按照省委、省政府工作部署，今年的文旅經濟發展大會將於4月17日-19日在漳州舉辦。4月10日上午，2026年福建省文旅經濟發展大會新聞發佈會在福州召開。會上，省文化和旅遊廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽介紹了本屆大會的基本情況和主要特點。漳州市人民政府黨組成員、副市長、薌城區委書記石振棋，省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長徐揚，省文化和旅遊廳對外交流合作處處長李培川，漳州市文化和旅遊局黨組書記、局長劉暉現場回答記者提問。
2023年以來，福建省已連續三年舉辦文旅經濟發展大會，對提振行業發展信心，促進文旅與相關產業深度融合，助推文旅經濟高質量發展，發揮了積極的推動作用，也得到社會各界的廣泛關注與高度評價。
按照省委、省政府工作部署，今年的文旅經濟發展大會將於4月17日-19日在漳州舉辦。本次大會是福建省在「十四五」收官、「十五五」開局關鍵節點召開的一次盛會。大會以「打造世界知名旅遊目的地、培育文化旅遊支柱產業」為主題，樹立和踐行正確政績觀，嚴格落實中央八項規定精神，堅持節儉務實的辦會原則，以「辦一次會、興一座城、旺一方經濟」為目標，突出「閩人智慧、閩式生活、閩南文化」三大元素，結合世界閩南文化交流中心建設，集中生成一批文旅項目，策划了「6+60」系列活動，即6場主要活動和60場全省配套系列活動，奮力將大會辦成「提升文化影響力、展示福建新形象」的文旅盛會。
《再回閩南》「樓上樓下」多維度表演
以《再回閩南》沉浸式演藝為載體，聚焦漳州地域特色，融入月港海絲貿易、閩南匠人匠心造物等故事，在「可行走、可觸摸、可共情」的沉浸式場景中，具象化呈現「敢闖敢試、愛拼會贏」的精神內核。
立足福建多元文脈底蘊，對接創意設計機構，通過非遺展演、文化創意等形式，推動傳統文化與時尚消費深度融合，舉辦文化中國海絲雅集交流活動，講好中外交流、兼容並蓄的福建故事，傳遞「向海而生、逐夢遠方」的時代追求。
依託龍江頌主題展覽，通過史料展示、情景再現、互動講解等形式，還原上世紀漳州人民「舍小家為大家」修堤築壩、團結協作的奮鬥歷程，詮釋「顧全大局、團結協作、艱苦奮鬥」的龍江精神、龍江風格，讓紅色精神成為閩人智慧的重要延伸。
龍江歲月21公里生態賽道
舉辦文旅產業鏈招商推介與供需對接活動，聚焦「文旅+」「+文旅」深度融合，推出一批演藝經濟、賽事經濟、「影視+旅遊」、康養旅居等新興業態項目；推動國內文旅龍頭企業與省內重點景區、度假區對接，深化政銀企協同合作，促成一批洽談成熟的項目集中籤約落地，培育產業發展新動能。
深入開展文旅消費主題年活動，舉辦八閩美食嘉年華，融入「福建禮物」、現代科技等元素，打造燈光秀、文創市集、夜間演藝等消費場景，推動文旅消費從「日間單一型」向「全時段多元型」轉變，打造主客共享的文旅消費新熱點。
挖掘林語堂等閩籍文化名家精神內涵，展現「閩式生活」的藝術。集中展示「閩式生活」百個文旅場景並上線電子導覽地圖，集中展示福建地域特色鮮明、貼近大眾生活、彰顯品質內涵的「閩式生活」方式；沿龍江歲月旅遊度假區統籌布局文化、生態、農業、科技、美食等多元業態，打造「文旅+百業」的文旅融合新體驗。
策劃「歡喜就好」閩南文化喜劇展演、閩南文化推廣展演、「周末戲相逢」海峽兩岸歌仔戲專場演出、閩台文創周、世界閩南文化交流中心建設成果展等活動，展示閩南文化等福建的氣韻和風采；深挖漳州僑鄉文化底蘊，活化利用僑批、僑宅、僑村等特色資源，打造僑文化展示體驗場景，組織僑胞尋根謁祖、文化探訪、親情聯誼活動，講好漳州僑史故事，凝聚海內外僑心僑力，增強閩南文化影響力。
