為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號

2025年01月31日13:20:27 時尚 1515

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

文 / 李佳浚

編 / 李祿源

jordan brand最近瘋狂整活。

從兩周前開始，品牌在instagram和x（原twitter）平台上的官方賬號@jumpman23突然被停用；官網上，幾款銷量較好的aj 1鞋款配色都被打上了黑色馬賽克；公牛隊主場芝加哥聯合中心門口，喬丹銅像的腳部也被罩上了黑色的盒子......

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

是的，你沒有猜錯，這些「行為藝術」其實都是品牌精心策劃而出的營銷動作，目的就是為了給即將發售的aj 1「禁穿」復刻鞋款進行預熱。

2025年，這個歷史上最偉大的球鞋文化故事，即將迎來它的40周年，而創世之作「air jordan 1 bred」也將在2月14日回歸，以更加忠於 1985 年原款的模樣，再度登場。

因為喬丹身份的特殊性，以及當時轟動體育界的禁穿風波，對於jordan brand和nike，甚至是整個球鞋文化來說，這或許就是最具歷史意義的一個鞋款里，最有傳奇色彩的一個配色。

而在40周年這個特殊節點，為了讓發售更加有力度，除了我們前面提到的那些營銷動作，全球僅10000雙、且只在美國境內的23家高規格店鋪進行發售的決策，也讓市場感受到了品牌勢在必得的決心。

但事實上，「aj 1黑紅被禁穿」這件事本身，可能也同樣只是一場品牌策劃的營銷故事。

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

幾乎人人皆知的這雙aj 1，或許從沒被禁過圖源：complex

八十年代的籃球鞋市場，老牌勢力匡威坐擁伯德、約翰遜、j博士這星光熠熠的代言陣容，adidas則憑藉時尚的運動套裝和經典三道杠，抓住年輕人審美。夾在兩者之間，nike一度處於非常尷尬的位置。

而1984年nba選秀大會上，那個來自北卡的探花，成了nike在世界頂級籃球賽場站穩腳跟的第一選擇。

此前，nba球鞋的主流設計是以白色為主，只有少量色塊點綴球隊配色。為了打造出屬於自己的辨識度，nike直接採用了大面積的黑紅撞色，徹底打破了當時籃球鞋的設計風格。

這雙鞋不僅在球場上吸睛無數，更成為喬丹場外潮流風格的象徵。但就在一切看似順風順水的時候，nba突然出手了。

1985年2月25日，nike收到了一封來自nba的官方警告信函。

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

讀到這，大家的信息應該是對齊的———聯盟反對配色，nike順水推舟，一邊交着巨額罰款讓這雙鞋繼續出現在nba的賽場，一邊在場外繼續為其造勢，讓品牌聲量達到頂峰。

但如果你仔細閱讀那份文件就會發現，聯盟當時所警告的，應該是另外一雙球鞋。

畢竟，聯盟特別指出的1984年10月18日的比賽日期，正處於喬丹的新秀賽季。當時，大名鼎鼎的air jordan 1還在設計當中，真正公開面世還要到1985年初。

為了給喬丹儘早蓋上自己的「水印」，nike彼時給喬丹配備的是一款名為nike air ship的球鞋作為過渡——nba當時警告的對象，也正是這雙「公牛球員邁克爾·喬丹在比賽中穿着的黑紅配色球鞋」。

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

air ship「bred」圖源：complex

再就是那封「禁令」，事實上也只是警告，具體是否出現了巨額罰款，文件中同樣沒有明確的信息進行展示。

換句話說，air jordan 1沒有真的被禁穿，整個「禁賽風波」更像是nike精心策劃的一場營銷故事。

也正是這個故事，直接或間接帶動了球鞋文化以及上上下下產業鏈條的蓬勃發展，讓jumpman成為了一個響亮的文化符號，在時間的縫隙中滲透開來，一直到今天。

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

把視線拉回到這次發售。

過去幾年裡，球鞋市場經歷了從巔峰到理性回歸的周期，球鞋品牌不再僅僅依靠大規模發售和聯名策略來刺激消費，而是開始重新審視如何在高度飽和的市場中，通過「有限供應+精準敘事」創造真正的文化影響力。

