在金價一路高歌猛進的背景下，黃金作為傳統避險資產的魅力不減。然而，位於北京市朝陽區雙井富力廣場的中國黃金北京概念店的突然倒閉，卻讓眾多消費者的黃金夢瞬間破滅。這家門店的關閉不僅意味着消費者無法提取預訂的黃金，更揭開了黃金託管業務背後隱藏的風險。
加盟店的跑路與品牌方的沉默
中國黃金北京概念店的倒閉，暴露出加盟模式下的管理漏洞。作為一家加盟店，該門店曾承諾高達每400克黃金一年返現10克的寄存利息，這一誘人的回報率遠高於銀行存款利率。然而，當門店突然關閉，消費者面臨的不僅是黃金的損失，更是對中國黃金品牌信任的動搖。
中國黃金方面雖然表示願意協助調查並溝通賠償，但拒絕直接承擔責任。這種態度在消費者中引發了不滿，許多人認為，作為品牌方，中國黃金應對加盟店的行為負有一定的監管責任。
網民熱議：還能信什麼？
事件一經曝光，立即在網絡上引發了熱烈討論。一位微博網友表示：「金店也跑路？還能信什麼啊。」另一位網友則直言：「中國黃金必須擔責，買的時候認的就是中國黃金，誰還去辨別什麼加盟店概念店啊，認的就是中國黃金作為國企的牌子和公信力。」
加盟模式的雙刃劍：快速擴張與風險累積
中國黃金的加盟模式在過去幾年中推動了品牌的快速擴張，加盟店數量的增加也為公司帶來了顯著的收入增長。然而，這種模式也帶來了風險的累積。加盟店的自主性較高，品牌方對其經營行為的控制力度有限，一旦出現問題，品牌聲譽和消費者權益都可能受到損害。
監管缺失：黃金託管業務的灰色地帶
黃金託管業務在法律和監管層面存在一定的灰色地帶。儘管中國黃金明文禁止加盟商開展此類業務，但監管的缺失使得這一業務在實際操作中難以控制。此次事件的發生，再次凸顯了對黃金託管業務加強監管的必要性。
對於中國黃金而言，如何妥善處理此次危機，重建消費者的信任，是其面臨的重大挑戰。品牌方需要採取更加積極的措施，不僅要在法律框架內解決問題，更要在社會責任和消費者權益保護方面展現誠意。