承辦中華經典誦讀大會全國總展演活動，融入閩南文化、客家文化、朱子文化和媽祖文化生態保護區特色；深化與海絲沿線國家和地區及國際友城的合作，構建多層次、寬領域的對外交往格局，持續提升福建文化的國際影響力。
組織重點客源國和台港澳旅行商開展踩線活動，精心策劃「海絲起點·清新福建」國際旅遊線路，大力拓展入境旅遊市場，吸引全球遊客感受福建魅力。
希望通過舉辦這次文旅大會，集聚多方力量，匯聚行業智慧，加快推動把文化旅遊業打造成為富民強省的戰略性支柱產業、民生產業、幸福產業，全力推進福建文化和旅遊高質量發展再上台階。
共赴山海之約，共繪「清新福建」發展新圖景。大會擬邀請聯合國旅遊組織、世界旅遊聯盟，以及馬來西亞國家旅遊局，韓國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓等國際業界嘉賓，美國、荷蘭、澳大利亞等重點客源國旅行商、港澳台旅行商，海絲沿線及友好城市的國家和地區代表；中國旅遊協會、中國非物質文化遺產保護協會等；部分省市文旅部門；中國旅遊集團、紫荊文化集團、錦江國際、攜程集團、美團集團、愛奇藝集團、復星旅文等國內重點文旅企業；中國文化產業投資母基金理事會，部分重點金融機構，凝聚行業力量，匯聚全球資源。大會還將正式發佈《福建作為世界知名旅遊目的地的目標、願景與行動規劃》，明確未來五年福建文旅發展的戰略路徑。
聚焦項目強基，激發文旅經濟內生動力。發展文旅經濟，項目是關鍵，招商是引擎。今年以來，在文旅產業招商引資方面取得顯著成效，累計促成110個重點文旅項目達成合作意向或簽訂合同，總投資規模達到853.45億元。這些項目體量大、投資實，涵蓋了景區基礎設施煥新提升、生態康養示範基地、鄉村旅居體驗區、沉浸式旅遊演藝、數字文旅平台等多元化新場景、新業態、新模式，構建起全方位、多層次的文旅產業體系。此外，我們積極推動金融資源與文旅項目有效對接，會同福建地方金融監管部門，指導金融機構精準對接文旅項目融資需求，創新金融產品供給，今年已陸續促成36個重點文旅項目獲得銀行授信支持，融資總額達111.47億元，有效緩解了部分企業面臨的資金壓力，為文旅企業持續注入金融「活水」。
點燃消費引擎，共享主客服務美好生活。大會期間，將舉辦「清新福建 閩式生活」迎「五一」、暑期文旅消費季主場活動，展現閩式生活特色體驗。即將到來的五一、端午小長假，全省預計推出1300多場文旅活動和200多項惠民舉措，如「清新福建」單口喜劇大賽、「5·19中國旅遊日」福建分會場活動、端午龍舟賽、電競文旅大賽、福州鄉村旅遊季、廈門海風音樂會、漳州土樓國潮尋寶·土樓奇妙夜巡遊、泉州厝海有「戲」非遺生活周、三明桂峰第四屆民俗文化旅遊活動、莆田「莆陽爽夏·潮玩山海」夏季文旅活動、南平「雲上消暑覓清涼」迎暑期文旅消費活動、龍岩連城五一非遺奇妙夜、寧德「千年畲村·鳳舞巴地」五一非遺火鳳凰夜遊、平潭「二十四嵐島心跳」主題活動等，福州推出「有福之州・全民惠游」文旅消費季首期促消費補貼活動，通過「雲閃付」app發放總額150萬元文旅消費券；廈門推出票根優惠，嶼見閩南·時光幻境、鷺江海上游憑大型演唱會、賽事、展會票根享優惠折扣；泉州推出「泉州真可以」五一限定好禮；三明推出「航旅有福」乘坐航班落地沙縣機場7日內免票優惠，漳州、莆田、南平、龍岩、寧德、平潭等重點景區也推出相應門票減免優惠等活動。聯合攜程集團推出「福游·418」福建文旅消費季活動，直播專場覆蓋上百個文旅商家、超500個爆款產品。全省還將推出暢遊「五一」十大精品旅遊線路、「燃情閩超」十大精品旅遊線路等文旅產品，由省文旅廳指導，福建省旅遊發展集團運營的清新福建文旅惠民卡也將打造「閩超」專屬福利，推出親子卡、家庭卡等組合優惠，讓遊客切實收穫「跟着閩超游福建」的滿滿誠意與超值回饋。
此外，林守欽、石振棋、徐揚、李培川、劉暉現場回答記者提問。
針對《福建作為世界知名旅遊目的地的目標、願景與行動規劃》有關情況的問題：
