近日，抖音發佈了「美好奇妙夜」官方宣傳片，稱將攜手30+明星和100+抖音創作者呈現驚喜舞台。宣傳片首先出現的就是停更已久的李子柒，僅僅3秒的現身引發外界的關注和猜測：消失800多天後，李子柒將回歸？
公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，2016年憑藉短視頻《蘭州牛肉麵》在全網走紅，憑藉其田園古風特色逐漸成為國內外頂流。然而坐擁近億粉絲的李子柒，在2021年因與MCN機構微念產生矛盾而停更。2022年12月27日，杭州微念發出《和解公告》，至此，這場頂級網紅與MCN機構的利益糾紛畫上句號。
不少分析聲音稱，當「李子柒」的歸屬塵埃落定，距離李子柒本人內容更新的日子應該不遠了。事實上，今年以來，李子柒幾次出現在公眾視野中。然而，對李子柒而言，雖然每次現身都能引來市場熱議，但真正回歸後仍面臨相當大的考驗：一方面是高水平的內容生產能力如何持續，另一方面則是內容與商業究竟該如何平衡。
李子柒。來源：李子柒抖音號視頻
失去的兩年
9月15日，李子柒出現在一條公開視頻中，視頻中李子柒的身份是「中國農村青年致富帶頭人協會中國農民豐收節推廣大使」。
她在視頻中提到，七年前回到家鄉拿起攝像機，通過短視頻的方式記錄鄉村裡平凡而又美好的一切事物，想把鄉村裡平凡的勞作、樸實的食材、自然的聲音和你我兒時那份關於鄉村深深的記憶、淡淡的鄉愁，都盡量用唯美的方式呈現給大家。「在未來，也會堅持用自己的方式帶來更多優質內容」。
儘管透露的信息並不算多，但是李子柒回歸的意願似乎展露出來。李子柒還描繪着「鄉村廣闊天地，大有可為」。
此前，在與微念500多天的利益糾紛之下，李子柒田園牧歌式的內容早已於2021年7月就停止了更新。
這場紛爭始於2021年李子柒本人秒刪「太可怕了！資本真的是好手段！」的回復。前往警局報警的種種行為，將她與微念的糾紛推向了高潮。彼時輿論將矛盾指向微念，稱「李子柒對李子柒電商品牌並無實質掌控權」。
根據當時的公開信息顯示，在子柒文化的股權分配中，李子柒持有49%的股份，其餘51%的股份屬於微念公司。李子柒主要負責內容創作與發佈，微念負責運營和探索商業化模式。而李子柒本人並不持有微念股份。微念最大股東為創始人劉同明，持股比例約為19.45%，此外還有多達20多位股東。
2021年10月、11月，李子柒以子柒文化名義兩次起訴微念及劉同明。緊接着，2022年1月和3月，微念則以「股東知情權糾紛」為由兩次起訴子柒文化。經歷一年多的纏鬥，2022年底李子柒和微念在利益分配上做出調整，最終和解。
根據公開信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化）發生工商變更，微念創始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。「李子柒」商標大多屬於這家公司，這意味着李子柒本人拿到商標資源的絕對話語權。
「利益分配談妥了，雙方都妥協了，接受了新的合作模式。」一位MCN機構人士曾對《中國新聞周刊》表示。
據媒體報道，雙方和解結果是，李子柒奪回屬於她的品牌、專利，李子柒在子柒文化的股權層面明確了自身權益，李子柒品牌由微念在特定類目範圍長期獨佔許可經營。微念需要向子柒文化支付相關的授權費。
由此，雙方的關係走向緩和。但失去的兩年，該如何尋回？
復出仍是頂流？
今年以來，李子柒頻頻現身在公眾面前。
3 月，李子柒在甘孜州的德格縣參加了一場名為 「春風送暖 · 點亮美麗鄉村 」的公益活動，登上熱搜。9月李子柒以「中國農村青年致富帶頭人協會中國農民豐收節推廣大使」的身份來露面，同樣登上熱搜。
此次在抖音「美好奇妙夜」作為宣傳視頻的封面人物出現，似乎表明李子柒復出近在咫尺。《中國新聞周刊》向抖音及微念求證，得到的回復是並不知情，要問李子柒本人和其團隊。
追溯李子柒與位元組跳動的關係，此前位元組跳動曾是微念的投資人，公開資料顯示，2021年7月，位元組跳動旗下的北京量子樂動科技有限公司成為杭州微念的新增股東，持股比例約為1.48%。2021年10月，投資微念的位元組跳動於10月16日啟動退出流程。
