專訪北京時裝周組委會主席顧偉達：積極推廣中國時尚美學走向世界

作為2024年北京消費季重點活動之一，3月18日至3月22日，承載着東方韻味與國際視野的aw2024北京時裝周在京舉辦。本季北京時裝周敏銳把握科技創新對於產業升級的關鍵推動力，攜手知名品牌、設計師，展示潮流趨勢創意、共創多元化時尚消費體驗，引入線上虛擬發佈及ai數字人發佈會等前沿科技手段，讓科技因子滲透到時尚產業的核心領域。

自2016年舉辦首屆北京時裝周以來，9年間有哪些新變化？在助力北京國際消費中心城市建設方面，北京時裝周將發揮哪些優勢和作用？帶着上述問題，新京報記者近日專訪了北京時裝周組委會主席團主席，北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長顧偉達。他表示，9年來，北京時裝周在強化北京特色與城市共生的同時，積极參与全球時尚對話，引進國際先進理念和技術，同時推廣中國時尚美學走向世界。

北京時裝周組委會主席團主席，北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長顧偉達。受訪者供圖

科技與時尚融合，體現「新質生產力」的核心理念

新京報：本季北京時裝周有什麼特點和亮點？

顧偉達：2024秋冬北京時裝周的突出亮點和特點主要體現在以下幾個方面：

首先，時尚與文化的深度對話：歷經9年的沉澱與積累，北京時裝周不只是一場視覺的盛宴，更是一次時尚與文化的深度對話。本季時裝周以「境由新生」為主題，不僅展現了設計技藝與審美潮流的碰撞，更融入了數字科技的元素，讓傳統與現代、東方與西方在時尚舞台上交融，呈現出前所未有的創意與活力。清華大學美術學院李薇教授，知名設計師熊英、胡社光等業界翹楚的參與，為時裝周注入了更多的文化內涵。他們通過匠心獨具的設計，詮釋了新國潮的設計理念，展現了中華時尚文化的深厚底蘊和活力四溢的發展趨勢。

其次，科技與時尚的完美融合：藉助線上虛擬服裝、ai數字人發佈等技術，讓科技與時尚完美融合，不僅提升了時裝周的科技含量和互動性，更為參展品牌帶來了更廣闊的市場空間和更豐富的資源對接機會。

熊英·蓋婭傳說「華夏·碧華」2024aw品牌發佈會。受訪者供圖

這種數字化、智能化的升級，既體現出「新質生產力」的核心理念，更為時尚產業的未來發展指明了方向。可以說，科技與時尚的融合，讓本季時裝周煥發出了更加璀璨的光芒。

三是時尚與消費的無縫對接：北京時裝周不僅是一個展示時尚與文化的平台，更是一個推動消費升級、引領消費潮流的重要引擎。通過匯聚國內外優秀的時尚品牌和設計師資源，為消費者提供多元化、高品質的時尚產品和服務，既滿足了消費者對美的追求，更推動了城市的消費品質和吸引力的提升。

同時，作為本季時裝周的一大亮點，我們與萬達商管北京城市公司、王府井集團等商業巨頭合作，共同打造的「時尚悅享節」一體化時尚消費體驗場景，為消費者帶來了全新的購物體驗。時裝周同期舉辦的week up潮流展，集合國際國內知名品牌及設計師，為時尚買手、消費者帶來有內涵、有深度的訂貨與購物體驗。這種融合了時尚與文化的消費體驗，不僅提升了消費者的文化素養和審美水平，更激發了市場的消費潛力和活力。

北京時裝周已形成完整的時尚產業生態鏈閉環

新京報：從2016年創辦以來，北京時裝周已經舉辦了9年，9年來北京時裝周有哪些變化？

顧偉達：從規模和資源整合來看，從最初的僅少量品牌參與，到如今匯聚了國內外眾多優秀時尚品牌和設計師，每年線上線下舉辦百餘場活動。隨着參與品牌和設計師數量的增加，時裝周的規模和影響力也在不斷擴大。並且，北京時裝周通過牽手多方戰略合作夥伴，構建起一個「有容乃大」的泛時尚生態體系，不斷擴展活動規模，整合各方資源，形成了包含文化藝術、商貿交流、科技創新等多元化內容的大型活動平台。

從影響力看，隨着時裝周規模的不斷擴大，其影響力也在逐步增強。北京時裝周已經成為國內外時尚界的重要盛事之一，吸引了眾多時尚愛好者、媒體和業內人士的關注。同時，時裝周也為參展品牌和設計師提供了一個展示創意設計、拓展市場空間、對接豐富資源的平台。

