近日，遊戲行業暖風陣陣。
作為行業的風向標， 2022年度中國遊戲產業年會於近日在廣州黃埔舉行。遊戲未成年人保護進入新篇章、出海長期向好趨勢未變、遊戲價值被重估、遊戲科技帶來共振效應…….其所釋放出的信息，讓業界為之一振。
利好之下，2023年的遊戲行業還有哪些可能？
承壓蓄力，但仍有望觸底反彈
對遊戲行業而言，2022年是艱難的：無論是整體經濟下行、玩家付費意願下降，還是資本信心不足、投融資遇冷，都給行業帶來了不小的衝擊：多個遊戲項目宣布解散或停運，裁員潮再次席捲而來。
數據顯示，去年國內市場銷售收入和用戶規模、自主研發遊戲銷售收入、移動遊戲銷售收入等同比均有下降，遊戲用戶規模繼2021年增長明顯放緩之後，出現近10年來的首次下降，產業發展進入存量市場時代。「我國遊戲行業正處於承壓蓄力階段」，針對2022年的遊戲行業，《2022年中國遊戲產業報告》如是總結。
*中國遊戲市場實際銷售收入，圖源：《2022年中國遊戲產業報告》
*中國遊戲用戶規模及增長率，圖源：《2022年中國遊戲產業報告》
不過，儘管2022年遊戲產業數據較為慘淡，行業從業者對未來仍充滿希望，正如完美世界 ceo 蕭泓在2022年中國遊戲產業年會上所言，「很多人看過 2022 年行業數據都覺得挺悲觀的，但沒人說這個詞。」
近日，2022年中國遊戲產業年會在廣州黃埔舉辦，據中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君透露，參會人數超過2700人，較往年幾乎翻倍，而現場更是座無虛席。他指出，「通過這次爆棚現狀，能感受到2023年是什麼樣的發展趨勢，如果這個產業大家沒有看到希望、看到機會，不會形成這樣的態勢。」會上，騰訊公司數字輿情部副總經理高大為也感慨道，「穿行在各個論壇之間，感到了一種澎湃的熱情，彷彿聽到遊戲超級引擎發動和轟鳴的聲音又響起來了」。
而經歷了「寒冷」的2022年後，各大遊戲企業對2023年也有了更多的期待。「利空出盡，觸底反彈」，盛趣遊戲副總裁譚雁峰用8個字概括了他對行業未來的展望；完美世界ceo蕭泓指出，遊戲行業已經進入下一個階段，仍有很多值得從業者深挖的價值；祖龍娛樂執行總裁吳盛鶴則表示，隨着版號的發放，很多遊戲大作已經蓄勢待發，今年將會是競爭激烈的一年。
據統計，自去年恢復版號發放以來，今年已累計發放2批次共180餘個國產遊戲版號，除了騰訊、網易等大企業外，不少中小廠商也有所收穫。其中，不少拿到版號的遊戲企業已躍躍欲試，準備在今年大展拳腳，例如，騰訊在今年1月獲得版號的已經宣布定檔2月，全網預約用戶突破7000萬；網易生存射擊手游《超凡先鋒》在1月開啟了「稜鏡測試」；米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》也已於近日開放付費測試，預計將在4月上線；祖龍娛樂旗下新獲版號的女性向遊戲《以閃亮之名》也計劃於上半年在國內上線……
此外，《2022年中國遊戲產業報告》也透露較為積極的信號，「遊戲產業從行業資源到用戶消費意願與能力，都有望迎來觸底後的反彈」，並指出堅持高質量、精品化發展，深耕細分化、差異化賽道，更加註重用戶體驗，將成為中國遊戲行業突破困境、健康發展重點。
出海不可逆，需尋找新增量
近年來，隨着國內遊戲市場「藍海」不斷縮減，走出去儼然已成為遊戲企業的「必答題」，越來越多的企業將出海作為重點發展戰略，出海遊戲產品增多、出海區域也不斷拓展。
同時，國內遊戲企業在海外市場的成績也是有目共睹，數據顯示，2022年我國自主研發遊戲在海外市場實際銷售收入為173.46億美元，較2014年30.76億，8年內增長超4倍。據中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君介紹，自研遊戲海外收入已經連續四年超過百億美元，在國內市場收入里也能佔到大約1/3左右的份額，這樣的成績說明，國內企業在海外是做得不錯的，這是真金白銀的認可。
*中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入及增長率，圖源：《2022年中國遊戲產業報告》
不過，2022年以來，遊戲出海面臨的外部不穩定因素增多，如國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外稅務問題等。在全球遊戲市場規模下降的大環境下，2022年我國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入也出現了2018年來首次下降，同比下降3.7%。同時，隨着越來越多的國內廠商湧進出海賽道，出海競爭愈發激烈，買量成本持續上升，利潤率降低，海外遊戲市場也從藍海「卷」成了紅海。
然而，「遊戲走出去的選擇是不可逆的」，在越來越擁擠的海外市場中，國內遊戲廠商應如何挖掘新增量，尋找第二增長曲線？
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然指出，2022年中國遊戲企業出海過程中雖面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國遊戲在海外市場仍然具有發展空間，在一些新的領域出現發展機遇。一方面，中東、非洲、東南亞、拉美等地區的新興遊戲市場具有較大的發展潛力，有望成為中國出海遊戲的增長點，另一方面，ip改編遊戲、休閑類遊戲等遊戲產品的分賽道上存在着遊戲出海的發展機會。
