多個平台史上最強雙11折扣加持下，年輕消費者的消費潛力正進一步加速釋放。近日，分期樂商城公布了雙11第一階段成績單：10月19日20點至11月1日24點，平台14天累計下單訂單數同比增長30%、下單用戶數同比增長42%，多品類商品迎來爆髮式增長；與此同時，活躍用戶成交GMV同比增長45%，活躍用戶的粘性顯著增強。
商城數據顯示，年輕消費者在能力範圍之內、實用價值得到滿足基礎上，越來越看重能夠給自己帶來愉快和放鬆的商品。表現在具體品類上，手機數碼、智能家居、多功能廚電、養生保健等品類增長迅速，並呈現出從入門款向高階產品升級的趨勢。年輕消費者正藉著超高性價比的雙11購物狂歡季，從新款手機拍照美顏，到客廳、廚房解放雙手，再到養生保健，全場景、沉浸式「討好」自己。
首先是手機數碼品類，分期樂商城數據顯示，雙11第一階段，手機銷量同比去年增長80%，連續多個季度實現增長。
高速的增長一定程度上得益於今年密集發佈的新機潮。IDC數據顯示，今年第三季度中國智能手機實際零售量實現同比增長0.4%，扭轉了中國智能手機零售量連續多個季度的下滑頹勢、實現單季度反彈。
手機數碼更新迭代的同時，客廳、廚房也正成為年輕人「悅己」的主戰場。傳統意義上的家務活「洗衣」「掃地」「做飯」，現如今的年輕人都找到了更好的替代方案：讓機器去做，而且機器最好是多功能的。商城數據顯示，掃地機械人、掃拖一體機、洗烘一體機等智能家電，以及智能電飯鍋、料理快鍋、蒸烤一體機等多功能廚電，銷量環比618同期分別上漲63%、41%。
通過一體機、多功能機，年輕人充分解放雙手、向家務「say no」，然後把更多的時間放在自己喜歡的事情上。數據顯示，投影儀、電競機箱、戶外運動裝備等品類商品均出現超越平均增速的漲幅。
此外，把身體當做長期投資對象的90、95後年輕人更早的開始關注養生。《中國美好生活大調查》數據顯示，新一代年輕人的消費榜單中，保健養生已成為其最關注和最願意消費的前三位，僅次於旅遊、手機電腦等數碼產品。
相比較他們的父輩，新一代年輕人的養生似乎更多從吃上下手，便捷、健康的吃，就是最佳的養生狀態。商城數據顯示，水果原漿、NFC果汁、養生茶、滋補小零食等銷量上漲明顯。
消費者多場景追求品質生活、沉浸式消費的同時，也比以往更加追求性價比。調查數據顯示，眼下年輕人消費觀正逐漸發生改變、「反向消費」興起，消費者不再單純認為「貴就是好」，而是在追求品質的同時更注重性價比。
商城數據也印證了這一點。雙11第一階段，商城多款不同品牌的老款旗艦機型因為降價幅度更大，都出現了不小幅度的增長。一位95後分期樂用戶在社交平台上表示：不是新品買不起、而是老款打折更具性價比，功能大差不差情況下，能省為啥不省呢。
據介紹，今年雙11期間，分期樂商城加大了折扣力度，上線了包括官方立減至高50%、前4小時限時全場免息等超強優惠折扣力度。據悉，這些折扣力度還在繼續，並將持續到雙11活動結束。
「隨着消費復蘇和分期樂商城的品類擴張，年輕人的消費需求顯著提升，今年雙11第一階段，90後、95後年輕用戶貢獻消費超過九成。」樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，90後、95後支撐了今年雙11的消費增長，伴隨着這些年輕消費者收入等不斷提升，對新生活的追求將進一步釋放出更多的消費需求。「分期樂商城也將繼續通過優化供應鏈、提供個性化商品以及優化購物體驗，為消費者帶來實惠和優質的購物體驗。」
絮文 小風
