90後的兒時回憶回來了，「背背佳90天賣了一個億」登上熱搜

極目新聞記者 周丹

實習生 符寶之

5月13日晚，「背背佳90天賣了一個億」的話題登上百度熱搜榜。

最近，經常刷抖音的網友會發現，背背佳的各類帶貨視頻多了起來，不少明星、網紅都開始推薦背背佳。由此，背背佳的銷量也是直線飄紅。

電商商品數據查詢、數據分析平台蟬媽媽顯示，背背佳近90天累計銷售額突破1億。不少90後開始疑惑：兒時的回憶捲土重來了？

近90天累計銷售額突破億元

「大家看，我現在穿着背背佳，身形是不是很贊，現在我脫掉，大家再看一下。」5月14日，一位擁有數十萬粉絲網紅的直播間里，她正給網友呈現穿着背背佳的效果對比，「你們看，沒有穿，身形是不是就沒有剛才那麼好了……」她介紹，65歲以內，無論男女都可以購買背背佳，能夠矯正身形，可以支撐脊柱，側收腰部，戴一段時間就能改善體態問題，並稱除了吃飯和睡覺都建議佩戴。

記者注意到，從電視購物時代走出來的背背佳，如今回到公眾視野，選擇的方法是時下大熱的直播帶貨。

主播展示產品（直播截圖）

蟬媽媽平台顯示，背背佳有3個官方賬號，分別為「背背佳官方旗艦店」「背背佳官方旗艦店嚴選」「背背佳babaka矯資直播間」，均用於產品直播。近一周內，這3個官方賬號的直播場次分別達到8次、9次和8次，絕大部分場次直播時長超過4小時。數據還顯示，5月8日，背背佳旗下產品躋身醫療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破1億（該平台算法最多顯示金額為1億元）。

百度指數顯示，背背佳近一個月資訊指數日均值為57919，同比增長1083%，環比增長213%。

「小時候，媽媽給我買過背背佳，讓我寫作業的時候穿，說是預防駝背。」90後武漢市民王先生告訴記者，他印象中，自己小時候，不少同學都穿過背背佳，「不過我個人不太喜歡穿，那時候表現得有些抗拒，好像沒堅持多久。但最近發現我老婆開始買了，說是準備自己試穿一段時間，如果穿得好，等以後買給孩子穿。」

對於不少85後、90後，甚至00後來說，背背佳都是小時候的回憶。

可孚醫療收購相關股權

記者梳理髮現，背背佳由杜國楹創立於1997年，曾利用電視廣告、當紅明星代言等營銷手段快速提升知名度，1998年銷售額就達到了4.5億元。

在一篇2000年發佈在期刊《中外管理》上名為《背背佳：年輕的第一品牌》的文章中，杜國楹表示，背背佳的定位主要是中小學生。並稱，在整個廣告宣傳和定位中，（背背佳）自始至終沒有把廣告宣傳指向成年人，全力拚搶青少年市場。

2004年時，杜國楹帶着自己創立的「08版背背佳」加入橡果國際，實現一次「復活」。天眼查信息顯示，橡果國際成立於1998年，曾被稱為「電視購物巨頭」，是一家跨媒體、多平台整合營銷公司。

但隨着電視購物時代的更迭，背背佳逐漸淡出了公眾視野。

直到2021年11月，可孚醫療公告稱，擬以不超過1.77億元收購橡果貿易(上海)有限公司(下稱「橡果貿易」)100%股權，後者為chinadrtv,inc(下稱「drtv」)子公司，drtv則是橡果國際子公司。

可孚醫療在公告稱，經初步磋商，drtv將其關聯公司中與背背佳業務相關的店鋪全部整合，並將橡果貿易中與背背佳業務不相關的全部資產、債權債務等進行剝離。重組完成後，可孚醫療將收購橡果貿易100%股權及其關聯公司中與背背佳相關的知識產權。

官方稱近期銷量有一些增長

記者注意到，背背佳已推出供成年人使用的產品。這從如今網紅主播們的帶貨話術中也能發現，例如有主播用「我每天穿背背佳，輕鬆穿出好體態」「帶孩子，做家務，開車上班都能穿」等描述產品功能。

網購平台頁面截圖

在背背佳天貓官方旗艦店，記者看到，銷量最高的是一款成人矯姿帶，優惠前價格219元起，14日聚划算價格199元起，已售30萬元。

對於背背佳的轉向，有市場評論稱：背背佳鎖定的一直都是90後那撥人。只不過隨着他們的成長，背背佳宣傳賣點也從「洗腦」爸媽變成了「洗腦」本人。曾經無比抗拒寫作業穿背背佳的小學生們，如今為了迫切改善體態開始自願套上了這個「美麗刑具」。

還有網友表示，不會是小時候用背背佳那批人又來買了吧？

飛瓜數據顯示，背背佳品牌在抖音的銷售額從2023年末起明顯增加。最近180天內，背背佳的銷量超過100萬件，銷售額超1億元，其中69%來自直播，56%來自品牌自播，而在整個2023年和2022年，背背佳在抖音的銷售額分別為5000萬-7500萬元和50萬元—75萬元。

2024年1月，可孚醫療披露投資者問答表稱，背背佳已於2022年4月完成交割，一方面，可孚醫療將進行產品的迭代升級；另一方面，可孚醫療電商銷售渠道與背背佳銷售渠道高度重合，可孚醫療可以從渠道上對產品進行賦能，並探索抖音、快手等興趣電商的布局，目前整體運營效果較好。

此外，對於背背佳的銷量情況，可孚醫療5月11日晚間表示，第三方平台的數據來源包括移動應用程序和網站的用戶行為數據及第三方數據提供商，結合自身平台內部的大數據算法得出，gmv和銷量均為預估，存在一定偏差，一般供商家進行市場分析。近期背背佳產品銷量有一些增長，但為保障信息披露的公平性，根據相關監管規則，不便告知具體銷售數據。

醫生：是否適用需經醫學檢查診斷後確定

很多網友關心，矯姿類產品，究竟有沒有用？

武漢市第三醫院光谷院區脊柱骨病創傷骨科醫師蔡進奎告訴極目新聞記者，現在的矯姿類產品，很多已經設計得非常智能化、科學化，但是大多以舒適、軟性材質為主，強調矯正後凸，對側方的支撐不足。基於這些特點，矯姿類產品對於姿勢性的後凸有一定的作用。

蔡進奎介紹，矯姿類產品的電子提醒不良姿態的作用，是非常值得肯定的。其次，醫學上脊柱後凸畸形，可大致分為姿勢性後凸和結構性後凸兩大類。青少年結構性後凸往往伴隨着脊柱側彎，高低肩等畸形情況，對於脊柱骨骼結構畸形引起的後凸、高低肩，使用矯姿類產品的矯正效果不佳，並且可能產生有害的作用。不過，對於兒童來說，長期使用矯姿類產品，可能會造成孩子過度依賴其支撐作用，造成頸後肌肉得不到鍛煉而變得鬆弛，去掉佩戴後更容易駝背。如果兒童佩戴矯姿類產品過緊，還容易造成胸部過度前凸。

蔡進奎提醒，駝背、高低肩只是兒童的一個體征表現，是否適合使用矯姿類產品，最好經過正規的醫學檢查和有經驗的骨科醫生診斷後慎重選用。

（來源：極目新聞）