文 │ 骨朵數據研究院
由劉亦菲和陳曉主演的古裝大劇《夢華錄》已於昨日VIP收官，這是神仙姐姐劉亦菲時隔多年回歸電視劇領域的首部古裝劇，故而引發全網極大關注，一經開播即現爆款相。不僅掛滿各大社交平台熱搜榜，更創下多個年度國產劇紀錄。
但同時，這部劇也因女主人設、部分台詞和劇情設置等相關爭議，陷入過口碑漩渦，播出中後期隱隱有高開低走之勢。截至目前，其豆瓣評分由最高時的8.8跌至8.3。
作為2022上半年無可爭議的爆款劇集，《夢華錄》的播出效果究竟如何？觀眾的關注集中體現在哪些方面？負面輿情對其產生了多大影響？以及演員又從中獲得了多少收益？值此會員收官之際，骨朵數據研究院就《夢華錄》的多項數據做出解讀。
各項數據佐證：
《夢華錄》為2022上半年最大爆款劇
《夢華錄》於6月2日正式開播，該劇在播期間的最高骨朵熱度高達86.14，骨朵平均熱度也達82.41。
這一熱度成績，使《夢華錄》在開播第三天即衝上骨朵劇集榜榜首，至昨日完結共登榜首之位30天，可見該劇在同檔期劇集中的超強競爭力。
《夢華錄》的微博指數在開播第四天（6月5日）時達到了峰值，為1093萬，在播期間，該劇的微博指數均值超過400萬。這兩項數據都是2022年度國產劇的頂級水平。
從5月31日官宣定檔，到6月2日正式開播，再到7月3日VIP完結，《夢華錄》相關話題在這一期間掛滿各大社交平台熱搜榜。
縱觀眾多熱搜話題，數據表現最亮眼的是顧盼生輝CP的相關內容，包括熱搜詞條：夢華錄愛情極致的拉扯、劉亦菲陳曉吻戲、顧千帆救趙盼兒等等。隨着這對CP的出圈，從6月3日開始，微博指數也有了「顧盼生輝」這一關鍵詞的數據，其最高微博指數將近150萬，微博指數均值也在50萬以上。
在此期間，《夢華錄》的微博話題閱讀量也高達143億，討論量731萬，同樣達到了國產劇集的最高水平。
再來看《夢華錄》的用戶畫像：該劇20-29歲的觀眾佔比最高，為42.8%；其次是30-39歲的觀眾，佔比35.3%，兩者之和高達78.1%。在性別分佈上，其女性觀眾佔比達78.3%，占絕對主流。這也顯示了《夢華錄》作為女性勵志題材的古裝偶像劇，其觀眾泛年輕化、女性化的特點。
女主人設爭議拉低0.5分？
再來看口碑方面，《夢華錄》創下了多項豆瓣的年度國產劇紀錄：今年最快開分紀錄，播出僅4天即開出8.1的豆瓣高分；到6月8日，豆瓣評分衝上8.8；至7月4日VIP完結的次日，該劇豆瓣評分也高達8.3，其中4星、5星佔比超80%，評分人數已接近60萬人。如此高的口碑，這麼多的評分人數，《夢華錄》可以說是2022上半年的國產劇之光。
本節就從《夢華錄》豆瓣網友評論最多的幾點來做盤點分析。
首先網友討論最多，也是《夢華錄》最具爭議的部分，在於女主人設的改編層面，尤其針對女主趙盼兒的人設從原著「風塵女」改成「茶館女」，時刻強調「脫籍從良」的劇情，引得網友吐槽「現代人還不如古人能容忍有污點」、「該劇被去掉的精華便在於風塵女救風塵女」、「曲解了關漢卿風月救風塵的立意」等。
但同時也有網友表示，「原著改編即為二創，這更貼近現實社會」、「屢屢強調脫籍，正是表現出當初賤籍女子的不易」、「這正是女主重尊嚴的體現，是女主在守住自己的自尊和自傲」等。但綜合兩方評論來看，仍是「取糟粕去精華」的相關負評占多數。
《夢華錄》豆瓣短評關鍵詞詞雲圖
相比於人設帶來的爭議，對劇中男女主CP線的關注，則是豆瓣網友對該劇打出高星的主要原因。網友一致稱讚「顧盼生輝」為「成年人的高級愛情」，有關評論比如「拍出的感情唯美含蓄又熱烈」、「沒有工業糖精真的很贊」、「月下的無言眼神，隔着屏風的相遇，雨天的離別，屬於女性導演特別的浪漫細膩」等，皆為對感情線的誇讚。