從舉辦形式與技術創新來看，北京時裝周不斷創新和突破。除了傳統的線下發佈會，時裝周還積極探索線上虛擬服飾、ai數字人等先進技術手段，通過技術與時裝融合，賦能設計師和品牌，助力打破創作壁壘，提升知名度。本季時裝周引入國風ai數字人「錦」作為非遺時尚引領官，生動演繹時尚產業向數字化方向的升級，推動中華優秀傳統文化的現代轉化與創新發展。

熊英·蓋婭傳說「華夏·碧華」2024aw品牌發佈會。受訪者供圖

北京時裝周在籌辦過程中，注重協同升級與戰略合作。去年，我們與電商巨頭京東集團合作，強化數字化營銷和線上線下多渠道傳播，擴大時裝周的品牌影響力；近年來與青海玉樹藏族自治州、新疆和田地區、河北省工信廳等多方聯動，開展一系列跨界合作活動，如主題大秀、文化交流月、產業聯動升級計劃等，推動區域間的文化、產業、商業的融合發展。今年，與萬達商管北京城市公司達成戰略合作，推動時尚產業與商業地產的深度融合，體現京津冀協同發展戰略下的區域聯動效應和產業升級訴求；與常熟服裝城合作，展現長江三角洲區域一體化的實踐成果，促進東西部時尚資源的高效聯動與共享。

我們還設立了永久會場，打造時尚地標。與東城區緊密合作，在王府井、隆福文化中心等地標建築舉辦首發首秀；打造張家灣設計小鎮、望京小街等北京時裝周永久會場，加強時尚產業與歷史文化資源的深度融合。

此外，我們將北京時裝周打造成綜合性時尚盛會，推出了北京時裝周時尚博覽會，集合了多個官方展會ip，涵蓋時尚文化、設計、藝術、活動四大板塊，形成完整的時尚產業生態鏈閉環；推動產業升級與人才培養，通過「艾」尚和田、京津冀協同發展等多個項目，助力非遺傳承創新、產業升級，發掘培養新銳設計人才，引領時尚產業高質量發展。

作為時尚產業的領航者，北京時裝周通過其深遠布局的新思路，推動了首都時尚產業向縱深探索與革新。通過與國內外知名品牌、設計師合作，為參與者提供了展示創意、拓展市場、對接資源的平台，有力促進首都時尚產業高質量發展。

通過多種方式助力北京國際消費中心城市建設

新京報：作為首都時尚產業的重要平台，北京時裝周在引領時尚潮流、積極順應科技創新和產業升級轉型方面做了哪些工作？

顧偉達：在引領時尚潮流方面，我們通過每年舉辦時裝發佈會和展覽，邀請國內外知名品牌和設計師展示最新設計作品。這不僅為公眾提供了接觸前沿時尚的機會，還通過設計師和品牌的展示，引領了時尚潮流。同時注重將傳統文化元素融入時裝設計，通過推出融合傳統與現代的設計作品，促進時尚與文化的結合，為時尚產業注入了新的創意和靈感。比如融入非遺、國粹京劇等傳統文化元素，展現時尚與文化的深度融合。通過這種融合，不僅提升了時裝周的文化內涵和審美價值，更為城市的消費品質和吸引力注入了新的活力和動力。

在引領科技創新方面，我們利用虛擬現實（vr）等技術手段，打造線上虛擬時裝秀場、展廳，使觀眾可以在線上體驗到數字化時尚場景。同時，推出ai數字人，作為時尚代表或品牌形象代言人，與公眾進行互動。此外，建設數字化平台，使消費者可以在線上申票互動，實時觀看時裝發佈秀等。

在推動產業升級方面，我們一方面通過舉辦論壇、研討會、沙龍等活動，邀請行業專家、學者、企業家等共同探討時尚產業的未來發展趨勢和創新方向，為產業內的企業和設計師提供交流和學習的平台。另一方面積極開展產業鏈合作，與商業地產、產業生態圈等合作，推動時尚產業與相關產業的深度融合。例如，與萬達商管北京城市公司合作，將時尚產業與商業地產結合，打造集合購物、藝術、文化等多元素於一體的時尚消費場所。

奇點計劃·一行一線爆米花青年時裝設計師聯合發佈會。受訪者供圖

新京報：北京正在培育建設國際消費中心城市。你認為，國際消費中心城市在推動時尚潮流和消費增長方面發揮什麼作用？北京時裝周作為首都時尚產業的重要載體，將如何助力國際消費中心城市建設？

顧偉達：國際消費中心城市在推動時尚潮流和消費增長方面發揮着重要作用。國際消費中心城市具有高度的時尚產業聚集度、消費市場活躍度和國際化水平，能夠吸引全球時尚資源和消費者，推動時尚潮流的傳播和消費增長。通過舉辦時裝周、時尚展覽等活動，國際消費中心城市能夠展示最新的時尚設計理念和潮流趨勢，引領時尚潮流的發展。同時，這些城市還能吸引國內外知名品牌和設計師入駐，豐富消費市場，提升消費品質，進一步推動消費增長。