這次air jordan 1 bred的復刻，正是jordan brand在這個大趨勢下的一次精心布局。

jordan brand 並沒有簡單地宣布復刻發售，而是以一連串有趣的操作鋪墊敘事，構建出了一種品牌與消費者之間的互動遊戲。消費者不再是被動接受信息的個體，而是被邀請進入一個懸疑敘事的世界，主動去解密，去討論，去放大話題，最終形成現象級傳播。

這何嘗不是「內容先行，產品後置」的體現。

面對並未親歷「禁穿」事件的年輕消費者，巧妙地藉助這次營銷，讓年輕消費者對背後的色彩產生好奇，去挖掘這雙鞋本身所承載的歷史意義，這種文化體驗比單純擁有一雙鞋更有吸引力。

這不僅是一雙鞋的回歸，更是運動品牌營銷方法論的一次升級迭代。

圖源：nba

或者說，10000雙鞋的收益微乎其微，重要的是，jordan brand能夠在延續品牌自有的傳播調性的同時，重新給市場講述「jordan文化」的強大與不可撼動性。

不管市場對這次發售的反饋如何，至少，那個「敢玩、敢做」的nike，回來了。

﹀

為了給即將發售的AJ 1「禁穿」造勢，JORDAN關停了所有社媒賬號 - 天天要聞

時尚

你好，Robot丨探秘360kg鋼鐵巨臂且看大負載機械人如何擎起智造未來 - 天天要聞

你好，Robot丨探秘360kg鋼鐵巨臂且看大負載機械人如何擎起智造未來

編者按：日前，山東省委常委會擴大會議再次強調，要以更大力度因地制宜發展新質生產力，推動科技創新與產業創新深度融合。聚焦新質生產力，大眾網·海報新聞創新表現手法，以「機械人+」為敘事主線，策劃推出《你好，Robot——新質生產力在山東》專題報道。海報新聞記者將在山東各地選取最具行業代表性的機械人應用展開體驗...

05月09日 7031

一名「武林高手」的養成秘笈 - 天天要聞

一名「武林高手」的養成秘笈

央視為何多次「垂青」株洲這個產業？一名「武林高手」的養成秘笈五月，是「榴花照眼明」的時節，株洲的一個產業再次讓人們眼前一亮。5月6日，央視《焦點訪談》大篇幅報道了中國航發湖南動力機械研究所金海良團隊研製航空發動機的事迹，株洲航空產業又一次「高調出圈」，如同一位「武林高手」在舞台中央展示自己的「絕學」。...

05月09日 9644

65歲卡塔爾王太后「家庭主婦裝」驚艷，無懼頭巾束縛，戴得很別緻 - 天天要聞

65歲卡塔爾王太后「家庭主婦裝」驚艷，無懼頭巾束縛，戴得很別緻

當地時間5月7日，卡塔爾王太后謝赫·莫扎·賓特·納賽爾·阿勒米斯奈德（Sheikha Moza bint Nasser al-Missned）在多哈的宮殿中，接待了美國西北大學的校長邁克爾·沙因（Michael Schill）一行人。

05月09日 1932

我很充分地使用了這個春天 | 連芷平 - 天天要聞

我很充分地使用了這個春天 | 連芷平

一這個春天，有人用一句很妙的話形容我的生活地湖南：雲南四季如春，湖南春如四季。過去一個月里，湖南的氣候情緒確實是極度不穩定，經常前後兩天相差二十多度，但不妨礙它給出了春天該有的一切。前不久，我在山裡做客，在一片野地里摘到了豐盛的鼠麴草（上圖）。同行的親友說，摘鼠麴草是她們童年就擁有了的超能力，而對於...