另一部分好評則主要集中於對劇中主演的關注。其中，網友對劉亦菲和陳曉兩位主演顏值的誇讚占很大比例，比如，「一個劍眉星目，眼睛賊會演戲；一個世間絕色，美目盼兮」。而劉亦菲、柳岩、林允三位女性主演中，在表演方面備受好評的是柳岩，豆瓣網友大都稱讚其台詞功底夯實，甚至表示「台詞最好的竟然是柳岩」。
此外，關於該劇其他正向評價還有：劇情貼近現實，比如「終於看到摔倒之後臉上有傷的人」、劇情緊湊不拖沓、「Girls help girls 」的真女強搞事業劇、父權社會下的不卑不亢。關於《夢華錄》的畫面質感和服化道等方面，評論區則是一致好評。
《夢華錄》爆火，如何帶動演員出圈？
屢創年度國產劇各項紀錄的《夢華錄》，又給演員們帶來了怎樣的影響呢？綜合各主流社交平台及搜索指數等數據，骨朵數據研究院總結了憑藉此劇提升最為明顯的幾位演員。
首先就是男女主演劉亦菲和陳曉，兩位都是國民度較高的演員，出道多年且都主演過不少高知名度的影視作品。綜合各項數據來看，兩位演員給《夢華錄》奠定了男女老少皆宜的觀眾基本盤，同時《夢華錄》的爆火也讓兩位演員的國民度再上一層樓。可以說，《夢華錄》與劉亦菲和陳曉實現了互相成就。
「劉亦菲成年後播出的第一部電視劇」，作為劇集前期重要的營銷點，這一話題不僅霸佔各大社交平台熱搜榜，更是讓觀眾的注意力集中在了久未出山的神仙姐姐身上。
根據微指數顯示，《夢華錄》首播日，劉亦菲個人微指數高達327萬，幾乎是陳曉的兩倍。劇集在播期間，劉亦菲的個人微指峰值更是達到了751萬，從數據來看，是妥妥的一線帶量大花。可見劉亦菲是帶觀眾入坑《夢華錄》的絕對保障。
而這樣的高位數據表現也一直持續到該劇完結。今日《夢華錄》官微發佈全員道別短視頻，其中劉亦菲的告別視頻轉評贊數量幾乎是其他配角演員的累積總量。
相比劉亦菲個人熱度的存量和增量之高，陳曉的熱度則更多被「顧盼生輝」CP所帶動。根據微指數，劇集首周更新結束後，陳曉於6月5日迎來個人的微指峰值736萬，這一天「顧盼生輝」這一關鍵詞的微指同樣迎來小高峰。後續，陳曉的微指走勢也基本與「顧盼生輝」一致。
同時，於演員個人熱度而言，《夢華錄》是近些年帶給該劇演員們關注度最高的作品。根據百度搜索指數，該劇在播期間，劉亦菲百指峰值達到近五年最高，為21.8萬，而在此前，其主演的好萊塢大片《花木蘭》上映時，其百指峰值僅為4.2萬。
同樣，陳曉最近一段時間的百指峰值為13.3萬，甚至超過了此前其主演的另一部爆款劇《那年花開月正圓》的在播期間數據。
在配角演員中，出圈度最高的無疑是「帶薪追星」的徐海喬，無論是微博上的劇粉數量還是其個人的整體國民度，都有了極大提升。劇集開播後，徐海喬微指數的增幅有5倍之多。6月2日主創的線上直播活動中，#徐海喬追星不值錢的樣子#火速出圈，其最高百度搜索指數高達8.2萬。劇集會員收官後，徐海喬的百指均值增至1.7萬，幾乎追平柳岩（劇集播出之前，柳岩百指是徐海喬的3倍）。
出圈度次之的是池衙內的扮演者代旭。相較於徐海喬，代旭此次的高熱度更多依託於完美詮釋了的討喜角色。雖然從搜索指數來看，代旭的搜索提升度不如徐海喬明顯，但觀眾對池衙內這個角色的喜愛和關注度是有目共睹的。在《夢華錄》官抖發佈的全員道別視頻中，代旭個人的點贊量有9.1萬之多，遠超陳曉的6.8萬。
其他幾位演員的知名度提升，更多是「以劇帶人」的熱度表現。
包括女二號柳岩，正如上面豆瓣網友所評價的，《夢華錄》讓觀眾更加認可了柳岩的演技。以及由管雲鵬和李沐宸飾演的「智廉招聘CP」，兩人的小火也讓觀眾開始考古兩個演員以往的作品，讓其被更多人關注到。
回顧《夢華錄》收官數據，其播出表現、口碑評價、觀眾輿情、演員出圈四個方面均呈整體正向、上升趨勢，這也使得該劇成為了今年國產劇名副其實的「四邊形戰士」。雖然中間有些輿情波折，但整體仍瑕不掩瑜。
從新穎的題材切口、貼合的選角到精彩的CP線塑造等，《夢華錄》各方面的成功，想必也會成為行業新的借鑒參考標杆。
