「終於不再提心弔膽了……」11月15日晚，熊貓國旅總經理張維在朋友圈裡發了這樣的感嘆，就在幾小時前，文旅部發佈通知——明確跨省旅遊經營活動不再與風險區實施聯動管理，這也意味着旅遊市場迎來複蘇的信號——跨省旅遊「熔斷」機制至此划上句號。
市場最先感受到了熱度。消息發佈當日，一小時內在同程旅行平台的跟團游產品搜索量快速上漲，較前日同一時段上漲超過600%，攜程跨省游產品搜索量達到國慶假期以來的峰值，自由行產品搜索量較前一日增長超2倍，而去哪兒平台火車票預訂量環比前一日增長1倍，次日5點又迎來一波小高峰。
在線旅遊平台、線下旅行社迅速上架跨省游產品，大理、昆明、成都、三亞等熱門旅遊城市更是熱度飆升。跨省游告別「熔斷」，「報復性旅遊」來了嗎？跨省文旅消費旺起來還要多久？
成都太古里商圈
跟團游、火車票等跨省游搜索熱度飆升
對和張維一樣的旅遊行業從業者來說，11月15日是一個重要的日子。當日，文旅部發佈《關於進一步優化新冠肺炎疫情防控措施 科學精準做好文化和旅遊行業防控工作的通知》，明確提出，跨省旅遊經營活動不再與風險區實施聯動管理。跨省遊客需憑48小時內核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。這是國務院優化疫情防控工作二十條措施出台後，文旅部門的一個新動作。跨省游與風險區「解綁」，意味着旅遊業就此告別實施了一年多的跨省游「熔斷」機制。
消息發佈後的市場反饋，最先表現在在線旅遊平台上。攜程跨省游產品搜索量達到國慶假期以來的峰值，自由行產品搜索量較前一日增長超2倍；消息發佈後一小時內，同程旅行平台跟團游產品搜索量快速上漲，較前日同一時段上漲超過600%，機票、火車票等交通產品搜索量也隨之上漲，漲幅分別為182%和97%。去哪兒平台火車票預訂量環比前一日增長1倍，並於次日5點又迎來一波小高峰。飛豬平台上跨省游相關產品搜索熱度隨之攀升，同時，飛豬雙11核銷規模正在持續擴大，且速度快於去年同期，截至目前，已核銷出行的訂單數同比去年同期增長50%。
與此同時，熱門旅遊城市、線路產品也成為網絡搜索的重點。在去哪兒平台上，火車票預訂量增長明顯，大理、昆明、南充、成都、廣元、安陽、吉林、大連、深圳、三亞是城市增幅前10，上海、浙江、江蘇也穩定增長。隨着冬季的到來，冰雪旅遊、溫泉旅遊和海島游成為用戶最關注的旅行產品，長白山和崇禮的滑雪線路，廣東、福建等省份的溫泉游線路，三亞的休閑度假線路都受到遊客的關注。
在美團平台上，「西雙版納跟團游」搜索量日環比增長436％，「長白山跟團」增長424％，「成都一日游跟團」增長431％。截至16日上午10時，美團跟團游訂單量環比增長178％，其中跨省跟團游訂單量增長255％。
旅行社紛紛「上新」跨省游產品
需求端熱情高漲的同時，供給端也在悄然增長。
「預訂量增長反映出旅客出行信心的恢復，我們連夜上架了旅遊度假產品。」去哪兒度假產品負責人楊光會表示，目前，去哪兒平台已恢復上架了國內所有省份的跨省游產品，超過10萬條，仍在陸續上架中。
「我們正在增加規劃新的線路產品，但從目前的市場反饋看，遊客的出遊信心恢復還需要一定時間。」剛剛結束一個新的旅遊產品分享會的張維坦言，雖然跨省游與風險區「解綁」了，但是市場復蘇仍需要一段時間來反饋，目前很多遊客仍處於觀望狀態，並沒有出現明顯的業務增長現象。當然，張維說，「對新政策抱有期待」依舊是行業內共同的心聲，「可以說旅遊行業一直沒有停步，只是利用疫情留給我們的時間打好基礎，練好『內功』，我們公司目前正在進行標準化體系建設，所有產品及服務都在按標準升級中。」張維透露，目前公司已經針對老年遊客冬季出遊需求推出了「雲南滇西遊」「冬日暖陽福建游」「饕餮盛宴廣東遊」等個性化的產品，同時省內游也已經推出了「陽光漢源二日游」「隆昌二日游」，圍繞第4批天府旅遊名縣名單將逐步推出「德行天下—親近天府」系列省內產品，「相信旅遊企業都會抓住這最後不到兩個月，全力以赴，爭取最好業績，同時為明年春節假期旅遊做好準備」。
錦里
同樣期待的還有四川青旅總經理助理黃琴，「我們旅遊人心裏覺得，有希望了！」黃琴笑着說，雖然目前市場消費並沒有多大的變化，但旅遊業復蘇的信心回來了，目前已經對秋冬線路都做了更新，做好了迎接訂單高峰的準備，「同時還在配合有關部門積極想辦法，引包機入成都，預計近期將有上海、杭州與成都的包機開航。」
跨省文旅消費旺起來還需要多久？
跨省游復蘇能夠帶來新的機會，是記者採訪中，文旅行業從業人員共同的心聲，那麼短時間內是否會出現「報復性旅遊」？讓跨省文旅消費旺起來，還需要多久？
攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，在二十條措施最大程度減少管控人員，釋放區域人口流動性的基礎上，《通知》的發佈有利於在精準防疫的背景下，進一步激活跨區域人口流動。
事實上，旅遊業一直有1：9帶動效應的說法。黃琴也告訴記者，這一說法通俗點來講，就是在旅遊領域中投資一塊錢，會帶動9塊錢的收益，「這9塊錢會來自餐飲、交通、住宿、購物等多個領域，隨着跨省游的復蘇，預計旅遊產業鏈上的各個相關主體都能夠聯動受益。」同時她也認為，短時間內，國內跨省游將迎來一波上漲，但人們的出行信心、文旅消費等恢復至疫情前的水平仍需一段時間。
「對報復性增長持謹慎樂觀態度，跨省游不再與風險區掛鈎對旅遊業利好，這是不言而喻的。遊客壓抑已久的旅遊需求是真，但從需求、時間以及疫情形式這三點構成旅遊的硬性條件來說，旅遊業不會出現報復性增長。」中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延在接受記者採訪時表示，旅遊是有季節性的，即便是對於有強烈出行需求的人來說，也需要等待合適的假期，跨省游真正恢復仍然需要等待一段時間。「遊客的出行信心尚在恢復過程中。如果情況樂觀，預計旅遊業務明年五月份有望恢復到疫情前水平。」
紅星新聞記者 李彥琴
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