財聯社3月23日訊（記者 陸婷婷）昨日，由商務部和上海市人民政府主辦的「2025全國家電消費季」啟動儀式在2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE）現場啟動，以促進以舊換新政策進一步落地。
商務部副部長盛秋平在致辭中表示，近期，商務部將統籌線上線下渠道，組織開展2025年全國家電消費季系列活動，依託加力擴圍家電以舊換新支持政策，優化政策+活動驅動機制，鼓勵廠商創新、平台讓利、企業優惠，進一步放大家電以舊換新政策在惠及民生、引導生產等溢出效應，加快釋放家電更新消費的潛力。
作為2024年以來最重要的產業政策之一，「以舊換新」持續顯效。
商務部流通發展司司長李佳路在致辭中表示，從消費端看，家電消費市場自去年下半年持續回暖，家電產量、利潤均呈現增長態勢。商務部數據顯示，2024年8月至今，消費者購買以舊換新家電產品近9000萬台。
盛秋平指出，今年我們落實能早則早，寧早不晚的要求，迅速出台家電以舊換新政策，實現跨年度無縫銜接，保證了政策的連續性和市場的活躍度。截至目前，共有2020.8萬名消費者購買了12大類家電產品，2757.2萬台，帶動銷售930.8億元。
上海市委常委、副市長華源表示，自去年9月國家出台家電以舊換新政策到今年3月20日，上海家電、家居、家裝消費品的銷售金額達到186億元，交易量超過1060萬單，補貼消費者超過28億元，其中手機等3C電子產品的銷售金額達到26億元，同比增長30%以上。
多家家電行業廠商回應在以舊換新方面取得的最新進展。
科沃斯（603486.SH）集團董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠在啟動儀式上透露，在以舊換新政策的引領下，科沃斯集團（產品銷量）實現快速增長，新款旗艦洗地機械人X8系列以及添可芙萬Artist系列洗地機，兩大創新產品組合實現單季銷量突破50萬台。2024年12月份，雙品牌的同比增長超過50%。2025年春節檔公司以近60%的增速印證了市場的潛力。
華帝股份（002035.SZ）副總裁蔣凌偉對財聯社記者表示，從去年到今年，「以舊換新」政策有效釋放了家電換新的市場空間，尤其是從市場表現上來看，就中高端廚電市場的需求而言，增長極為明顯。
蔣凌偉進一步表示，「從線上的角度來看，我們整體的國補覆蓋率接近100%。通過去年及今年的國補，我們的中高端的產品，比如，3000元以上的油煙機和1800元以上的燃氣灶，這兩個價格區間的產品銷量實現了三位數的增長，結構端的增長明顯。此外，公司整體的客單也保持了近小兩位數的增長。」
「以舊換新」政策的實施也帶來多方面的影響。
「以舊換新絕不是簡單的促銷活動，而是一場全產業鏈的升級革命。」海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛表示，「我們看到，在上游，智能家電需求同比激增30%，高端定製產品線佔比也提升到30%。在中游，通過物流數字化改造，全鏈路的效率提升了30%。統倉統配到C端的物流成本降低了18%，更重要的是服務業和循環鏈的爆發，我們建成了覆蓋286個城市的逆向物流體系, 2024年我們回收舊家電730萬台，再生材料的利用率達到92%。」
據中國物資再生協會副秘書長崔燕介紹，2012-2024年，中國「四機一腦」規範處理和處置超9.6億台，規範回收利用率超40%。在家電以舊換新政策的引導下，再生資源回收體系建設試點工作持續開展，電器電子產品規範回收與循環利用有不少典型案例。
值得關注的是，近日，《提振消費專項行動方案》印發，明確提出要加大消費品以舊換新支持力度，用好超長期特別國債資金，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。
在此背景下，「AWE煥新消費節」目前火熱進行。這場家電家居換新購物節聯合京東、天貓、抖音、蘇寧易購、小紅書、快手、bilibili等平台，融合探展直播、達人帶貨、線上專題等多元消費場景，打造「線下逛展、線上下單」換新體驗。同時，AWE聯合上海浦東新區商務委，聯動浦東新區主流商圈，打造「2025年浦東家電生活節」，將AWE的熱度延伸至展場外。
會展經濟「溢出效應」正被激發。AWE2025舉辦期間，財聯社記者在現場看到不少網絡主播通過直播間向線上消費者介紹產品。
網絡主播正在線上直播賣貨 財聯社記者攝
一位家電企業高管亦向財聯社記者表示，「自己僅有十幾分鐘能接受採訪，馬上要去進行線上直播」。其坦言，不能把直播妖魔化。直播並非僅是賣貨的場域，也是企業與消費者更快速溝通、傳遞品牌信息的重要方式。
（財聯社記者 陸婷婷）