今年的全省文旅經濟發展大會上，將正式發佈由省文旅廳委託聯合國旅遊組織和福建師範大學聯合編製的《福建作為世界知名旅遊目的地的目標、願景與行動規劃》（以下簡稱「行動規劃」）。
2024年10月，習近平總書記在福建考察時，殷切希望在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功，對福建打造世界知名旅遊目的地作出重要指示。為深入貫徹落實習近平總書記在福建考察時的重要講話精神和省委、省政府工作要求，破解我省文旅發展中存在的世界級旅遊產品供給不夠、國際影響力不足等問題，加快把文化旅遊業培育成為支柱產業，省文旅廳主動對接聯合國旅遊組織，藉助其全球專業資源和國際影響力編製《行動規劃》。聯合國旅遊組織高度重視規劃編製工作，聯合國旅遊組織執行主任劉士軍、大使祝善忠等多次來閩考察，召開項目推進會、指導會、總結會等，彼得·塞蒙、斯圖爾特等5位聯合國旅遊組織專家和福建師範大學項目組先後3個輪次深入到我省50多個縣（市、區）調研，累計行程約8000多公里，全面摸清全省文旅資源家底、產業現狀、短板弱項等，為規劃編製奠定堅實基礎。《行動規劃》由四卷組成，各卷內容相互銜接、邏輯嚴密、條理分明，構成完整規劃。第一卷「願景與行動計劃」是核心總綱。明確了5個戰略重點、制定了16項分領域策略及60項具體行動。第二卷「示範項目」是行動抓手。重點推出14個針對性示範項目。第三卷「旅遊資源名錄」是數據基石。介紹了福建最突出的旅遊吸引物。第四卷「優秀實踐參考指南」是對標標尺。介紹全球創新案例供我省借鑒或採納。規劃編製是「上半篇」文章，更關鍵的是落地實施的「下半篇」文章。省文旅廳將認真抓好《行動規劃》的組織實施，並和《福建省「十五五」文化和旅遊高質量發展規劃》做好銜接，確保規劃各項目標任務落到實處，真正把「藍圖」轉化為「實景」，加快把福建打造成為世界知名旅遊目的地。
針對漳州如何通過本次大會推動文旅高質量發展的問題：
2026年福建省文旅經濟發展大會落地漳州，是漳州加快建設世界閩南文化交流中心、推動文旅產業高質量發展的重大機遇。圍繞「辦一次會、興一座城」的目標，立足漳州閩南文化、海絲文化獨特優勢，全力以赴做好大會籌備各項工作。
一是以「全域統籌」築牢籌備保障，下好全市「一盤棋」。漳州市將承辦大會作為年度重點工作，堅持高位統籌、全域發力、閉環推進。在組織架構上，成立大會組委會，下設綜合、活動、招商、宣傳、安全、接待等專項工作組，形成上下貫通、橫向聯動的指揮體系。在工作機制上，建立「清單化分解、節點化跟進、閉環化評估」的工作機制，對6項主要活動、14項配套活動、7項主題宣傳任務逐項分解、責任到人。在關鍵環節上，對標活動策劃、場館布置、交通組織、安全防控等重點領域，逐一打磨、查缺補漏，以「過電影式」推演提升質效，確保以最優服務、最優環境、最優保障迎接八方來客。
二是以「閩南底蘊」擦亮大會品牌，繪就文化「實景圖」。把閩南文化、海絲文化、土樓文化、僑台文化全方位融入大會。展現一台「有魂」的演藝，構建可漫步、可觀賞、可體驗的文旅場景，讓觀眾在《再回閩南》沉浸式感受「愛拼敢贏」的閩南精神，切實體驗「人在戲中、戲隨人走」的獨特魅力。推出一批「惠民」的活動，開展周末戲相逢、閩台文創周、群眾展演等活動，讓豐富多彩的文化資源更接地氣、人人可及。打造一場「海絲」的盛宴，依託月港、聖杯嶼沉船遺存，舉辦「文化中國·海絲雅集」，以「大航海時代的中國門戶」為主題，通過文藝雅集、學術對話等形式，讓千年海絲文脈「活」起來、「潮」起來。