產業時評人張書樂告訴《中國新聞周刊》，假若李子柒在抖音「美好奇妙夜」現身，背後是李子柒、抖音雙方在商業上的一種運作，二者各取所需。這有可能成為李子柒IP的一個爆點，藉此時機李子柒復出。
實際上，不止是抖音，此前曾傳出快手與李子柒簽約，淘寶直播也曾表示對李子柒的歡迎，但最後均被否認達成合作。從各大平台對李子柒的爭搶，不難看出李子柒的影響力。
此前李子柒被視為中國式鄉土田園風IP的代表。停更兩年，李子柒所在的賽道越來越擁擠。在李子柒消失的日子裏，全網都在尋找着下一個「李子柒」。「鄉土風」內容時不時在短視頻平台上颳起一陣風，一批擁有千萬粉絲的博主，如「張同學」「念鄉人周周」「康仔農人」等湧現出來。
「互聯網已然成為了新時代的新農具，也有大量的新農人，踴躍的加入鄉村振興，並取得了豐碩的成果」。李子柒本人在近期視頻里也提到。
在眾多後來者的圍堵中，還包括不少假冒賬號頻頻出現，李子柒IP價值的損失難以估量。從李子柒的粉絲數量來看，停更對其影響顯而易見。
兩年前，作為中國頂級網紅，李子柒的微博粉絲有2756萬，抖音粉絲超過5494萬，快手粉絲1029萬，B站粉絲也有729萬。如今，李子柒的微博粉絲有2592.7萬，抖音粉絲有4897.1萬，快手粉絲有954.5萬，B站粉絲有760.8萬。這意味着兩年的時間內，李子柒掉粉超過800萬。
火星文化創始人李浩告訴《中國新聞周刊》，李子柒依然是頂流，關注度依然存在。但是李子柒與微念紛爭的事件，對於她作為商業IP的價值影響比較大。事實上，可能有不少粉絲的心態發生變化，透過李子柒與微念在商業利益上的糾葛，對李子柒不沾世俗的形象產生了背離想法。
不過艾媒諮詢CEO張毅持有不同看法，他表示李子柒每次出現都能登上熱搜，說明李子柒的市場熱度依然存在，尤其是李子柒作為代表的鄉村題材，在中國這樣一個農業大國中，能夠引發非常深刻的回憶和情感聯絡。因此，這是李子柒最可貴的商業價值，即能夠與受眾產生情感共鳴。
超級網紅的周期有多長？
即便李子柒復出，但這仍只是第一步。對李子柒而言，未來將面臨多重考驗，首要的就是內容生產能力的可持續性。
2016年，李子柒專門前往蘭州拜師學藝一個月，發佈的短視頻《蘭州牛肉麵》爆紅，全網播放量超過5000萬，這是李子柒產生影響力的開端。隨後李子柒憑藉國風美食等視頻內容被貼上了文化輸出的標籤，收穫了口碑和流量，被海外網友稱為「來自東方的神秘力量」，並受到了主流媒體的肯定和讚揚。
在接受央視採訪時，李子柒也表示不想將「李子柒」這個IP過度商業化，稱自己一直是在「懷有敬畏之心做東西」，其敬畏的是「傳統文化、傳統手藝」。
從李子柒的經歷和在媒體上的發聲來看，她對自身IP的精心打造態度始終如一，這也是其能保持影響力的原因之一。
「任何連續劇內容都終有落幕的一天，老友記、生活大爆炸也都會結束的」，一位資深IP運營人士如此說道。他認為當李子柒停更兩年又復出後，如果內容持續吸引人，那麼大家就會繼續關注。否則，大家就會變得沒有興趣，這個IP的價值資源也會下降。
從內容層面看，好內容永遠稀缺。但對李子柒更大的難度則是，用戶的審美已經上升，「怎麼能接住最開始的關注和流量」。
對李子柒而言，還面臨內容與商業的平衡。張書樂談到，不少網紅沒有實現商業化，是源於無法在商業和內容中找到平衡點。
李浩則提到，過去李子柒不接商業廣告、不做直播帶貨，能夠潛心專註做好內容，是因為李子柒IP用做商品開發的策略是相對成功的，微念一直尊重李子柒本人在商業上的要求。
目前，多個MCN機構正在深入布局產業端，比如交個朋友、東方甄選等近一兩年火熱的直播機構批量化生產主播，深入到各行業的供應鏈，發展機構品牌來壯大規模。「這是為了長遠保護品牌，也是為了在品牌還有影響力的時候轉化為商業價值」，張書樂強調，經過多年發展，MCN機構發現超級網紅很難複製，想實現規模化經營還是要靠產業。
實際上，李子柒一直在用短視頻帶貨，這屬於慢熱的東西，不同於直播帶貨「短平快」的特點。「網紅是內容輸出，個人成功具有偶然性，而商業化是個複雜的過程，需要長期耕耘」，這意味着即便李子柒復出，也很難實現「快速復活」，需要不斷向受眾灌輸內容，才能增加其商業價值，實現長紅。
記者：孟倩
