過去一周，有一個「世紀難題」始終困擾着我，那就是：
到底誰能闖過「羊了個羊」第二關？！
自從一周前出於好奇點開了這個遊戲，平均每天花費四五個小時撲在上面，魔性BGM已經成為我的「晚安曲」，卻也只換來每天失敗上百次的戰績。
唯一值得高興的是，當我打開微博一個投票，發現有至少56萬人和我一樣卡在了第二關，這個人數是過關人數的近15倍。據說，第二關的通關率不到0.1%……
一瞬間覺得，好像也不是那麼難過了，至少達到了平均水平。
說實在的，「羊了個羊」的玩法並不複雜，門檻低、上手也快。它整體邏輯與「開心消消樂」頗為相似，只需要從堆疊的方塊中，找到三個同樣的圖案放到下方卡槽內就可以消除，方塊全部消除即可過關，如果方塊未消除且卡槽填滿，遊戲失敗。
玩第一關的時候，一共就3種方塊圖案，那叫一個勝券在握，閉着眼睛隨便點都能過；第二關直接畫風突變，從1+1的2的難度直接躍升至高數，一層疊一層的方塊將人逼上「絕路」。
而且，這遊戲還給玩家的地區做了個排名，只要過了第二關就能為所在省/市的排名助力。這就不是一個人的戰鬥了，而是背負了一個省的榮譽啊！！！
玩家的勝負欲就在一次又一次的失敗中被點燃。有人堅持不懈地玩了2000多次，還有狠人放話說要離職專心過第二關……（兄弟，其實也大可不必。
在眾多玩家的「怨念」中，「羊了個羊」這個「萬惡之源」成功被送上了微博熱搜第一位出道。截至目前，話題在微博的累計閱讀量已經超過26億次，討論次數達到了28.3萬次。
熱度就此徹底打開，越來越多的人湧入，2天時間「羊了個羊」的遊戲小程序崩了5次，官方微博的內容幾乎可以概括為：「崩了」「修復了」「又崩了」「又修復了」……
一番折騰下來，他們決定急招後端服務器開發人員，推薦和自薦入職的都有五千獎金。
和熱度一起發酵的，還有爭議。
被質疑抄襲遊戲「3 Tiles」、被懷疑是根本無法通關的「騙子遊戲」、被定義為日賺468萬的「流量工具」等等，儘管製作方也出面回應或是否認過一些信息，但並不能徹底打消玩家們的疑慮。
在「羊了個羊」爆紅一周的時間點，我想從數據角度重新復盤下，這個現象級的遊戲到底有多火、怎麼火的、以及作為「受害人」如何看待它的爭議與發展。
爆火的「羊了個羊」，驚動馬化騰親自闢謠
「羊了個羊」的走紅，並不是無跡可尋的。
結合個人的經驗、以及眾多玩家的體驗來看，不少人都是先從短視頻平台刷到了相關視頻，部分視頻下方就有入口可以直達遊戲。
有報道稱，9月8日「羊了個羊」就在抖音星圖上線了推廣任務，預算估計有500萬元左右，以播放次數結算。
圖片來自「站長之家」
恰逢9月10日至9月12日的三天小長假，讓「羊了個羊」快速積累了一批受眾，大量休假在家的網友通過打小遊戲來消耗時間、找個樂子，再通過社交分享不斷裂變傳播，從抖音到微信。
到9月13日時，前期的人氣積累加上推廣營銷，「羊了個羊」直接空降微博熱搜榜第一位，自此破圈，成為微博熱搜常客。
9月13日早上8點
「羊了個羊」熱搜第一
「逍遙散人」、「風期限在凌晨」等遊戲大V紛紛加入體驗，為「羊了個羊」的爆火再添一把熱度。
據不完全統計，短短四天時間，「羊了個羊」至少有20個微博熱搜，其中5條話題登上過熱搜第一的位置，堪稱近期新頂流。
不止是微博，全平台的數據也開始持續走高。
在微信公眾號上，截止到9月15日，已經出現了2148篇推送，其中19篇文章的閱讀數超過10萬+，有吐槽這是全國優質「犟驢」選拔大賽的，也有技術流試圖給出些破解辦法的。
不過，我抱着求知的心情學習了下攻略。謝謝，該輸還是要輸的。
圖片來自新榜
視頻平台上，「羊了個羊」已經成為「流量密碼」式的熱門選題。直播玩遊戲的、拍段子大吐苦水的，玩法也是五花八門。