另外，在13日的遊戲出海與營銷論壇上，本地化、內容創新、長線運營等關鍵詞也不斷被提及。「雖然出海已經是紅海，有很多困難，但是它依舊是有着幾十億用戶的超級大市場，機會還是一直都在的」，冰川網絡副總經理董彬表示，如果一直做好產品，把體驗做好，把品質提高，在出海上依舊擁有很多機會。
三七互娛產品副總裁殷天明指出，國產遊戲在海外市場已經進入了拼品質、拼創新、拼精品的時代，出海企業必須從「摘果子」轉變到「種好樹」上，在深入本地化、產品創新與持續更迭、精細化發行與運營三個方面發力。星輝遊戲副總經理仲昆傑稱，隨着市場競爭激烈程度的加劇，遊戲產品長線運營的重要性陡增，要讓遊戲跑得更長、受眾更穩定，就做好內容迭代、本地化、布局深耕、交叉推廣等方面的工作。
同時，作為文化載體，遊戲在出海的過程中也肩負着中華文化對外傳播的重要使命。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君表示，當下已經成功走出的精品遊戲吸收了大量中華傳統文化元素，在國外市場形成了非常好的傳播作用，也為下一步如何更加精準有效地拓展海外提供了幫助。有企業指出，有獨特文化屬性的遊戲產品能夠延長玩家在遊戲中的遊戲黏度，更好地吸引用戶，降低用戶引流的成本，與傳統文化、傳統節日結合將是遊戲開發未來趨勢。
「出海躺賺的時代已經過去了」，2023年出海企業將如何把握住新的增長點，直面挑戰？值得期待。
科技屬性凸顯，潛在價值仍待深挖
關注科技圈，不難發現，最近風光無兩的不止chatgpt，還有遊戲科技。
在2022年遊戲產業年會上，遊戲的科技屬性受到了前所未有的關注，無論是遊戲再認知論壇，還是遊戲+、科技共振論壇，都繞不過遊戲技術價值話題。
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然指出，近年來業界正逐漸形成共識：遊戲作為複合型的文化內容產品，既有天然的文化屬性，也有着深厚的科技屬性，並基於這兩類屬性，正在不斷豐富其經濟屬性，成為支持數字技術與實體經濟融合發展的驅動器。
從業界的探討中，也能清晰看到，遊戲的科技屬性在其他多個產業領域大有可為，並帶來了令人欣喜的共振效應，例如作為完美試驗場反哺前沿技術、「破圈」賦能促進數實融合、與科技基礎領域建設尤其是科技人才隊伍建設共振等。騰訊互動娛樂副總裁張巍表示，隨着數字與信息化技術的加速發展，今天的電子遊戲正在成為一個超級數字場景，遊戲產業的「文化」與「科技」屬性得到了前所未有的彰顯。
而據《遊戲科技能力與科技價值研究報告》，62%受訪者認可遊戲科技對國家技術創新能力的作用，81%的受訪者認同遊戲促進了ai技術的發展，91.4%的大眾調研者認為遊戲科技對實體領域有推動作用，81%的行業受訪者認可遊戲產業的人才供給和就業容納能力。同時，報告還提出了兩個令人振奮的展望：一是未來遊戲將引導更多科技創新穿越「死亡之谷」，提高新技術存活率；二是遊戲將成為啟發更多科技創新的基礎環境，催生更多「意外之喜」。
毋庸置疑，遊戲的科技屬性得到了進一步的認可與肯定，正如敖然所說，「遊戲作為實現科技強國的重要助力，價值愈加凸顯」。
提及未來遊戲行業應如何更好地釋放遊戲的科技效能，帶來更多的共振效應，敖然提出了三個關鍵點：推動前沿技術創新性突破、助力其他社會領域發展以及加強科技行業人才儲備。中宣部出版局副局長楊芳也表示，未來遊戲要在服務科技創新上取得新成效，更好地發揮遊戲產業發展促進科技進步的作用，加大前沿技術研發投入，加快關鍵核心技術創新突破，着力推動科技創新，助力科技攻堅。據其透露，今年中宣部將實施「網絡出版技術創新發展計劃」，重點推動虛擬現實、感知交互、遊戲引擎、動作捕捉等網絡遊戲底層技術創新突破，推動元宇宙、數字孿生、雲遊戲等新業態拓展應用。
不過，遊戲背後的潛在價值遠不止於此。
人民日報曾發文稱，遊戲已經成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業，其潛在價值值得進一步重視和深度挖掘。不少遊戲企業在年會上也坦言，遊戲產業尚未真正釋放它在數字經濟中的價值，「重估」遊戲價值已是大勢所趨。
「通過此次年會，大家或許可能已經感受到，遊戲將成為未來許多經濟現象的一個起點。它已經超出遊戲原來的固有形態開始進行跨域跨界，與各個領域產生聯動，有廣泛的經濟價值和社會價值。」中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君表示，遊戲企業應着眼於行業發展大局，把遊戲的正向社會價值多層次多維度發掘出來，助力遊戲行業用更加多元多樣的社會效益，為社會主義文化強國建設和數字經濟發展戰略的實施，作出一份獨特的貢獻。
針對未來遊戲行業的發展趨勢，年會上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然曾這樣總結：中國遊戲產業是文化領域的新興力量，未來發展將迎來更大機遇，遊戲產業將更加堅定地走自主創新之路、將更為生動地講好中國故事、將更高水平地與技術創新相融相成。
2022年的低谷已過，2023年遊戲行業能否見到「彩虹」？一起拭目以待。
出品：南都大數據研究院
網絡內容生態治理研究中心
采寫：羅韻
數據來源：2022年度中國遊戲產業年會、《2022年中國遊戲產業報告》
