「26.3萬是最低價了，但需要選擇貸款購車的方案。」5月29日，北京一家寶馬4s店內，銷售專員對新款寶馬5系給出了裸車報價。
據計算，這款2024年12月底上市的「2025款 525li 豪華套裝」5系，現在落地價僅約32.5萬元。另一家北京的寶馬4s店則給出了約33萬元的落地價。
今年4月，「寶馬5系跌破29萬元」曾衝上熱搜，才過了一個多月，曾經售價超40萬元的寶馬5系再次降價超2萬元。
值得注意的是，去年7月寶馬中國曾因宣布退出價格戰而引發廣泛關注。進入2025年，這家豪華品牌似乎也不再堅持「拒戰」宣言，又打起了價格牌。
探訪：終端車價26萬、落地價33萬
5月29日，新京報貝殼財經記者走訪兩家寶馬在北京的4s店。其中一家4s店銷售人員介紹，時值月底衝量，店內給出的是5系入門車型「2025款 525li 豪華套裝」最優惠價格——車輛裸車價格為26.3萬元，購置稅約2.25萬元，保險約1.4萬元，驗車上牌費用0.2萬元，贈送貼膜、腳墊、鍍膜。不過，想要享受此價格，用戶需要選擇貸款方案，貸款利息約2.3萬元，綜合後車主提車共需支付約32.5萬元。
另外，該銷售人員稱，店內仍有老款寶馬5系入門版庫存車，庫存時間近10個月，可以優惠5000元。
寶馬5系。 新京報貝殼財經記者 白昊天 攝
而在另一家4s店中，銷售人員也在多次溝通後給出了26.49萬元的最低報價。其也表示，此外還有車輛購置稅2.3萬元，保險1.4萬元，驗車上牌0.1萬元，裝飾0.4萬元（包含貼膜、腳墊、鍍膜），同時銀行貸款利息為2.6萬元，落地價約33.3萬元。而北京市部分區域有購車消費券，疊加優惠後車主支付約33萬元即可買下最新款5系。對於近10個月的庫存車，該銷售人員稱店內可以優惠1萬元。
新京報貝殼財經記者還從其他多家北京寶馬4s店了解到，在滿足貸款購車的條件下，目前寶馬5系入門款的裸車價格確實已低至26萬元，而最終落地價格在30萬元以上。目前寶馬5系現指導價為43.99萬-52.59萬元。
除了2025款 525li 豪華套裝款外，寶馬5系其他車型也有一定幅度的降價。
銷量承壓下寶馬重回「價格戰」
寶馬5系降價的背後，是中國汽車市場競爭壓力不斷加劇。比亞迪、吉利、奇瑞等也都推出了較為激進的促銷活動和新車定價。
作為傳統豪華品牌的寶馬曾經對價格戰明確表達了拒絕。2024年7月12日，「寶馬中國將退出價格戰」的話題衝上熱搜。寶馬中國方面表示，下半年寶馬在中國市場將重點關注業務質量，支持經銷商穩紮穩打。寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔當時也公開表示，無論市場環境如何變幻莫測，寶馬都將堅定不移地走在難而正確的道路上，拒絕參與無意義的「內卷」競爭。
汽車分析師凌然在5月29日接受新京報貝殼財經記者採訪時表示，作為豪華品牌，寶馬一款上市不到半年的新車降價就達到近18萬元。如此大的降價幅度對於品牌力的傷害是較為明顯的。目前寶馬在中國市場銷量同比略有下滑，經銷商手裡有車賣不掉，疊加月底沖業績的需求，選擇降價銷售是一種商業策略。至於未來是否還會降價，需要持續觀察。
寶馬集團2025年一季度財務數據顯示，一季度寶馬集團在中國市場累計交付新車15.52萬輛，同比下降17.2%，是寶馬全球銷量降幅最大的單一市場。
對於寶馬5系降價情況及公司在華定價策略等問題，新京報貝殼財經記者採訪寶馬中國，截至發稿尚無回應。
新京報貝殼財經記者 白昊天
編輯 楊娟娟
校對 穆祥桐