三是以「產業賦能」放大辦會效應，激活發展「新引擎」。堅持「辦會只是起點，長效才是目標」，切實把大會效應轉化為發展實效。一方面，把體驗做深，推動「文旅+非遺、康養、體育」深度融合，用一個個具體活動讓融合看得見、摸得着。比如，推出「跟着賽事去旅行」文體旅融合活動，讓一場比賽帶火一條線路；舉辦「歡喜就好」閩南文化喜劇展演，把非遺搬上舞台、演進生活，讓遊客不僅願意來，更能留得下、還想再來，讓流量真正沉澱下來。另一方面，注重內涵提升，圍繞建設世界閩南文化交流中心，推出「非遺活化與閩南生活美學」漳州文化創意大賽，以創意設計賦能傳統美學，持續放大「清新福建・閩式生活」影響力，讓漳州文旅更有「厚度」，為全省打造世界知名旅遊目的地貢獻漳州力量。目前，大會各項工作已經準備就緒。
針對如何持續打造「閩式生活」文旅ip問題：
今年春節，成功打造了一場全民共享、全網出圈的「閩式福年」文旅盛宴，實現新春文旅經濟的「開門紅」。「來清新福建 過閩式福年」成為全國熱門選擇，春節假期全省接待遊客總人數和旅遊總花費均兩位數增長。「閩式福年」的火爆，是福建文旅厚積薄發的必然——既是市場與遊客對「清新福建」品牌的高度認可，也是八閩煙火氣、文化味、人情味的生動縮影，更印證了有文化深度的生活體驗，才是文旅高質量發展的核心競爭力。
省文旅廳將2026年確定為「清新福建 閩式生活」文旅消費主題年，要把「閩式福年」的瞬間流量，轉化為「閩式生活」的全年留量。接下來，將從三個維度持續發力，用「閩式生活」為「清新福建」品牌賦能：
在打造場景「花」式上新方面，將打造百個「閩式生活」文旅消費新場景，推出「閩式生活圖鑑」「閩式夏日涼方」「燃情閩超」等主題線路產品，讓遊客在春賞花、夏玩海、秋登高、冬康養中，體驗「一步一景、一季一韻」的閩式風情。
在培育業態融合「煥」新方面，將深化「文旅+」，融合全業態、全領域、全時段，圍繞「跟着閩超游福建」「票根經濟」「演藝經濟」等，構建「場景+消費+服務」全鏈條體系，打造有文化辨識度、沉浸體驗感和傳播影響力的文旅新生態，持續激發消費活力。
在宣傳推廣「聲」入人心方面，將構建全媒體傳播矩陣，推出「閩式生活」四季文旅推廣活動。從「五一游福建，閩式新體驗」到「閩式端午 福舟競渡」，再到「閩式夏天邀您清新一夏」，從不同視角，讓「閩式生活」的故事「聲」入人心。
今年的五一、端午小長假，全省各地預計推出上千場文旅主題活動，組織高品質文藝演出進景區、進街區、進商圈，提供「優質直達·閩式大戲」文化新供給，同時聯合多平台推出暖心惠民「文旅大禮包」，覆蓋親子研學、休閑度假、銀髮康養等不同需求，讓每位遊客都能找到專屬「閩式快樂」。通過持續打造「閩式生活」ip，讓「清新福建」不僅是一張名片，更是可感、可參與、可帶走的生活方式。讓遊客來福建，不只是打卡景點，更是在欣賞秀美風光中體驗閩式美好生活，讓福建的山海、人文、煙火，四季皆可游、全年不斷檔，真正打造近悅遠來、主客共享的文旅沃土。
針對提升閩南文化國際影響力、加快世界閩南文化交流中心建設工作做法和成效的問題：
一年來，福建加快建設世界閩南文化交流中心，「清新福建」和閩南文化國際品牌越擦越亮，福建尤其是閩南地區成為境外遊客青睞的旅遊目的地。2025年，全省接待入境旅遊人數555.25萬人次、比上年增長51.2%，入境遊客旅遊花費65.61億美元、同比增長63.2%。其中，全省超7成的境外遊客到廈門、漳州、泉州旅遊。
一方面，加強頂層設計。制定福建省世界閩南文化交流中心建設方案，提出閩南文化研究闡釋等六大工程20條措施。
另一方面，抓實省級舉措平台。突出以點帶面，梳理推進建強閩南文化研究會，辦好2025年海絲國際文化旅遊節、閩南文化節、閩南文化論壇、閩南戲劇周、世界閩南語金曲盛典等省級主抓的舉措平台，閩南文化國際影響力持續擴大。
同時，着力深化文明交流互鑒。赴西班牙等20多個國家和地區舉辦「清新福建」文旅推介活動，創新閩南木偶戲演繹《巴黎聖母院》《鬥牛士之歌》等中外藝術融合的文化交流形式，增進中外民心相通。
