「三變」驅動共繪融合新篇章——錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體的融合發展之路

2024年04月29日17:23:19 財經 7120

融合帶來巨大變革，技術的革新、平台的升級、人員的整合以及傳播格局的重塑，共同構成了這幅媒體融合發展的宏大畫卷。唯有積極轉變，才能跟上時代步伐。

2023年12月21日，錫林郭勒盟融媒體中心正式掛牌成立，開啟了錫林郭勒盟媒體融合發展的全新篇章。

成立以來，錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體積極推動革新步伐，從「相加」走向「相融」，重點利用錫林郭勒蒙古文視頻號與蒙古語廣播視頻號、錫林郭勒發佈抖音、錫林河客戶端等平台，以「網絡直播」為突破口，實現了新聞信息內容的「一次採集、多元生產、多渠道發佈，全媒體呈現」，以獨特的「三變」融合策略，探索出了一條具有地方特色、媒體特色的融合之路。

角色之變：從「發言者」到「引導者」

移動互聯網時代，信息傳播的門檻降低，人人都可以成為信息發佈者。然而，這並不意味着媒體的角色被削弱。相反，錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體積極轉變角色，從傳統的「發言者」轉變為「引導者」。通過為群眾創建舞台，邀請牧民、專家走進直播間，分享經驗、解讀政策、傳授技能。

目前，已邀請資深養牛戶、吊馬手、獸醫、畜牧工作者、主任醫師、北大學子等多類型嘉賓做客直播間，內容豐富，傳播效果顯著。

4月10日，最新直播的《兩代搏克健將講述養牛之道》，視頻號觀看人數達到4.5萬人次，最高在線人數5000餘人，點贊超20萬，抖音累計曝光人數超9萬，進房人數達2萬人次。

往期8場聯合直播中，視頻號總觀看人數達20萬，平均在線人數1.5千人，抖音平均累計曝光人數超4萬，平均進房人數超8000人次，獲得了廣泛的社會好評。

同時，通過直播間的實時交流功能，與受眾進行互動，解答受眾疑問，並根據互動內容實現多元生產，為後續的二次編輯增加了更多信息。

人員之變：從「一專」到「多用」

錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體打破報紙、廣播、電視、新媒體從業者的固有思維，積極培育全媒體采編人才隊伍，積極推動采編人才從「一專」向「多用」轉變。

網絡直播活動中，紙媒記者不僅限於採訪寫稿，還將他們的文筆發揮在直播腳本的創作中；視頻組人員除了製作視頻外，還負責搭建直播間並熟悉後台技術應用；廣播播音員則不僅限於「聲音出鏡」，更是將主持技能延伸至全媒體平台。

3月6日，錫林郭勒蒙文視頻號與蒙古語廣播視頻號、錫林郭勒發佈抖音、蒙古語廣播首次進行同步直播，觀看人數達4萬人次，在線人數達2千人，點贊超25萬。

這次成功的直播活動，就源於中心資源的整合，人員配置的優化，將原有的電視、廣播、報紙等媒體工作人員整合在一起，形成一個團隊。在這個團隊中，每個人不再局限於自己的專業領域，而是根據媒體融合的需要，發揮自己的特長和優勢。

傳播格局之變：從「紙媒主導」到「新媒體崛起」

新型主流媒體的建設，需要重構傳統的傳播格局。

錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體打破了以前紙媒主導的傳播格局，推行了「先直播，後端微、再報紙」的運行模式，分別利用報紙與微信公眾號、視頻號、抖音號等新媒體平台，針對平台特徵進行二次編輯，做到了多方面參與、多形式呈現，做到了多屏融合互動、圖文視頻共同發聲。

8場聯合直播後，錫林郭勒蒙文報微信公眾號發佈相關文章6篇新媒體作品，總閱讀量近2萬；傳統廣播上，欄目《牧民之友（20分鐘）》觀看人數達1800人次；報紙發揮其深度報道的傳播力，將直播內容轉化為專欄整版，對直播形成有力補充。

錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體的融合之路，通過角色、人員、傳播格局「三變」，得以更好地適應時代的需求，逐步實現從傳統媒體到新型主流媒體的華麗轉身。展望未來，錫林郭勒盟融媒體中心將繼續牢記「舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象」的使命，深耕媒體融合領域，不斷發出錫林郭勒盟融媒體之聲，講述錫林郭勒的精彩故事，為建設美好的錫林郭勒提供強大的精神動力和輿論支持。

記者：蘇日嘎拉圖艾榮高娃

編輯：張楠

校對：孟麗鵬

二審：王大為

三審：賀玉萍