5月12日，萬達電影發佈公告，萬達電影旗下全資子公司北京影時光電子商務有限公司 （以下簡稱「影時光」） 擬與關聯方上海儒意星辰企業管理有限公司 （以下簡稱「儒意星辰」） 共同投資北京樂自天成文化發展股份有限公司（52toys） （以下簡稱「樂自天成」）。
其中，影時光擬以6898.97 萬元為對價購買天津棠棣之華管理諮詢合夥企業（有限合夥）、深圳兼固股權投資基金企業（有限合夥）等7家樂自天成現有股東 （以下合稱「轉讓方」） 持有的樂自天成370,906 股股份，儒意星辰擬以5174.23 萬元為對價購買前述轉讓方持有的樂自天成278,178 股股份。
另外，影時光擬以1329.60萬元認購樂自天成新增註冊資本3.1284萬元（即31,284 股股份），儒意星辰擬以997.20萬元認購樂自天成新增註冊資本2.3464萬元（即 23,464 股股份）。
共計投資1.44億元，本次股權轉讓和增資完成後，影時光持有樂自天成4%的股權，儒意星辰持有樂自天成3%的股權，雙方合計持有樂自天成7%的股權。
同時，公司擬與樂自天成開展戰略合作，雙方將在 IP 玩具產品的開發及售賣、市場營銷和其他相關領域展開戰略合作，充分發揮各自優勢，實現互利共贏。
根據公告介紹，北京樂自天成文化發展股份有限公司（52toys）2024年營收6.3億元，凈利潤約3000萬元。
2024年，國內玩具行業頭部公司業績分化加劇，行業整體承壓趨勢明顯。
潮玩賽道呈現冰火兩重天：泡泡瑪特營收翻倍至130億，凈利潤突破30億，TOP TOY實現9.8億營收及9000萬稅前分部利潤；卡游的100億營收背後暗藏12億虧損，但經調整凈利潤達44.66億元；布魯可上市後首份年報虧損近4億，而經調整年度利潤5.84億；九木雜物社14億收入，依舊難掩虧損；IP小站收入逐年下降，正在艱難轉型。
相較2023年潮玩企業多數盈利的格局，2024年潮玩行業盈利模型面臨考驗。（參考：19家玩具公司一年賺15億，泡泡瑪特一家佔10億 | 雷報）
平台入局IP衍生品賽道後，也在加速耕耘，並逐步形成了一定的經驗和方法論總結。2024年，阿里魚以41億美元零售額一舉登上2025年全球頂級授權機構排名TOP6；閱文穀子GMV破5億、IP運營收入40.9億；B站衍生品收入20億元。
而穀子經濟的火爆，也讓資本重新看到消費賽道的錢途。。
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