2026年1月2日，抖音生活服務發佈元旦跨年消費數據。2025年12月30日至2026年1月1日，平台內商超購物、跨城文旅遊、冰雪溫泉游、線下手工體驗等多元消費全面升溫，體驗經濟迎顯著增長。
跨年新潮流：商超購物、跨城旅遊、滑雪溫泉受歡迎
元旦假期，線下商場、商圈人頭攢動，成為大眾跨年聚會的首選之地，洋溢着迎接新年的喜悅與期盼。在這股充滿活力的消費熱潮帶動下，2025年12月30日至2026年1月1日，抖音里商超購物券銷售額同比增長164%，服飾鞋帽與珠寶首飾的銷售額分別同比上漲147%和109%，新年之際購物煥新需求不斷催熱實體消費活力。同時，愛寵一族也不忘為「毛孩子」迎新，寵物洗護服務消費增長63%。
旅遊度假市場同樣火爆，跨城跨年成為主流選擇。抖音里，酒店賓館、客棧民宿銷售額分別同比增長93%和97%，景點票券銷售額同比提升46%，越來越多消費者選擇奔赴不同的城市，在旅行中感受新年氣息。「心動榜」酒店榜單在節前不斷推介優質特色酒店，供追求「心價比」的消費者下單參考，數據顯示，2025年12月19日至2026年1月1日，「心動榜」特色酒店核銷銷售額同比增長71%，核銷訂單量同比增長85%。
今年元旦，冬季特色體驗備受青睞，滑雪場抖音團購銷售額同比增長70%，溫泉相關消費同比上漲52%，消費者在冰天雪地與暖意氤氳中解鎖跨年品質體驗。
美食消費始終是節日重頭戲。抖音生活服務數據顯示，火鍋、雞公煲、烤魚、北京烤鴨、麻辣香鍋頗受抖音網友青睞，購買量頗豐。豐富多樣、能兼顧各類口味需求的自助餐漲勢迅猛，團購銷售額同比增長94%，好友家人圍坐共享美食、定格跨年時刻。
線下體驗經濟爆發：拼豆手工、樂園遊玩銷量大增
假期，線下體驗經濟成為消費新亮點，兼具沉浸感、互動性與獨特記憶點的線下消費場景備受追捧。其中，「拼豆」兼具個性化與分享屬性，成為朋友間互動交流的「社交貨幣」，吸引了大量消費者體驗，抖音團購銷售額同比飆升1461%。
此外，樂園遊玩與陶藝體驗也持續走熱，銷售額分別同比增長106%和99%，人們在互動參與中創造專屬記憶、在動手實踐中獲得確定性滿足。
數據同時揭示了95後的跨年消費偏好。據抖音生活服務下單量統計，飲品甜點、川渝火鍋、烤肉自助、桌球廳、遊戲廳、景點門票以及美髮美甲等服務是95後消費者的熱門選擇，展現了年輕一代注重體驗感與個性化的消費態度。
城市消費活力足：海南迎旅遊熱潮，多類特色景區受青睞
城市消費活力在跨年期間充分釋放。平台數據顯示，上海、鄭州、福州、成都、武漢、廣州、杭州、北京、南京、長沙等城市彰顯出強勁的本地消費活力，元旦假期消費市場熱度高漲。
海南在全島封關後的首個元旦小長假中，憑藉獨特的氣候優勢與旅遊資源，掀起過冬旅遊熱潮。跨年夜景區門票、跨年煙花秀與非遺打鐵花表演票、「酒店+水族館」旅行套票等團購產品備受追捧，吸引全國各地遊客奔赴海島，在碧海藍天中開啟新年。
特色景區成跨年打卡熱門地。綜合抖音訂單量與POI（地理錨點）打卡熱度等數據，萬歲山武俠城、雲台山風景名勝區、成都千燈會、蘇州陽澄半島樂園、哈爾濱冰雪大世界園區、銀川熊熊嶺、鄭州方特歡樂世界、蘇州樂園森林世界、西安城牆、北京環球度假區等景區深受抖音網友歡迎。憑藉獨特的文化內涵、沉浸式體驗與節日氛圍營造，優質景區不僅成為消費者跨年歡聚的優選之地，也推動了區域文旅消費的增長。
文/北京青年報記者 溫婧
編輯/胡克青
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