記者 王琳
12月14日到16日，濰坊市婦聯舉辦的「科技創新巾幗會客廳」服務企業集成聯動科技賦能行動系列活動聚焦「企業如何實現品牌價值提升」，通過專家講座和項目輔導，進一步提高「婦字號」企業的品牌意識。本次活動邀請到了山東省品牌建設促進會常務副秘書長付強、壹點智庫副秘書長崔京良、新媒體創業實戰專家導師陳磊、山東大學傳播學研究所所長臧麗娜。專家講座針對「質量概念、品牌與品牌價值、品牌學說流派以及品牌建設誤區及建議」等方面為女企業家進行系統授課，直播通過齊魯壹點直播，吸引1.1萬人觀看。
結合大量案例詳述品牌管理重要性
山東省品牌建設促進會常務副秘書長付強進行了專家講座，圍繞「企業如何實現品牌價值提升」這個主題展開，例舉了很多經過品牌包裝後成功的企業案例。「傑出的識別系統，能簡單貼切詮釋品牌的核心與價值。」他從科學與全面的品牌定義、心智到戰略的品牌作用力、品牌定位、建立公司的品牌架構以及管理和持續創建公司的品牌資產五個層面系統、詳盡地闡釋了品牌的戰略意義，並結合多年豐富的諮詢經驗，通過大量企業案例，展示了品牌管理在企業中的實踐和重要作用。
為了便於大家將講座內容應用到實際中，講座結束後，又安排了線上圓桌論壇，部分企業代表與付強進行了深層次的探討與溝通，企業針對跨職能部門的品牌價值共創、顧客導向的品牌價值管理，基於品牌戰略的創新轉型等問題進行了諮詢，付強給予了詳細講解，經過一番交談，雙方都有了新的認知與收穫。
產品附加值低怎麼辦？專家來支招
14日下午至16日，專家組為「婦字號」企業開展一對一項目輔導，先後為舜耕假日酒店、山東諸城密州酒業有限公司、青州紅絲之路藝術品有限公司、山東祺月集團、昌邑市城裡人時裝連鎖有限公司和濰坊立群食品有限公司六家公司。 「根據國內市場的調研，我們企業存在品牌知名度不高、產品附加值低的問題。」山東祺月集團創建於1986年，童車、晾衣架產品出口份額95%以上，年出口額3000萬美元，董事長孫朝霞說，目前企業想出口轉內銷，在品牌建設方面遇到了困境，希望專家支招。針對該企業面臨的問題，專家組從宣傳產品理念、打造企業文化、找准渠道建設等方面給出了建議。
此外，在為期兩天半時間裏，專家組還從「為消費者提供一種體驗、不怕創新失敗、正視並改善品牌的弱點、承諾在顧客最不放心的地方、簡單就是最好的、品牌的基礎是企業文化」等20幾個方面有針對性地解答了受輔導企業提出的10幾個問題。
怎麼處理與消費者之間的關係，是不少企業在提升品牌過程中遇到的難題，專家組在輔導企業過程中多次提到，成功的品牌已經擺脫了過去為客戶提供硬件的思維模式，而是為消費者提供了一種體驗。現在人們已經達成共識：人類社會已經從產品經濟進入服務經濟，現在正在從服務經濟向體驗經濟轉型，關注客戶體驗正成為企業品牌營銷的終極追求。
「鏈」接資源服務企業，當好「娘家人」
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，這次專家講座和項目輔導中，濰坊的女企業家們針對跨職能部門的品牌價值共創、顧客導向的品牌價值管理，基於品牌戰略的創新轉型等問題進行了廣泛研討，對品牌有更深刻的認知，化無形為有形，將在接下里的工作中持續關注、培養品牌管理理念、知行合一，提升管理能力。
濰坊市婦聯立足創新發揮黨和政府聯繫婦女群眾橋樑紐帶作用，在服務大局、服務婦女、服務企業中高點定位、進位爭先，搭建學習培訓、資源鏈接、金融助力等資源，從企業的實際需求出發，對上「鏈」接資源對下服務企業，着眼「你需要我服務」，為女企業家打造娘家活動陣地，通過送政策、聽建議、解難題、辦實事，有效打通了服務企業「最後一公里」。
下一步，市婦聯將繼續推進系列「聯動行動」，注重發揮優秀女企業家和女創業者的示範引領作用，增信心、解難題、搭平台、送服務，引導更多巾幗人才開闢發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢，為濰坊高質量發展貢獻巾幗力量。
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