此外，注重擴大中心建設影響。支持泉州市成功創建「世界美食之都」，製作閩南文化宣傳片，發佈閩南文化logo，打造統一標識。
下一步，將緊緊圍繞建設更高水平文化強省和打造世界知名旅遊目的地的目標，以辦好此次全省文旅經濟發展大會為契機，繼續深入推進世界閩南文化交流中心建設，將閩南文化塑造成為福建聯通港澳台僑和國際的靚麗文化名片。一是將完善工作體系。協同省直相關部門和廈漳泉三地市，整合民間、國內外各方力量，建強省級舉措平台，建立重點項目庫，形成上下聯動、內外暢通的工作格局。二是將突出文旅融合。結合「一優雙提升」工程、打造「fujian life」入境旅遊品牌工作，發佈實施海外僑親「歡迎回家」計劃，吸引境外遊客來福建特別是閩南地區參訪交流、旅遊觀光。三是將打造階段性標誌性成果。在廈門、泉州分別辦好聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第21屆常會、第六屆阿拉伯藝術節，全面提升閩南文化國際知名度和影響力。
針對漳州如何緊扣建設世界閩南文化交流中心，努力培育文化旅遊業成為支柱產業的問題：
漳州主要開展了三個方面工作：
一是守護文化根脈，推動文化遺產活態傳承。將漳州古城打造成閩南文化的活態傳承基因庫。一方面，保護留存古城原生風貌。目前漳州古城保留着「九街十三巷」的原有格局，宋代文廟、明代牌坊等全國重點文保單位以及閩南紅磚古厝、騎樓等特色建築，更有將近1.7萬原住民居住其中，是一座名副其實「活着的千年古城」。另一方面，傳承激活非遺創新活力。以「前廠後店」模式打造「非遺一條街」，讓布袋木偶、八寶印泥、剪紙等非遺技藝「可看、可學、可帶走」。2025年漳州非遺榮獲兩項全國性案例推廣，其中《漳州古城：沉浸式古城非遺大觀園》入選非遺旅遊融合年度創新案例、「尋味漳州——街頭巷尾的時光滋味之旅」入選非遺美食特色旅遊線路。
二是深耕體驗經濟，打造文化旅遊支柱產業。正如中國旅遊研究院戴斌院長所言，我們秉持「長盛不衰的文旅項目首先要受當地老百姓喜歡」的理念，以承辦全省文旅經濟發展大會為契機，聚焦體驗經濟，努力把文化旅遊業打造成為惠民富民的支柱產業、民生產業、幸福產業。重點打造九龍江一江兩岸文旅帶。以龍江歲月為龍頭，西起林語堂文化園、東至月港古鎮，植入中醫醫養葯膳、溫泉康養療愈、非遺文創體驗、親子遊樂營地、二十四節氣農耕實踐等「文旅+百業」「百業+文旅」業態場景，打造本地人常去、外地人必來的旅遊目的地。突出做優古早味特色美食經濟。深挖各地特色美食資源，連續三年舉辦海峽兩岸美食文化嘉年華，打造一縣一條美食街，以閩式生活的漳州實踐輸出閩南生活方式、吸引遊客尋味而來。大力培育沉浸式新場景新業態。在漳州古城僑薌劇場推出國內首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》，自大年初一試運營以來，引發社會各界熱烈反響，觀眾在沉浸式演繹中感受閩南人入島出海闖世界的奮鬥歷程和家國情懷。
三是建設交流中心，擴大閩南文化影響傳播。立足台胞主要祖籍地、重要僑鄉優勢，依託宗親鄉親、祖地文化等紐帶，搭建多維交流平台，持續擴大閩南文化影響力。一方面，活化文化載體，厚植祖地情感認同。正如剛剛介紹的《再回閩南》演藝項目，通過閩南文化的情感鏈接，進一步增強廣大僑胞、台胞的民族認同、文化認同、國家認同，吸引全球閩南人尋根謁祖、再回閩南。另一方面，打造展示陣地，拓寬文化傳播渠道。在龍江歲月設立漳州建設世界閩南文化交流中心成果展，系統展示中心建設以來的階段性成果；在市博物館提升改造龍江長歌——漳州歷史文化陳列和碧海雲帆——漳州與海上絲綢之路兩個展廳，讓更多市民遊客了解閩南、讀懂閩南。
來源：福建省文化和旅遊廳
編輯：張 沁
審核：唐明亮
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