在中國汽車江湖之中，奇瑞qq可以說是一個絕對的經典車型，當年qq是風靡大江南北，說起qq很多人第一反應都要問問是騰訊的qq還是奇瑞的qq，就在最近已經停產10年的奇瑞qq要回歸了，奇瑞重啟自己的老傳奇車型到底該咋看？
一、停產10年後奇瑞qq要回歸了？
據瀟湘晨報的報道，奇瑞汽車開了一場智能化戰略發佈會，除了奇瑞宣布燃油和新能源都要上智駕。另一則消息更讓大家感興趣，奇瑞宣布全新奇瑞 qq ，即將登陸。
這條新聞可謂一下勾起了大家的「回憶殺」，雖然奇瑞 qq 是 2014 年開始停產的，但它的在80、90後中粉絲可不少。
2003年7月，售價3.79萬元的奇瑞qq登場。圓潤的大燈、q萌的車身線條，搭配「兩萬九千八，轎車開回家」的廣告語，那可是在20多年前啊。奇瑞qq的到來，精準擊中了中國消費者渴望首台私家車的痛點。
數據顯示，奇瑞qq上市首年銷量突破4萬輛，2005年月銷破萬，2011年累計銷量突破140萬輛，微型市場佔有率最高時達60%，成為一代人記憶中的 「國民神車」。
奇瑞qq的成功是中國品牌乘用車的一次大膽且成功的嘗試，彼時，中國汽車市場被合資品牌壟斷，但這些私家車售價均高於10萬元，10萬元這個如今看起來不高的門檻，卻在當時將大部分消費者拒之門外。
眾多自主品牌抓住了這個機遇窗口，奇瑞qq以韓國大宇 matiz 為原型逆向研發，將微型車價格拉低至普通家庭可承受範圍。
同時，設計團隊一改曾經中國消費者喜歡平直線條三廂車的習慣，大膽採用圓潤可愛的造型語言，奇瑞qq也迅速成為年輕人的 "人生第一台車"。
二、奇瑞重啟老傳奇到底該咋看？
停產 10 年後，一代國民神車奇瑞qq高調回歸，我們到底該怎麼看這件事？
首先，在中國汽車產業的發展史中，奇瑞qq無疑是一段不可磨滅的傳奇。在國際品牌幾乎壟斷中國汽車市場的時期，奇瑞汽車憑藉逆向研發韓國大宇matiz的成功經驗，推出了qq這款微型車。奇瑞qq以其親民的價格、可愛的外形以及強大的性價比，迅速贏得了消費者的青睞，成為了當時中國汽車市場上的一匹黑馬。2003年，第一代奇瑞 qq 正式上市，它圓潤短小的車身造型，如同一個可愛的精靈，瞬間吸引了無數消費者的目光。更具吸引力的是其親民的定價，不到 5 萬元的價格，讓汽車不再是奢侈品，成功走進了尋常百姓家，圓了無數年輕人的有車夢。
但市場是不斷變化的，隨着經濟的發展和消費者生活水平的提高，人們對於汽車的需求也在悄然發生改變。消費者開始追求更大的空間、更高的品質和更豐富的配置。而奇瑞 qq 由於受限於車型定位和成本控制，在這些方面逐漸難以滿足消費者日益增長的需求。發動機故障、變速箱卡頓等質量問題也開始逐漸暴露，市場上甚至流傳出 「奇瑞奇瑞，修車排隊」 的順口溜，這對奇瑞 qq 的口碑造成了較大的負面影響。在激烈的市場競爭中，奇瑞 qq 的銷量逐漸下滑，最終在 2014 年宣布停產，成為了一代人記憶中的過往。
其次，在奇瑞 qq 停產的這 10 年裡，汽車行業發生了翻天覆地的變化，新能源汽車強勢崛起，成為了推動汽車產業變革的重要力量。特別是近年來，隨着電池技術的不斷進步、充電基礎設施的逐步完善以及國家政策的大力扶持，新能源汽車市場呈現出爆髮式增長。
在新能源汽車市場中，微型電動車細分市場異軍突起，成為了市場新的熱點。五菱宏光 mini ev 的走紅便是一個典型的例子。它以小巧靈活的車身、經濟實惠的價格以及較低的使用成本，迅速贏得了廣大消費者的青睞，尤其是年輕消費者和城市通勤一族。自上市以來，五菱宏光 mini ev 銷量持續攀升，多次成為新能源汽車銷量榜的冠軍，成功開闢出一片屬於微型電動車的廣闊市場。在這樣的市場環境下，奇瑞看到了重新推出 qq 車型的機會。如今的市場已經今非昔比，消費者對於微型車的接受度和需求在新能源的背景下被重新激發，這為奇瑞 qq 的回歸提供了良好的市場基礎。
第三，當前正是奇瑞上市的關鍵時期，打造一個爆品對於形成市場預期、提升品牌形象至關重要。奇瑞qq作為奇瑞汽車曾經的經典品牌，具有極高的知名度和市場認可度。重新啟動qq品牌，不僅能夠喚醒消費者的青春記憶，還能夠藉助其品牌影響力快速提升市場關注度。此外，奇瑞qq的回歸還能夠完善奇瑞的產品矩陣。在品牌發展過程中，奇瑞逐漸向中高端市場邁進，但在低端入門級市場卻出現了空缺。新qq的回歸能夠重新覆蓋這一細分市場，吸引更多年輕消費者和預算有限的購車群體，擴大品牌受眾面。
第四，對於奇瑞來說，重新啟動qq品牌不是壞事，但如何能夠重新贏回消費者則是考驗着奇瑞的產品力。一方面，奇瑞需要在定價策略上做到精準定位。當前微型電動車市場競爭激烈，價格敏感度高。新qq若定價過高，很難吸引對價格敏感的消費者；若定價過低，又可能影響利潤和品牌形象。因此，奇瑞需要在成本與市場需求間找到平衡，制定出一個既具有競爭力又能夠保障利潤的定價策略。另一方面，奇瑞還需要在智能化、網聯化等方面進行不斷創新。隨着智能化技術的不斷普及，消費者對汽車的智能化水平要求越來越高。新qq需要搭載最新的智能網聯繫統，提供更加智能、便捷的駕駛體驗，以滿足新時代消費者的需求。
此次奇瑞qq的回歸對於奇瑞汽車來說既是一次機遇也是一次挑戰，如何能夠重新贏回消費者正在考驗着奇瑞。
