4月2日晚間，燕京啤酒發佈2026年第一季度業績預增公告。報告期內，公司實現歸屬於上市公司股東凈利潤2.56億元至2.73億元，同比增長55%—65%；扣除非經常性損益後的凈利潤2.53億元至2.68億元，比上年同期增長65%-75%；大單品燕京u8繼續保持雙位數高增速。
再超預期的2026年第一季度業績預增公告表明，燕京啤酒繼續保持着高效能、高質量發展態勢，再迎2026年首季「開門紅」，以硬核實績為全年高質量發展奠定堅實基礎，彰顯了中國啤酒產業頭部企業的強勁活力。
燕京啤酒春節營銷：「發」字破局！
進入2026年，儘管面臨春節錯期帶來的基數效應，燕京啤酒依然展現了強大的經營韌性。
春節期間，餐飲聚餐、走親訪友等帶動啤酒消費需求大幅攀升。燕京啤酒緊抓市場機遇，優化生產調度、暢通供應鏈條，確保新鮮酒體及時送達終端。從商超到餐飲門店，燕京u8等明星產品持續熱銷，既滿足了市民節日消費需求，也為北京新春增添了濃郁的煙火氣。
2026年的春節營銷，燕京啤酒的品牌數字人「小發」的推出，成為年輕一代溝通新範式，是一大亮點。燕京啤酒巧妙藉助u8與「發」諧音，進行文化升級，其品牌內涵從「發財」，擴展為「發展」「出發」「發光」等多維度，更符合當下年輕人的價值主張，讓傳統文化符號煥發生機。
其以核心大單品u8為載體，圍繞一個「發」字展開系列營銷活動，發起了一場體系化的品牌戰役，不僅實現聲量與銷量雙豐收，更是完成了一次從戰略到執行的價值升級，緊緊圍繞民族品牌的基本定位，推動了向「年輕化+高端化」的升維。
與此同時，燕京啤酒的高端化緊緊圍繞「空間拉升」與「價值做實」，雙線並進。 選擇在紐約時代廣場進行「好運即發」主題展示，極具戰略象徵意義，這不僅是一次國際曝光，更向國內市場傳遞了關鍵信息：燕京u8承載的「中國年」文化，具有全球表達的自信與格局，強力推動了品牌國際化進程。 而在「價值落地」層面，燕京啤酒集中在高價值線下場景深度滲透。春運高峰，從候車大廳到高鐵內頭枕巾、行李架，都可以看到燕京u8身影，並且與「歸家團圓」、「事業啟程」等深度綁定。
同時在核心餐飲終端與商超，通過設計統一的「好運打卡點」，布置堆頭、定製春聯、抽紅包等，設立線下可以購買的實體觸點，推動銷售。
持續強勁增長 開啟新一輪高質量增長新起點
值得一提的是，3月25日公司重磅推出全新大單品「燕京a10全麥特釀」，這是繼燕京u8之後，由燕京啤酒打造的最新爆款單品。它以「純粹匠心，釀經典之作」為核心理念，旨在成為行業品質典範。
燕京a10的推出，不僅是產品線上的一次補全，更是燕京品牌年輕化、高端化戰略的重要落子。
在當下的啤酒消費新時代，燕京啤酒形成了清晰的產品戰略：一方面以燕京u8撬動年輕化大眾市場，另一方面以燕京a10為代表的中高端產品滿足消費升級需求。兩者猶如車之兩輪、鳥之雙翼，共同承載着燕京啤酒「二次創業，復興燕京」的戰略決心。
過去五年間，燕京啤酒圓滿實現「五戰五勝」戰略目標，成為業內唯一一家實現銷量、營收、利潤全面增長的啤酒企業。
這一亮眼成績的取得，源於企業以「二次創業，復興燕京」為指引，系統性推進九大變革，在治理革新、產品攻堅、供應鏈升級等領域持續發力。
1月20日，燕京啤酒發佈2025年業績預告。報告期內，公司預計歸屬於上市公司股東的凈利潤約15.84億元~17.42億元，同比增長50%~65%。彼時，方正證券等多家機構就明確指出，業績預告的超預期主要得益於子公司土地收儲增厚利潤，以及公司內部改革成效的持續兌現。如今，2026年開年的優異表現證明了燕京的改革勢能仍在加速釋放，u8的增長也絕非曇花一現。
燕京啤酒一季度的超預期表現，被市場視為其「二次創業」改革紅利持續釋放的明確信號。2026年，隨着降本增效工作的持續深化，即便上游成本紅利邊際減弱，燕京依然具備通過內部管理挖潛利潤的空間。
基於一季度的強勢表現，市場對燕京啤酒2026年全年的發展充滿信心。據了解，公司內部改革動能依然強勁，在產品端，燕京u8的增長勢能有望延續，全新大單品燕京a10上市即大火；在多元化布局上，公司還積極涉足納豆、倍斯特飲料等跨界新品，全力打造新的增長極。
「開門紅」映照奮進路，新征程譜寫新篇章。燕京啤酒在2026年一季度的「再超預期」，既是2025年高增長的延續，也是新一輪高質量增長的起點。隨着全國化布局的完善和高端化戰略的深化，燕京啤酒正憑藉深厚的改革韌性與敏銳的市場嗅覺，向著「復興燕京」的目標全速進發，全年的表現值得市場持續期待。