北京時裝周作為首都時尚產業的重要載體，將通過多種方式助力國際消費中心城市建設。比如，北京時裝周將積極引入國際時尚資源，提升首都時尚產業的國際化水平。通過與國際知名品牌和設計師的合作，北京時裝周將展示最新的時尚設計理念和潮流趨勢，推動時尚潮流的傳播和發展。

深度參與國際消費中心城市建設，北京時裝周將積極與商業、產業生態圈等合作，共同打造時尚消費場景。通過深度與京東、萬達、王府井集團等合作，線上線下展示最新的時裝設計和潮流趨勢，吸引消費者駐足觀看和購買。同時，北京時裝周還將舉辦各種促銷活動，如打折、滿減等，進一步激發消費者的購買慾望，推動時尚消費的增長。通過「時尚悅享節」等活動，激發消費熱情，引領消費潮流。

積極利用科技手段，比如本季時裝周，我們引入線上虛擬發佈、ai數字人發佈會等前沿科技手段。通過線上虛擬發佈，消費者可以在家中通過網絡觀看時裝發佈會的直播，與現場觀眾一樣感受到時尚的氛圍和魅力。這些科技手段的應用不僅可以突破物理空間的限制，實現全球化即時傳播，還可以降低活動成本，提高活動效率，推動時尚產業的升級轉型。

北京時裝周一直致力於中華優秀傳統文化的現代轉化與創新發展。未來，北京時裝周將傳統文化元素與現代時尚設計的融合，讓更多人了解和喜愛中國傳統文化。同時，北京時裝周還聚焦「非遺時尚孵化平台」建設，加強與非遺文化傳承人合作，推出融合非遺元素的時裝設計，讓傳統工藝在現代時尚產業中煥發新的生機和活力。

積极參与全球時尚對話，加強「秀」品向「售」品轉化

新京報：提到時裝周，現在有國際知名的四大時裝周，國內各大城市也都在舉辦時裝周。在堅持「北京特色」的同時，做出國際影響力，北京時裝周有哪些目標和計劃？

顧偉達：在堅持「北京特色」方面，強化北京特色與城市共生。我們將深入挖掘北京的歷史文化，將這些元素巧妙地融入時裝設計中。通過展示北京傳統手工藝、非遺文化等，我們不僅要讓國際時尚界看到北京的歷史底蘊，更要讓他們感受到北京時尚的獨特魅力。同時，繼續結合北京的城市特色和文化地標，選擇富有歷史文化底蘊和現代都市氣息的場地舉辦活動，展現北京作為國際大都市的時尚魅力。

在提升國際化水平方面，對標國際四大時裝周，北京時裝周不斷吸引國內外知名品牌和設計師參與，通過舉辦高質量的時裝發佈會、論壇和展會等活動，增進國際間的交流與合作，提升活動的全球知名度。此外，通過舉辦國際影像展、時尚論壇等活動，積极參与全球時尚對話，引進國際先進理念和技術，同時推廣中國時尚美學走向世界。

奇點計劃·一行一線爆米花青年時裝設計師聯合發佈會。受訪者供圖

在構建時尚品牌矩陣方面，致力於培養和支持本土設計師的成長。通過設立獎項、提供扶持政策等，為本土設計師及品牌創造了一個展示才華的平台，助力中國品牌走向世界舞台。推動中國品牌尤其是「老字號+國潮」品牌的創新與發展，為它們提供展示平台，幫助它們把握時尚話語權，塑造並傳播中國設計的品牌形象，增強國際市場競爭力。

同時，我們還融合科技創新、激活文化創意消費。「數字+時尚」戰略體現了北京時裝周緊跟時代潮流，將繼續把數字化技術和時尚產業深度融合，比如運用虛擬現實、增強現實、ai等技術進行新品發佈、線上展覽和互動體驗，拓展時裝周的影響力邊界。聚焦「文創+新消費」，促進文化創意與時尚產業聯動，挖掘首都深厚的歷史文化底蘊，並將其轉化為現代時尚元素，引導新型消費模式的發展。

持續擴大市場影響力也是我們一直在做的事情，通過媒體宣傳、社交媒體推廣等多種渠道，提高北京時裝周的市場知名度和影響力。同時，與商業機構的緊密合作將推動設計師作品的市場化和產業化，加強「秀」品向「售」品轉化，拓展時裝周鏈接上下游產業的商貿功能。

新京報記者 陳琳

編輯 張磊 校對 李立軍