文 | 烤娛
2015年的一台「貓晚」，拉開了電商晚會的序幕。從此，電商平台與電視台、新媒體平台聯手辦晚會也成了電商節日的一種標配。各大一線衛視紛紛入局，明星陣容甚至不輸春晚。
但是隨着時間的推移，電商晚會逐漸降溫，2022年更是達到了冰點，電商平台不再盲目辦晚會，明星們的演出機會也並不多了。
2023年，一年一度的雙11購物節來臨，眾人期待的「貓晚」也重磅登場。這一次電商平台放棄浙江衛視，直接選擇與湖南衛視合作。在晚會直播領域一直都是贏家的湖南衛視，也用一台誠意滿滿和熱度滿滿的晚會回饋觀眾。
11月10日，雙11驚喜夜晚會在湖南衛視、芒果TV雙平台同步直播。晚會一經播出便快速引爆社交媒體，「謝娜 我回家了」「雙11驚喜夜」「何炅謝娜同台主持」「眉飛色舞開場」「蘇有朋林志穎 小魚兒與花無缺」等話題持續成為網友討論的焦點。
從酷雲實時收視數據來看，雙11驚喜夜晚會播出後收視數據漲幅明顯，收視率很快破0.5，收視峰值突破0.67，超過《王牌對王牌8》，穩穩獲得同時段衛視收視冠軍。
這一台晚會之所以能夠在話題和收視方面取得雙豐收，主要得益於3個方面的原因：其一，湖南台自身晚會製作能力強，主持人本身自帶熱度；其二，嘉賓陣容強大，節目的編排藏着巧思；其三，芒果系藝人撐門面，《浪姐》和《披哥》嘉賓輪番登場，保證了舞台的觀賞度。
主持團帶熱度，謝娜回歸用力過猛
大型直播類晚會往往比錄播晚會更有看點，因為有很多不可控的因素，往往狀況也比較多，其中主持人就是一大看點。
湖南衛視大型晚會關注度一直非常高，其中主持人功不可沒。他們的熱度不輸一線藝人，又多才多藝，晚會製造的名場面也多。
今年的雙11晚會，湖南衛視還是採取的「人海戰術」，派出了超豪華的主持陣容，不僅有何炅、汪涵坐鎮，沈夢辰、李莎旻子、齊思鈞、吳澤林、靳夢佳等重點培養的新人主持也全都在列，此外還有劉燁、謝娜、關曉彤、王耀慶、蔡國慶等人。
何炅與汪涵依舊是整台晚會的核心，兩人位居C位，負責把控晚會的整體節奏和流程。兩個人的精神狀態和身體狀態都不錯，配合也很有默契，主持的任務重，嘴瓢的現象也時有發生。
謝娜已經很久沒有出現在湖南衛視大型晚會現場了，此次以主持人的身份回歸，自然成了話題焦點。她也不負眾望，一句「我回家了」直接衝上熱搜第一，與何炅同框更是讓網友們直呼爺青回。
許久沒有出現在晚會舞台進行主持的謝娜，顯然還沒有適應這樣的節奏，一開場的主持還能夠控制住節奏和情緒，而過了開場，其他環節就開始用力過猛，各種尷尬的場面全都有了。
謝娜搭檔汪涵和嘉賓一起互動，又犯了愛搶話的老毛病。讓人意想不到的是，謝娜cue到了胡可之前說的「不要把另一半當自己人」，還讓沙溢本人談談對這句話的看法。胡可連忙否認，沙溢一臉無奈，汪涵想要打圓場結束尷尬的對話，但謝娜不依不饒，還是讓沙溢繼續回答問題，汪涵想拉都拉不住。
有何炅在身邊的時候，謝娜出錯還能有人兜着，但這一次何炅都兜不住了。在採訪蘇有朋、林志穎的時候，謝娜反覆提及自己要參加蘇有朋演唱會的消息，還一直追問蘇有朋演唱會具體的時間，蘇有朋都被問尬住了，謝娜還是不收斂。
總的來看，謝娜的主持有些喧賓奪主，太想證明自己的能力了，反而忽視了嘉賓的感受，這一次的整體主持可謂翻車場面不斷。
值得關注的是，此前離職的小花劉燁也回歸舞台，她和沈夢辰、靳夢佳、李莎旻子聚在一起，4朵小花又湊齊了，她們全程脫稿完成主持，業務能力可圈可點，4小花的良性競爭也讓彼此的業務能力不斷進步。
年輕的齊思鈞和吳澤林同樣獲得主持的機會，但給他們展現的空間並不是很多。跨界擔任主持的王耀慶、蔡國慶、關曉彤表現搶眼，能力甚至不輸一些專業的主持人。
嘉賓陣容強大，易烊千璽壓軸獻唱