抖音直播間玩「羊了個羊」，在線人數超過7萬
「羊了個羊」在抖音的話題播放量已經超過30億，熱度最高的一條視頻出自於「忍冬L_l_」，分享自己幹了一宿都沒給江蘇貢獻出一隻羊，被點贊了103.3萬次。
截圖來自新抖
B站上，根據新站數據顯示，「羊了個羊」視頻的累計播放量超過了千萬，日均播放量達到152萬，已經有287位UP主投稿了相關內容。
截圖來自新站
這麼高的全網熱度下，關於「羊了個羊」的流量和收入數據也是傳聞滿天飛。
前幾天，一張關於其日活數據的截圖傳開，顯示9月12日時日活為500萬，到9月14日時日活翻了整整4倍，超過2000萬。
圖片來自網絡
這張截圖裡還有一個信息是，9月14日那天，「羊了個羊」在分成前的日收入約為600萬元。
據了解，目前「羊了個羊」在微信內收入主要來自30秒廣告「復活」或者獲取道具，屬於「激勵廣告」範圍，有網友表示自己為了通關已經看了幾百個廣告。
以上截圖數據的真實性並不可考，還有另一張截圖顯示9月14日當天，「羊了個羊」在微信內收入就達到了468萬元，本月收入已經超過2500萬元。
自媒體人「劉興亮」將這張截圖分享到了朋友圈，隨後馬化騰親自留言回復闢謠，稱「核實了是PS偽造的」。
圖片來自網絡
「羊了個羊」製作人張佳旭也在接受「中國企業家」採訪時回應表示：「圖片是假的。我們遊戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對，火的時間也湊不夠這個總收入。」
但也有業內人士指出，截圖裡的數據即使不是真實的，遊戲收入也不會低，「小程序視頻廣告的單價很高，一天幾百萬流量，加上完播率基本上都100%，完播率越高、單價越高」。
就連一些「周邊」產業比如遊戲外掛、代刷服務、軟件輔助等，也在這波熱度里賺到了錢。
有報道稱，玩家只需要3-20元不等即可買到外掛，最新的外掛技術已經能達到秒刷通關，甚至連遊戲都不用玩，就能直接登頂好友排行榜。
年度最氣人遊戲，為什麼能成為現象級頂流？
「羊了個羊」走紅後，我所在的一個群曾「深刻」探討過這個小遊戲為什麼能有這麼高的熱度？
有上帝視角的清醒者認為這就是個套路，玩個10來次就能摸清楚，原理和「老虎機、小鋼珠」之類的很接近，帶點「明知不可能，卻還是忍不住」的誘惑。
這個類比是否真實暫且按下不表，不得不承認的是，無法跨越的難度設置，確實是它傳播度最高的一個話題點。我們用新榜詞雲分析了熱門文章的關鍵信息，發現結果亦是如此。
官方宣傳里的「羊了個羊通關率不到0.1%」是一個什麼樣的概念？
根據「VIsta看天下」分析，2022年的全國高考人數約為1100萬，而全國985大學共計招收本科生60960人，比例為0.554%。也就是說考上985，都比通關「羊了個羊」容易。
網友因為勝負欲和求解欲入局，希望成為0.1%。不過「驚蟄研究所」認為「羊了個羊」出圈的真正原因，不是它把玩家虐得體無完膚只能承認自己能力不足，而是第一關太容易、第二關太難的落差感，導致每次失敗都能讓玩家產生「再試一次」的想法。
這大概就是算準了「人性」吧。
除了遊戲難度設置，「羊了個羊」的火爆還離不開兩個關鍵詞：社交裂變和幕後推手。
「澎湃新聞」分析，遊戲中的「省份玩法」，在短時間內形成「我為家鄉爭光」的虛擬榮譽感和「我拖了家鄉後腿」的奮鬥慾望。
而「果殼」發文指出，「羊了個羊」限制了單個用戶每天看廣告的次數，失敗了幾十次後就只能靠發鏈接獲取相關道具，促成遊戲病毒式傳播。
廣泛傳播後，「羊了個羊」已經形成了自己的輿論場，成為社交熱門話題。到後來，或許大家並不是真的想要去玩這個遊戲，而是想參與到這個梗的狂歡中。
