農夫山泉創始人鍾睒睒，最近的日子不太好過。誰能料到，娃哈哈創始人宗慶後逝世之後，眾人在緬懷這位傳奇企業家的同時，將農夫山泉董事長鍾睒睒與農夫山泉，推向了對立面。社交平台上關於鍾睒睒「此前在宗慶後手下當過經銷商卻因竄換被開除」的言論廣泛流傳，一度出現「農夫與蛇」的爭議說法。
3月3日，鍾睒睒發文《我與宗老二三事》回應了外界傳聞，針對「農夫與蛇」的爭議，鍾睒睒回應稱其創業所得的第一桶金來自在海南時的布匹生意，而非娃哈哈；並表示也從未在娃哈哈領薪、更談不上因串貨被開除。
但如今事情朝着另一個走向而去——農夫山泉系列的一個茶飲料東方樹葉，瓶身背景字畫講述的日本故事，有網友將其對比娃哈哈，瓶蓋內印有中華二字。
有網友感嘆，網友的想像力真是豐富，農夫山泉的一個茶π飲料，居然被想像成這樣，而這款茶飲的初衷據悉是為了突出潮流和現代感，說白了是一種營銷手段。
但在今天之所以讓網友產生聯想，其實是關鍵在於，被曝出鍾睒睒兒子鍾墅子加入美國國籍後產生的聯想。
有網友說，其他的問題其實都可以忽略，但是國籍的問題可能才是致命問題。
這也是為何農夫山泉最近降價了。有的地方降到了1塊2，有的地方甚至降到了9毛錢，想靠降價挽回口碑，但網友根本不買賬。很多超市24瓶的農夫山泉，很多超市10塊錢一件都沒人要。
根據品牌定位專家顧均輝的說法是，農夫山泉不是純凈水、不是礦泉水、不是自來水，而是水庫水。
農夫山泉銷量下跌近90%，從單日賣出百萬，下降到如今的5萬。股價已經連跌三日。雖然事後鍾睒睒本人也發文澄清，但卻頗有越描越黑的趨勢。誠如一些熱評所言，從中國賺的錢早晚流進外國人口袋，畢竟誰賺錢不留給兒子？
「不買農夫山泉」的呼聲也越來越高。而農夫山泉近幾日的股價連跌三日，市值蒸發340多億。
2340億蒸發，但鍾睒睒還有一顆搖錢樹
記者出身的鐘睒睒，天然對營銷造勢有着自己獨到的見解，但對於如何破當前的危機公關局面，卻顯得束手無策。
2000年前後，他曾多次在公開場合表示，農夫山泉只生產天然水，並強調，經科學研究發現，純凈水對健康無益。靠着「大自然的搬運工」等廣告語，讓農夫山泉品牌在行業內聲名鵲起。
靠着一拉一踩的營銷手段，主打純凈水的娃哈哈面對這種營銷手段，無力反擊，農夫山泉迅速從當年盛極一時的哇哈哈與樂百氏手中，搶奪了大量市場。如今，農夫山泉已成了國內市場佔有率最高的飲用水品牌，全國任何一家小賣部與超市，你幾乎都能找到它的身影。
中國市場之大，也讓鍾睒睒賺的盆滿缽滿。翻看去年集團財報，僅飲用水這一項利潤就高達104億元，占集團總收益的半壁江山。從2021年到2023年的三年間，他也連續三年登上中國首富的寶座。
農夫山泉家喻戶曉的知名度，讓很多人都以為，賣水是鍾睒睒蟬聯首富的主要原因。
殊不知，他手上不只有賣水這一顆搖錢樹，另一顆搖錢樹就是市值逼近千億的萬泰生物。
萬泰生物成立於1991年，主要從事生物診斷試劑與疫苗的研發與生產，2001年，鍾睒睒以1710萬元收購萬泰生物95%的股份，成為該公司的實際控制人，趁着早年國外HPV疫苗量少價高的大背景下，鍾睒睒聯合國內外的技術人員，着手研發國產疫苗。最終，萬泰生物成功繞過海外專利，2020年推出首款國產HPV疫苗，靠着市場紅利期，賺走50多億。隨後他便蟬聯了3年首富。
利潤縮水，首富位置或易主
如今，鍾睒睒成為首富主要是他旗下的農夫山泉和萬泰生物都上市了，而且他本人在農夫山泉的股份高達84％，在萬泰生物的股份高達75％。
過去1710萬收購的萬泰生物，如今帶來數百億的回報，2020年，萬泰生物在上交所上市後，股價從4.2元，到2021年漲到最高點137.53元，1年時間股價漲了33倍。其中萬泰生物連續收穫26個一字漲停，成為2020年一字板最多的新股，相當於一個月漲10倍，創造了當年的股價奇蹟。
雖然近期農夫山泉風評急轉而下，但是萬泰生物這個大健康產業才是鍾睒睒背後的一門不下於礦泉水的生意。
但問題是，從行業來看，隨着多款同類國產競品相繼上市，讓萬泰去年的凈利潤縮水7成。僅靠萬泰生物這條腿，鍾睒睒或許難以再度蟬聯首富之位。
如今網友的深挖曝光後，發現農夫山泉是水庫水，對娃哈哈當年所遭遇的不公進行平反，很多超市在入口顯眼的位置換上了娃哈哈純凈水。有網友說：「大家心裏有桿秤，那秤砣是老百姓，當年是誰在操縱輿論說不能純凈水，營養快線里有膠水？」
在銷量暴跌的背景下，網友們對農夫山泉的態度愈發鮮明。有人表示，既然農夫山泉的水質有問題，那還不如直接喝自來水。
農夫山泉官方旗艦店銷量的暴跌背後，是對其品牌形象的一次巨大打擊，這波衝擊到底會持續多久還不得而知，但殺傷力絕對大。而這波品牌衝擊如果波及到萬泰生物，對鍾睒睒而言，或許才是更大的危機所在。
通過主營賣水生意， 「首富」也是宗慶後與鍾睒睒身上共同的標籤。
身為第一代民營企業家，宗慶後分別在2010年、2012年和2013年問鼎中國內地富豪榜「首富」；據《胡潤百富榜》數據，鍾睒睒則於2021年、2022年、2023年連續三年成為中國「首富」。
但如今這形勢來看，如今兒子入美籍的事情一被曝出，此中深意也無需贅言，由於農夫山泉過去在礦泉水上一系列不誠意的營銷動作與競爭手段，如今在網友深挖下口碑持續下行，面臨信任危機與銷量下行危機，在網友淳樸的認知中，鍾墅子是美國人，是要把在中國賺的錢卷到美國去的，而國人捧娃哈哈實質是在捧宗老的人品和企業家精神，捧的是宗老愛國愛民情懷。
現在很多網友在抵制農夫山泉，但從輿論的風向來看，逐漸波及到萬泰生物，從農夫山泉到萬泰生物，如果引發連鎖衝擊，對鍾睒睒而言，可能才是更大的衝擊所在。如果因為這件事，波及萬泰生物，那代價未免也太大了。當前國內生產HPV二價疫苗的就兩家，其中一家就是萬泰生物。
從當前種種趨勢與風向來看，在銷量與股價的衝擊下，更大的可能性是2024年首富位置可能易主，如何挽救口碑與信任危機，考驗農夫山泉的時候到了。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載