05月09日 9860

凱特王妃戴五層珍珠項鏈閃耀音樂會，並非王室珍寶，「趨向中產階級」引熱議 - 天天要聞

凱特王妃戴五層珍珠項鏈閃耀音樂會，並非王室珍寶，「趨向中產階級」引熱議

當地時間5月8日晚，威廉王子和凱特王妃一同出現在了倫敦皇家騎兵衛隊閱兵場，參加在那裡舉行的紀念歐洲勝利日80周年的音樂會。現年43歲的凱特穿着一身白衣現身，很是優雅別緻。據報道稱，現場有1.2萬人觀看和英國王室家庭成員觀看了演出。整場活動由佐伊·鮑爾主持，表演重現了80年前的歷史性慶典，一些英國人耳熟能詳的藝...

05月09日 7911

想要拯救熬夜後的紋紋、暗沉和松垮，還得依靠這6款大牌抗老精華 - 天天要聞

想要拯救熬夜後的紋紋、暗沉和松垮，還得依靠這6款大牌抗老精華

大家好，我是鵬哥，每天堅持分享各種護膚品知識，喜歡的話可以關注我，如果你希望看到哪些護膚品，可以在我的評論區留言。想要拯救熬夜後的紋紋、暗沉和松垮，還得依靠這6款大牌抗老精華。

05月09日 1151

黃群慧：以品牌力量推進統一大市場建設 - 天天要聞

黃群慧：以品牌力量推進統一大市場建設

全國政協委員、中國社會科學院經濟研究所研究員黃慧群5月7日，《中國品牌》雜誌、中國品牌網在北京隆重舉行「2025中國品牌日·第九屆品牌發展共創會」。會上，全國政協委員、中國社會科學院經濟研究所研究員黃慧群發表演講，全文整理如下：2025年是「十四五」規劃收官之年，做好經濟社會發展工作意義重大。圍繞穩定預期、...

05月08日 4900

禮讚溫暖力量！滿滿儀式感致敬白衣天使 - 天天要聞

禮讚溫暖力量！滿滿儀式感致敬白衣天使

為迎接第114個「5·12國際護士節」，弘揚南丁格爾救死扶傷的人道主義精神和無私奉獻的職業操守，激勵護理人員愛崗敬業、積極進取，5月8日下午，遵義醫科大學第二附屬醫院舉行了「5·12國際護士節」慶祝活動。活動為該院2025年度「十佳護士」「護理健康脫口秀」「護理技能競賽」獲獎者進行了頒獎。隨後，該院首屆「脫口秀」...

05月08日 6979

鏡面、碎布與烏托邦：皮斯特萊托的貧窮藝術宇宙｜大藝術家訪談 - 天天要聞

鏡面、碎布與烏托邦：皮斯特萊托的貧窮藝術宇宙｜大藝術家訪談

Michelangelo Pistoletto攝影：Pierluigi Di Pietro由米開朗基羅·皮斯特萊托檔案館提供米開朗基羅·皮斯特萊托（Michelangelo Pistoletto）生於1933年的意大利，他的藝術旅程始於童年時代父親開設的一家藝術作品修復工坊。不同於擅長靜物和風景畫的父親，皮斯特萊托體驗到時間在物質上的印記，他由此萌生對「自我

05月08日 5001

三謀千服今日開服！有這豪華福利，難怪這些SLG主播都來玩 - 天天要聞

三謀千服今日開服！有這豪華福利，難怪這些SLG主播都來玩

5月8日，《三國：謀定天下》千服終於正式開服了。在這個頗具里程碑意義的時刻，不僅眾多三謀的老牌強盟參戰，意欲爭奪霸業永存金鈔和服務器專屬冠名權，就連不少隔壁率土的主播都頗為心動，紛紛轉戰三謀千服。能吸引如此多主播，三謀這次的福利的確足夠重量級！想要成功，不僅得靠自己努力，有時候也需要同行的一點小小「助...

05月08日 6366