、數字孿生、雲遊戲等新業態拓展應用。

不過,遊戲背後的潛在價值遠不止於此。

人民日報曾發文稱,遊戲已經成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業,其潛在價值值得進一步重視和深度挖掘。不少遊戲企業在年會上也坦言,遊戲產業尚未真正釋放它在數字經濟中的價值,「重估」遊戲價值已是大勢所趨。

「通過此次年會,大家或許可能已經感受到,遊戲將成為未來許多經濟現象的一個起點。它已經超出遊戲原來的固有形態開始進行跨域跨界,與各個領域產生聯動,有廣泛的經濟價值和社會價值。」中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君表示,遊戲企業應着眼於行業發展大局,把遊戲的正向社會價值多層次多維度發掘出來,助力遊戲行業用更加多元多樣的社會效益,為社會主義文化強國建設和數字經濟發展戰略的實施,作出一份獨特的貢獻。

針對未來遊戲行業的發展趨勢,年會上,中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然曾這樣總結:中國遊戲產業是文化領域的新興力量,未來發展將迎來更大機遇,遊戲產業將更加堅定地走自主創新之路、將更為生動地講好中國故事、將更高水平地與技術創新相融相成。

2022年的低谷已過,2023年遊戲行業能否見到「彩虹」?一起拭目以待。

出品:南都大數據研究院

網絡內容生態治理研究中心

采寫:羅韻

數據來源:2022年度中國遊戲產業年會、《2022年中國遊戲產業報告》

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