雙十一大促期間，「男性消費力首次超過寵物狗」引發熱議！
過去一段時期，茅台、釣魚、始祖鳥被稱為中年男性「三寶」；如今，從雙十一消費數據來看，電競、騎行、潮玩成為男性消費「新三寶」。
衝鋒衣、電競產品等男性消費產品，銷售額增速明顯高於寵物狗相關消費，包括烘焙糧、奶粉和凍干零食等。
男性消費能力首次超過寵物狗，這也意味着男性在電商消費市場上的影響力得到了顯著提升。
消費超過寵物狗，男人又行了
和往年相比，今年「雙11」期間，男性消費力得到了極大提升，過去一段時間，茅台、釣魚、始祖鳥曾被稱作中年男性的「三寶」。
今年雙十一大促，又出現了男性消費「新三寶」，即電競、騎行和潮玩，這三個品類受到男性消費者的青睞。
比如在遊戲方面，活動期間，電競椅供應商TGIF開賣首小時，成交額同比去年同期增長超3590%。在顏值消費方面，天貓數據顯示，男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類，日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。
整體來看，根據天貓最新發佈的雙十一消費數據，在消費能力排行榜上，男性消費者超過了寵物狗，騎行、電競和潮玩備受男性消費者青睞，排在前三的產品分別是公路單車、電競產品和衝鋒衣。
具體來看，和去年相比，單車整車銷量同比翻番，公路單車銷售增長三倍，其中男性用戶增長同比提升近一倍，衝鋒衣銷售同比增幅達90%，電競產品增長達114%。
電競產品成交量大幅增長，包括遊戲本、電競鼠標、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機等產品，成為天貓銷售排名靠前的電競品類。
對比來看，在寵物狗的相關消費中，烘焙糧、奶粉和凍干零食的銷售額增幅為58%到85%不等，增速明顯低於衝鋒衣、電競產品等。
此外，雙十一正是入冬時節，冰雪冬季消費也拉開了帷幕，羽絨服等銷量得到大幅提升，電商平台上「滑雪」相關搜索熱度環比上周增長三倍。
和疫情前2019年相比，全國滑雪場門票預訂量同比同期增長147%，滑雪門票團購訂單量同比增長209%。
交易數據低調，但依然有增長
今年雙十一，各大電商平台對總交易額都未進行傳播，整體上較為低調，但對比來看，在其他維度的數據宣傳，依然可圈可點。
11月11日24點剛剛結束，各大電商平台就陸續公布了不同維度的交易數據，以天貓為例，根據天貓公布的數據，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億。
國貨品牌越來越受到消費者青睞，在成交額破億的品牌中，有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超一倍，全周期累計訪問用戶數超8億，數據也打破了歷史記錄。
值得一提的是，受就業市場嚴峻、人們掙錢效應越來越弱，消費者越來越偏愛物美價廉的商品，越來越多的消費者成為了「價格敏感型消費者」，價格也成為了電商購物時的首要考慮因素。
在這種情況下，低價成為了各大電商平台的競爭焦點，根據天貓發佈的數據，在價格效應下實現了用戶規模和商家生意的同步增長。
今年雙十一期間，僅三線以下市場，天貓平台就新增了2000餘萬購買用戶，實現了超過1.4億筆新增訂單。
再來看另一電商平台唯品會，其折扣頻道銷量也實現了增長，以「狂秒PLUS」來看，在雙十一開始一天之內，其銷售額環比日常激增12.5倍，和去年相比，銷售額超百萬的單品同比增長31%。
京東一向以產品質量和快遞配送等方面優勢被消費者青睞，今年雙十一京東也實行了低價策略，雙十一當晚結束時，京東采銷直播的總觀看人數突破3.8億。
其中，「9塊9包郵」等成為增量場，累計超過60個品牌銷售破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。
直播凸顯，店播發展較快
直播是雙十一銷售的重要一環，尤其是頭部主播往往會產生幾十億甚至上百億交易，在今年雙十一數據報告中，天貓、京東等電商平台均提到了直播。
雙十一期間，淘寶天貓全平台58個直播間成交破億，店鋪直播佔比超60%，其中消費電子、珠寶、戶外、家裝家居等多行業店播成交增速亮眼。
在京東平台，京東方面稱，采銷直播間又被稱為三無直播間，也即是無坑位費、無達人傭金、無套路，大促期間京東采銷直播累計觀看突破3.8億。
短視頻平台也是參與雙十一的「主力」，在抖音短視頻平台，10月20日至11月11日期間，抖音直播間累計直播達5827萬小時，掛購物車的短視頻播放達1697億次，抖音商城交易額同比增長119%。
每次大促對不同品牌都有影響，此次雙十一期間，很多國貨品牌銷量都迎來了增長。
老字號郁美凈在電商平台爆賣了近19萬件，小天鵝交易環比增長超16倍，韓束在抖音官方旗艦店主推護膚品「紅蠻腰」系列，12天賣出超26萬套，同比增長超過五倍。
值得注意的是，隨着人工智能的加速發展，虛擬數字人主播等逐漸得到了應用，今年雙十一期間，人工智能技術得到大規模應用。
據媒體公開報道數據，淘寶天貓在雙十一期間，開放了10款免費人工智能工具，淘寶天貓商家人工智能工具調用超過15億次，由人工智能技術生成的交互式客服，在交易中也起到越來越重要的作用。
參考資料：
1.《重拾「低價」電商深挖新增長紅利》.廣州日報.
2.《「雙11」消費非典型報告：男人花錢超過了狗，但還是不如貓》.上觀.
3.《「雙11」男性消費力超過寵物：「成箱買茅台、五糧液」》.中國新聞網.
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