全網爆紅沒幾天，「羊了個羊」就已經成為「肯德基瘋狂星期四文學」的一員，一張長圖「欺騙」了無數等bug的網友（也有我）。
這些因素就像疊bug一樣讓「羊了個羊」的流量越滾越大，關於其走紅路徑的理論分析也像疊bug一樣越疊越高。
比如這樣的：
圖片來自網絡
當然，這一切流量和關注的背後，都少不了遊戲製作公司的助推。
資料顯示，「羊了個羊」開發方是北京簡游科技有限公司，公司成立於2021年1月26日，註冊資本1169588.89元，法定代表人為張佳旭。
簡游科技此前開發過首款月流水破億的微信小遊戲《海盜來了》，背後的A股公司吉比特曾開發去年6月的現象級手游《摩爾莊園》。
張佳旭向媒體透露，「羊了個羊」的開發耗時3個月的時間，因為一直在做社交，所以後來也製造了一些話題，為遊戲的傳播打下了基礎」。
至於難度問題，他認為難度設置其實是遊戲樂趣和社交話題的一種結合，「如果都像第一小關那樣，樂趣又是什麼呢？」
抄襲？騙子遊戲？輿論風波中的小遊戲，能走多遠
一夜爆紅的新事物似乎都有着相似的命運路徑：先是被追捧，緊接着就是質疑和爭議。
抄襲質疑是最先炸開的。
有網友曬出了外網遊戲「3 Tiles」，稱「羊了個羊」從玩法到設定都抄襲了「3 Tiles」。還有人表示抄都沒抄對，遊戲從方塊設置開始就要考慮配對問題，堆疊層數不能太多，方塊種類也有講究。
據了解，「3 Tiles」由海外公司ETALON製作，國內iOS版上線於2020年9月，相比於「羊了個羊」，難度設置更加平穩。
「3 Tiles」的第250關與「羊了個羊」的第2關
受抄襲風波影響，「3 Tile」也成為關注焦點，並一躍成為從App Store免費榜的「榜首」。
對此，「羊了個羊」方面否認了抄襲傳聞：「如果連成三個的玩法就算抄襲，那這樣的遊戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。」
抄襲之外，「羊了個羊」還有鋪天蓋地的「割韭菜」「騙子」類評價。
在某個微信群里，一位群友分享了「羊了個羊」相關內容後，被其他群友排隊回復「騙子遊戲」，看起來已經失去了不少人心。
B站UP主「四十六游君」認為，「羊了個羊」根本不配叫遊戲，大部分牌局一開始就是死局，最後甚至會出現場上只剩下一個方塊的尷尬情況。這條視頻獲得527萬播放，16.3萬次點贊。
還有爆料，自己用特殊手段抓取「羊了個羊」的代碼，發現遊戲沒有想像中專業的關卡策劃，運營邏輯就是讓觀眾看視頻廣告然後賺錢。
圖片來自「脈脈」
「畢導」計算了一下玩家到底會看多長時間的廣告：「玩了30盤，看廣告的時間差不多是一節課；玩了300盤，相當於一整個工作日都在看廣告。」
在這些爭議基礎之上，「羊了個羊」的未來發展似乎並不樂觀——大多認為它出圈已是「偶然事件」，火爆大概率「曇花一現」。
有從業者表示從遊戲層面來說「羊了個羊」的玩法和商業模式都比較簡單，此前也有過火爆一時的小遊戲比如「跳一跳」「合成大西瓜」等等，但後續長期運營和流量維持效果都不理想。
這也成為「羊了個羊」製作團隊必須要面臨和解決的現實問題。
有消息稱「羊了個羊」獨立App已經在審核階段，遊戲內容也即將迎來更新，還有周邊文創內容正在開發中。
搭載着這波流量能走多遠，我們也拭目以待。
話又說回來，「羊了個羊」的爆火也證明了小遊戲賽道仍有機會和市場，這或許也能鼓勵更多從業者投入其中，製作更多優質遊戲作品。
寫到最後，其實我最關心的，仍然是開篇那個問題：第二關究竟怎麼過？
要不製作公司直接開個直播教大家怎麼過關吧，既能吸引波關注，也能賺波打賞。到時候我肯定準時蹲點，看看困擾我一周的難題答案究竟是什麼。