今年的雙11晚會嘉賓陣容異常強大，藝人數量多，涵蓋各個圈層，有蔡國慶、黃綺珊、周華健、鳳凰傳奇這樣的實力派藝人，也有易烊千璽、時代少年團、單依純這一的年輕藝人，能滿足老中青三代觀眾的喜好。
從晚會的內容呈現來看，湖南衛視這一次選擇的藝人和電商平台的調性相契合，很多跨界混搭的節目效果十足，整台晚會也收割了很多的好評。
老牌歌手周華健率先出場，不僅帶來《刀劍如夢》《有沒有那麼一首歌》等金曲串燒，還和時代少年團的成員夢幻聯動，合作帶來《我喜歡你》和《花心》。這一次的破次元合作復古又有活力，整個舞台氣氛一下子被帶動起來，觀眾如同現身大型演唱會現場，一開口都是青春的模樣。
黃綺珊此前在湖南衛視中秋晚會演唱的《向雲端》跑調引發熱議，她本人也非常難過。這一次黃綺珊捲土重來，和艾熱合作帶來歌曲《美麗的我》。黃綺珊整個人的狀態非常好，歌身層層鋪墊，高音部分直擊人心，和艾熱的rap巧妙融合，徹底打了一場翻身仗。
實力歌者不僅首唱歌曲《時間之海》，還演唱了一曲《夢中人》，空靈的歌聲讓人穿梭在時光之中，夢幻、神秘、震撼。
華晨宇攜自己的新歌《飛行模式》首次登台演唱，旋律舒服抓人，歌聲有代入感，瞬間帶動全場的氣氛。華晨宇這一次沒有飆高音，舒舒服服的演唱反而更得人心。
作為電商平台的代言人，易烊千璽在本次的雙11晚會中壓軸登場，主辦方給足了面子，場外粉絲應援紅紅火火排面十足，他也成為晚會最受關注的藝人。
易烊千璽演唱了《九里庄人才中心》和《羞答答的玫瑰靜悄悄》兩首風格不同的歌曲，選曲和自身風格相契合，造型、颱風和舞台呈現都讓人眼前一亮，舞蹈控制力滿分，又拽又鬆弛的狀態格外吸引人，漫天飛舞的玫瑰花瓣也為整個表演畫上完美的句號，很多人熬夜看他的壓軸舞台是值得的。
披哥和浪姐撐場，林志穎蘇有朋合體
湖南衛視此前的雙11晚會，超女快男組團「回娘家」成為常規操作，《我是歌手》的嘉賓也曾重磅登場，最後都起到了顯著的效果。
今年湖南衛視雙11晚會繼續讓熟人唱主角，通過《浪姐》和《披哥》回歸大眾視野的嘉賓齊聚舞台，不僅撐起了整台晚會的門面，也讓這一台晚會唱演更加豐富多彩。
張含韻、李斯丹妮、王霏霏、芝芙4位姐姐合體帶來開場秀《眉飛色舞》，拉開了整台晚會的序幕。《浪姐》大家庭夢幻同框，都是實力派歌手，整個唱跳錶演火力全開，熱辣性感。
54歲的蔡國慶和73歲的薛家燕同台合作，《Crazy in Love》《My Boo》《叮叮噹噹》等熱門歌曲輪番轟炸，場面異常和諧歡樂，給人一種爺爺奶奶聯誼會的既視感，相信屏幕前的觀眾也會被他們的情緒所感染。
在《披哥3》中拿下總冠軍的陳楚生，同樣獲得湖南衛視晚會的邀約。他和王錚亮、蘇醒兩位好兄弟合體帶來歌曲表演，3人不僅有個人solo曲，還有合體演唱的《快樂在哪裡》，全民票選出來的全國13強就是實力過硬，舞台總能讓人放心。0713再就業男團的新綜藝《快樂老友記》也在芒果熱播，期待他們和芒果有更多的晚會合作的機會。
范世錡、高瀚宇搭檔丞磊、李昀銳帶來熱門歌曲《隆里電絲》，舞台上也瞬間颳起了一場青春風暴。范世錡、高瀚宇不愧是《披哥》節目里拿到成團位的哥哥，舞台表現力強，唱跳錶演代入感非常強。
龔琳娜、蘇運瑩、黃齡的唱功彪悍、唱法獨特，堪稱娛樂圈「三大神婆」。此次的雙11晚會，3位姐姐合體演繹國風舞台《天下局》。舞美是美輪美奐的，三個人的獨唱都是驚艷的，但是放在一起並不是很協調，合唱有種「做法」的感覺。這首歌明顯是龔琳娜的主場，其他兩人駕馭起來比較困難。
林志穎、蘇有朋兩個不老男神同框唱響青春，一首《快樂至上》夢回追看電視劇《絕代雙驕》的美好時光，兩人在結尾處再現經典pose，一秒夢回江湖。小魚兒與花無缺世紀重逢，兩個熒屏形象感動了無數人，而兩位哥哥的業務能力依舊能打。祝賀林志穎在《披哥3》中高位成團，期待蘇有朋的個人巡演快點到來。
對於湖南衛視雙11晚會，你們有什麼要說的嗎？
