小孩兒和棉花面紗犬互動
25元一斤的貓草、百元一件的寵物裙裝、三四十元一個的響聲玩具、「早干晚濕」的超級食譜……昨今兩天，它博會迎來消費者日，都市養寵人扎堆入場，消費熱情高漲，來看看他們的購物車裡都有什麼好物。
甘肅貓草打響品牌
80後上海人魏方圓養了四隻貓咪、兩隻狗狗，都是從流浪動物領養機構認領的小可愛，年紀最大的貓咪胖橘16歲，能吃能睡能跑能跳。如何保證毛孩子健康，盡量延長陪伴時間是她現階段養寵的首要任務。
魏方圓喜歡先從周邊小攤位開始「掃貨」，她說，這些不起眼的地方往往藏着垂類產品的龍頭企業。這不，在異寵小寵區域，魏方圓被一袋青草「種草」了。「雖然草料是兔子、龍貓等嚙齒類動物的主糧，但在野外，貓咪也會經常吃草催吐，通過嘔吐排出體內的毛球。」
這袋青草來自「中國貓尾草之鄉」甘肅岷縣，岷縣貓尾草又名提摩西草，其粗纖維含量高、適口性強，是賽馬、奶牛和草食寵物理想的長纖維飼草。「貓尾草的概念也是最近幾年才興起的，我們今年新增了1400畝的種植場，一共兩萬畝的種植基地不僅打開了國內市場，也幫助我們走向國際。」工作人員說，提摩西草種植已經成為甘肅岷縣的靚麗名片，屬於鄉村振興關鍵產業。
甘肅岷縣提摩西草
人工收割、零添加劑、纖維含量更高，再加上500克提摩西草售價25元能用2年，魏方圓心動了，她算了一筆賬：「我自己平時買化毛膏、化毛凍乾產品，一瓶四五十元不便宜，自己買草籽種草又很麻煩，還不如買天然草料有性價比，還能為鄉村振興助力！」
迷你小裙展現實力
狐獴作為這兩年深受歡迎的新興小寵，也撬動了細分市場的發展。昨天，周女士帶着狐獴「寶寶」試穿衣服，一口氣買下三件蓬蓬裙。有田園風的綠格子花裙，也有中國風的紅色蕾絲公主裙。
「我家的狐獴社會化訓練做得很好，帶出門基本沒有應激行為，比較親人，我和我的女兒都很喜歡打扮它。」裝扮寵物和社交分享為周女士提供了高情緒價值，她說每每在社交平台上傳狐獴時裝秀，都能收穫大量粉絲和討論熱度，而參加它博會也有助於給狐獴時尚穿搭提供靈感。「此前我們公司也是做貓狗全尺寸服飾，但表現平平。這兩年果斷選擇5公斤以下寵物，甚至更加迷你的小寵異寵，銷量反而不錯。」展台工作人員表示。
適合小寵身形的衣服
狐獴寶寶試穿衣服
寵物泳裝
海岸君發現，它博會上針對小寵異寵的產品展台人氣很旺，專為鬃獅蜥設計的禮帽，適合狐獴、水貂身材的牽引背心以及專為鳥類寵物設計的便攜外出鳥包，國產品牌搶佔小眾賽道的嗅覺之靈敏、動作之迅猛超出想像。以2019年成立的新銳品牌「tafit它適」為例，目前已經完成了雙品牌戰略布局，旗下「66尺寸倉鼠全透飼養箱」是市場反饋最好的飼養倉鼠黃金尺寸。公開資料顯示，它適全渠道年總營收超8000萬元，未來將推出面向高端市場的精研鸚鵡糧。
鳥類寵物的周邊產品
行業痛點激發活力
精準服務人寵消費場景的寵物用品正在激活市場潛力。在寵物食碗賽道，休普設計推出的漢堡趣食套裝碗兼具顏值和功能性，套碗可以拆分成五隻碗，硅膠材質的慢食碗和舔食碗契合了當下精緻餵養路線——一個用來喝水、一個用來喝牛奶、一個裝乾糧、一個裝濕糧。可拆卸的分層結構易清洗易消殺，還能互相組合成傾斜碗，趣味十足。高端寵物出行品牌「寵嗒嗒」則解鎖了一條寵物託運全新賽道，一輛滿載「寵物乘客」的小貨車開進了展會現場。
漢堡趣食套裝碗
該寵物搭車立項於2022年，母公司「無線可能科技」已成功登錄北京股權交易中心大創板。「我們在立項前期就發現，市面上的寵物託運服務質量良莠不齊，容易引發寵物死亡、丟失、棄養等社會矛盾焦點。」如何安全有效送達目的地，是每一個委託人的核心訴求。目前，公司配置貓咪頭等艙、車廂監控、一寵一攝、跟車管家和gps定位，收費標準為每公里0.8元或1元。以上海至煙台為例，近900公里，基礎費用為900元，多託運一隻寵物則加收100元。如有租用寵物智能艙等其他特殊需求，另外計費。
「寵嗒嗒」貓咪頭等艙
據展台工作人員介紹，目前「寵嗒嗒」託運服務覆蓋國內近95%的陸路運輸線路，預計今年會增加託運車輛至700輛。「我們的跟車管家具備基礎的寵物診療知識，車上配備了應急噴霧和乾淨的糧食和水，長途託運時保證寵物有休息時間，家長可以全程查看車內監控，直到毛孩子被安全健康送到目的地。」該工作人員還告訴海岸君，春運期間後台曾接單了一隻小倉鼠，家長豪擲千金，來回託運費用近4000元。
各色寵物營養品和零食
精緻養寵撬動市場
近年來，國內人寵關係的演進催生了亞寵展、它博會的火爆，不少商家意識到，貓貓狗狗從「家畜」到「寵物」，如今已經向「家人」進階。在寵物逐漸擬人化的當下，寵物經濟已延伸到普通人意想不到的領域，覆蓋衣食住行、寵物教培和人寵周邊產品等。
設計精美的貓窩狗窩
這種角色的轉變提供了產業發展的優質土壤，由中國畜牧業協會寵物產業分會、中國獸醫協會、全國伴侶動物（寵物）標準化技術委員會指導，派讀寵物行業大數據平台出品的《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。單只寵物犬年均消費2961元，較2023年上升3.0%。單只寵物貓年均消費2020元，較2023年上升4.9%，超三成寵主認為消費支出略有增加。
寵物玩具
從消費結構看，寵物用品、服務市場份額分別為12. 4%、6.8%，雖然佔比較低，但上升空間很大。並且，寵主在選擇產品時更精心挑剔，比如，會對玩具的材質安全性、耐用性、性價比、產品設計新穎的關注度有所上升，對智能科技用品的操作難易程度、性價比、用戶口碑的關注度有所上升，展現了養寵人群追求「精緻」和「性價比」的時尚消費理念。
金海岸工作室
作 者 | 錢文婷
圖 片 | 錢文婷
視 頻 | 錢文婷
編 輯 | 任天寶
