連獲三項國際大獎，加速新品拓展：卡游系統性重構全品類

生態深耕：聚焦品類的精細化運營

如果說「廣度」拓展是卡游業務的橫向覆蓋面，那麼「深度」耕耘則決定了各品類能走多遠、扎多深。

縱觀卡游最近幾個月的動態與新品，它對產品極致的工藝追求、對用戶社群的生態化培育，以及對IP價值的深度共創，都有體現。

比如KAYOU+連獲三項國際大獎，背後正是卡游在文具領域對設計與工藝的深度求索。

KAYOU+自2025年7月亮相以來，始終秉持高水準設計與高品質追求，讓用戶在書寫中「知本真價值，使內心豐盈」，其AIMVISION系列產品專為繪圖、工程製圖與精細書寫而生，兼具 精密內部結構 + 穩定出芯系統 + 人體工學筆握，助力精準線條控制與流暢體驗。

依託於卡游的設計和生產製造基底，KAYOU+憑藉產品說話，在大牌如雲的日本文具市場一步步打開局面，開拓從「外來者」到「值得尊敬的專業品牌」身份轉變。

除了斬獲「文具店大獎2026」，KAYOU+產品還被眾多日本雜誌和YouTube頻道等媒體連續推薦，近日又入圍了信息雜誌GetNavi組織的「2026年文具大選」，獲得「潮流」欄目「高端自動鉛筆」類別提名。

創立於1953年的iF設計獎、創立於1955年的德國紅點設計獎，是卡游文具登上的另兩座國際高峰。這些事件標誌着卡游在文具供應鏈上的深度布局已見成效，其「中國智造」價值被全球市場認可。

最近，KAYOU+又推出Fleura中性筆、ORVO自動鉛筆等新品，給專業文具用戶提供了更豐富的選擇。

其中Fleura被稱為結合了可愛與優雅，筆身圓潤，書寫輕盈流暢，鮮艷的色彩讓人聯想起花朵；ORVO則輕巧便攜，還可通過調整重心平衡，實現讓人能夠專註于思考的穩定手感，即使長時間寫作也能減輕疲勞。

在YouTube、TikTok等社交媒體平台，我們能看到，卡游文具正在形成一種產品文化，越來越多的用戶開始表示對其產品的鐘愛。

其他品類也在上演相似的「故事」，彰顯卡游深耕品類的深度不僅在於產品本身，更在於培育核心文化圈層，讓用戶成為擁躉。

比如此次深圳玩具展&潮玩展，卡游為「橡皮人偶塗裝改造愛好者」搭建專屬展示平台，讓來自全國各地的玩家作品首次登上全國性展會。

玩家們表示，這不僅是一次展示機會，「更給了整個塗裝改造圈一份尊重和信心」，讓作品不再只是放在家裡落灰的「私藏」，而是被看見、被討論、被記住。

圖片來自小紅書用戶@蝗蟲跳跳

此舉極具象徵意義。它表明卡游橡皮人偶已然形成了穩定、活躍且具備創造力的核心玩家社群。

卡游《奧特曼》英雄集結系列，已經推出第15彈，自從2023年以來持續熱銷，與《小馬寶莉》《蛋仔派對》《植物大戰殭屍》等IP一起帶動橡皮人偶成為卡游重要品類。

卡游社群的塗裝、改造、創作，極大豐富了產品線的內涵和外延，使品類超越消費本身，進化為一種玩家文化。

另一個例子是「植物大戰殭屍-幻行宇宙」系列，卡游並非簡單套用IP形象，而是通過卡牌、橡皮人偶與漫畫故事的組合，創新融合了《西遊記》的內核與「機械朋克」視覺風格，與版權方共同打造了一個新穎世界觀，用IP實體產品和故事內容的共同創作，開闢了一個全新的敘事支線。

這種模式極大地深化了合作的層次，使卡游從「被授權製造商」升級為「內容共創夥伴」，為IP生態的延長和活化提供了新範式。

如此種種，我們正在目睹卡游不斷開闢產品與市場版圖，「廣度」與「深度」雙輪驅動：橫向以IP為紐帶，系統性地將業務拓展至各種能與用戶產生情感連接的消費品類；縱向在品類中通過極致工藝樹立價值標杆、通過培育玩家社群構建文化護城河，通過與頂級IP共創來獲取差異化優勢。

在本次展會，卡游還預告了將與《K-POP：獵魔女團》展開合作，該動畫電影自2025年6月上線Netflix已獲得超過5億次觀看，並且斬獲金球獎最佳動畫長片與奧斯卡最佳動畫長片等多項大獎，成為全球範圍的現象級IP。

卡游與獵魔女團的結合，將是又一個世界一流產品力與全球頂尖IP共創爆款的案例，為全球粉絲帶來全新驚喜的同時，這也與KAYOU+連續收穫紅點獎等國際獎項，為卡游打開新的想像空間。