中新網杭州12月12日電(奚金燕)12月12日，2025浙江省新消費創新大賽資源對接活動在杭州市餘杭區未來科技城舉辦。活動以「潮起新消費 智匯浙未來」為主題，由浙江省商務廳主辦，整合多方資源，致力於構建新消費品牌長效賦能新生態。
近期，國家六部委聯合印發的《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》進一步提出，到2027年，將形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，培育一批具有文化底蘊和全球影響力的高品質消費品。這也意味着，一個由新品牌、新供給、新場景定義的新消費時代正加速到來。
據悉，首屆浙江省新消費品牌創新大賽系列活動通過「企業賽+人才賽」雙軌賽制、結合多場新消費主題展，選樹標杆案例、發現行業人才，傳播智能、健康、綠色的生活新方式，推動產品創新、產業升級與消費轉型。
浙江省商務廳黨組成員方曉表示，浙江省商務系統要用足用好政策紅利，大力培育消費新業態新模式新場景，支持打造一批帶動面廣、顯示度高的新消費典型案例；要聚力優化生態，敏銳洞察、及時回應企業發展中的痛點堵點，高效整合各方資源與力量，構建有利於新消費企業茁壯成長的優質生態。同時，第二屆新消費創新大賽將於明年舉辦，希望各地深度挖掘地方特色與稟賦，以賽促產、以賽興商，爭創新消費細分賽道的策源地和風向標。
會上，餘杭區商務局局長傅蓉介紹，作為杭州城市重要新中心，餘杭積极參与消費「三新」試點和國際消費環境城市試點建設，全力構建新消費業態升級範式，1月至10月，該區消費品零售總額909.2億元，增速9.6%，增量穩居杭州首位。
作為發掘與培育浙江新消費力量的關鍵平台，首屆浙江省新消費品牌創新大賽吸引了浙江省近300家企業踴躍參與，圍繞「新技術、新需求、新場景」三大賽道展開角逐。
活動現場舉行了大賽頒獎儀式。新技術賽道共有9家企業獲獎，涵蓋腦機接口、機械人、智能穿戴等領域，體現了科技前沿與產業化應用的結合；新需求賽道分為新生活、新零售、新茶飲三大組別；新場景賽道獲獎項目共12個，涵蓋沉浸式文旅、零售商業、文創新市集等多種形態。
浙江省新消費品牌研究院院長張雷發佈了《浙江省新消費發展趨勢報告》。報告指出，浙江新消費的發展正從「單點創新」邁向「生態共榮」，其背後呈現出五大清晰、深刻且相互關聯的發展趨勢。浙江新消費的未來，將在「價值認同」「產業共融」「生態協同」「科技驅動」與「圈層共鳴」等方面全面角逐。
現場還啟動了「新消費生態共生計劃」，致力於構建開放、協同、可持續的新消費發展生態。該計劃將通過資本、技術、渠道、媒體等多方資源賦能，推動產業鏈、供應鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈高效聯動，加速新消費品牌孵化與場景落地，助力浙江打造更多新消費實踐樣本。
在金融賦能方面，浙商銀行現場發佈「三新」消費場景金融行動計劃，從產品適配、流程優化、成本控制等多方面入手，助力企業緩解融資壓力，為創新與擴張注入金融活水。
現場，全球速賣通、1688、抖音電商、美團等平台分別圍繞品牌出海、供應鏈協同、內容生態與本地生活四大主題，分享了各自在助力新消費品牌成長方面的戰略布局與資源支持。各方通過構建一站式出海服務、優化源頭供應鏈體系、打造內容驅動的增長閉環、深化「線上+線下」場景融合等多元路徑，助力新消費品牌走進千家萬戶。(完)
