就連曾經作為一線豪華品牌的bba都開始思考如何討好消費者了，國內車市的內卷程度可見一斑。
近日，全新寶馬x3長軸距版正式上市，售價區間34.99萬-44.99萬元。新車有兩個顯著變化，首先是價格相比老款直降近5萬元，雖然去年寶馬曾宣布拒絕參與價格戰以確保自身的高端定位，但在價格戰的影響下，這一決策不得不宣告失敗，類似的情況奔馳和奧迪同樣存在。
除此之外，全新寶馬x3的軸距首次加長110毫米，達到2975毫米，與寶馬x5標軸版一致，車身長度也增至4865毫米。同時，後排座椅長度增加65毫米，靠背角度後仰4°，腿部空間幾乎追平奔馳glc l，但價格卻低了不少。
「降價+加長」的組合拳，都是合資品牌應對市場競爭時的常見手段。而這一次寶馬全新x3的調整直擊中國消費者對「性價比」和「大空間」的剛性需求，無疑是寶馬對近年來bba用戶流失至新能源品牌（如理想l9）的積極回應。
在國產新能源汽車的衝擊下，當前bba（奔馳、寶馬、奧迪）銷量增速都出現了放緩的趨勢。以去年為例，2024年寶馬在中國市場的銷量為71.45萬輛，同比下降13.4%；而在國內新能源汽車滲透率突破50%的情況下，寶馬的電動車銷量僅佔15%。
所以，通過「降價+加長」的方式營造性價比優勢，在通過自身品牌溢價和操控優勢與新能源對手展開錯位競爭，就成了寶馬穩住自身市場地位的一個重要方式。當然，至於效果如何還得看這台車能否吸引到國內消費者的興趣。
其實在全新寶馬x3上，我們也能看到寶馬在積極迎合主流市場的需求，比如外觀設計上採用「原石切割」設計語言，雙腎格柵尺寸加大並首次引入分體式環形光耀格柵，搭配雙l型天使眼大燈和箭羽形尾燈，視覺衝擊力顯著提升。半隱藏式車門把手將風阻係數優化至0.29cd，兼顧美學與實用性。
內飾以12.3英寸儀錶+14.9英寸中控屏組成的曲面雙聯屏為核心，配合水晶裝飾件、交互氛圍燈帶以及可選裝的「全景星軌天幕」，進一步強化豪華感。同時，在智能配置上搭載第9代idrive系統，算力提升2.4倍，支持雙區域語音識別和手機遠程控制，車機系統支持quickselect快捷操作和跨域多意圖指令，語音助手響應速度提升顯著。並且全系標配l2級輔助駕駛，可選裝l2+級系統（含自動變道功能）。
而在補足智能化的短板之後，全新寶馬x3則依舊堅守着燃油車的操控優勢，動力方面延續2.0t+8at的組合，全系採用前置四驅（適時四驅）的驅動方式，發動機分為高低功率版本： 其中低功率版本最大功率為156kw（212馬力），高功率版本最大功率為211kw（287馬力），零百加速6.6秒。
加上寶馬一直以來的底盤調教功底，雖然加速表現不如現在很多的電車，但操控優勢依然會很明顯。不過目前消費者的用車需求在不斷改變，家用舒適的佔比已經超過了操控，所以儘管x3在品牌認知度和操控性能上佔優，但面對理想、蔚來、問界等車型的「冰箱彩電大沙發」舒適配置以及高階智駕、更低用車成本，想要引起消費者的注意或許還需要拿出更多誠意來。
2024年，寶馬x3在華月均銷量約1萬輛，位居豪華中型suv第12名，短期來看，降價策略與空間升級或許會在一定程度上刺激銷量，但隨着新能源滲透率持續攀升，若寶馬在電動化轉型上不能取得更多進展，全新寶馬x3或面臨「燃油車忠誠用戶」與「新能源嘗鮮者」的雙向流失。
寫在最後：
在電動化與燃油車並行的過渡期，寶馬試圖通過「燃油車高端化」穩住基盤，但其能否在新能源浪潮中延續輝煌，仍需時間檢驗。對於消費者而言，34.99萬元的起售價或許正是一個「抄底燃油時代」的絕佳時機。
