這是汽車營銷最便利的時代，大數據、雲計算、虛擬現實……在越來越多「黑科技」的賦能下，汽車營銷似乎變得很容易，品牌與用戶的距離可以無限拉近；這也是汽車營銷最辛苦的時代，信息紛繁雜亂，熱點轉瞬即逝，吸引用戶停留變得越來越難。
抖音或許是當下眾多營銷方式中的集大成者，既能實現品牌內容輸出的有趣和豐富，又能在紛紜擾攘的短視頻洪流中脫穎而出。特別是抖音龐大的汽車粉絲基礎，讓車企更容易在這片沃土上澆灌出一朵營銷之花。
《中國汽車報》與新榜聯手，搜集入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等多維度數據綜合分析，最終得出了「汽車企業抖音號影響力」和「汽車企業抖音優秀視頻」兩項「新榜指數」。
9月，汽車企業抖音號影響力前20強的神秘面紗即刻揭曉。每家上榜企業都有絕活，尤其本期提到的幾家企業，建議看到最後。
新車上市是主旋律
將一個營銷點打造到極致
9月摘得影響力前三甲的車企分別是上汽大眾（新榜指數879.72）、五菱汽車（新榜指數862.36）、廣汽傳祺（新榜指數852.41）。其中，上汽大眾長期霸榜前三，五菱汽車也數次位居前列，而本月第一次納入統計的廣汽傳祺可謂出手不凡，初次亮相即摘得第三名。
抖音和新車更配。廣汽傳祺推出了影豹之後，中國品牌性能車的標籤愈發清晰，為了再度夯實在年輕消費者心中的地位，廣汽傳祺的又一款「影字輩」車型——廣汽傳祺影酷，帶着滿滿的科技感和機甲風炫酷而來。廣汽傳祺9月抖音內容，多是為新近上市的影酷打call。
其中，最有畫面感和說服力的，當屬「跨越山海 只因酷愛」——影酷30000公里環行中國系列視頻。湛江、北海、麗江、南寧、普者黑……用車輪丈量祖國山河，從天邊夢境駛入山水之間。在縱情山麓、向海而居的同時，在每一個用車場景展示影酷的細節，進村停車時的自動泊車、衝浪路上的L2級輔助駕駛，還有超大空間滿載的邊陲風情，產品功能植入自然不生硬，既說產品又說生活，營銷了無痕，內行人直呼高手。
繼5月位居榜單第18位之後，零跑汽車9月再次上榜，位居20。今年開年，零跑汽車便開啟了「疊buff」的狀態，不僅銷量爆髮式增長，把新勢力前三強拉下馬，還成為繼「蔚小理」之後，第四家上市的造車新勢力。
9月，新車C01上市內容幾乎霸佔了零跑抖音主頁C位，熱點與營銷互相成就。新車發佈會台前幕後的故事、創始人親自代言現身說法、C01科技美學的全角度洞悉、為國人造豪車的夢想情懷、全棧自研成果的沉浸式體驗……時尚科技感溢出屏幕，從青澀到精幹的零跑令人印象深刻。
長安福特，可稱其為本月「最佛系」汽車品牌。當其他品牌唯恐素材不夠，熱度不足時，長安福特9月僅發佈8條視頻，是上榜企業中更新最少的企業，卻可以排名第14位，不得不說，有點東西。
9月，全新福特探險者上市，長安福特圍繞「探險」主題，邀請探險領域的佼佼者做「探長」，《中國國家地理》雜誌社長、戶外生活方式達人、戶外探險家，在960萬平方公里上帶領用戶親歷一場犒賞人生的必修課。無論在城市裡為生活探險，還是在野外為生存探險，都有全新福特探險者的陪伴。用探險啟迪人生，牢牢抓住產品特色，將一個營銷點打造到極致。
同樣「佛系」的還有寶馬中國，9月更新只有15條，平均兩天一條。寶馬可以說是人狠話不多，不同於其他品牌在標題中瘋狂堆砌關鍵詞，以求流量最大化，寶馬的短視頻標題短得那麼驚人，它甚至不願意加超過兩個#話題。例如，@你正在想的人一起看；準備好了嗎？它要來了；THE 3，THE ICON；和BMW去山頂曬月光啊；Isetta+1+1+1+1+1+1。高冷又傲嬌的寶馬抖音，優雅，真是優雅。
玩創意別油膩
請對代言人很加分
汽車企業抖音優秀視頻排行榜中，東風本田以一騎絕塵之勢包攬了前十位中的四席，單條視頻最低點贊量17W+，最高點贊量79W+，堪稱無情的「點贊收割機」。縱觀四條視頻，均為廣告片風格，但其製作精良，是大片既視感，幕後團隊應該加雞腿。溫馨的家庭出遊，追海逐浪的明媚生活，純電的駕駛樂趣，混動的暢爽動感，東風Honda有很多面，官方抖音號帶你來了解。
繼7月一口氣上榜四條視頻，9月，上汽大眾再上榜兩條視頻，分別收穫45W+和78W+的高點贊。上汽大眾可以說是「心機深厚」，短視頻必以創意情境開頭。從圍棋落子到新車選擇，從理髮的鋒芒到帕薩特2023款星空版的鋒芒，既有趣味又不油膩，短視頻營銷的套路算是讓上汽大眾玩明白了，不得不給出一個大寫的「服」。
別克的單條視頻位於榜單第七位，收穫24W+點贊量。別克GL8是MPV品類中的「老大哥」，其不僅是商務用車的熱愛之選，隨着二孩、三孩的增加，也在進一步開拓家庭用車市場。別克別具匠心地邀請了陳佩斯、陳大愚父子來詮釋別克GL8「有家、有業」的產品理念。不得不說，優質的代言人能為品牌賦能，從評論區粉絲為陳佩斯父子瘋狂應援的反饋來看，GL8的家庭氛圍算是拉滿了。
梅賽德斯-奔馳的單條優秀視頻位於榜單第四位。電動化浪潮勢不可擋，國際巨頭也在大象轉身，當科技與純電相遇，奔馳魔力創新帶來了很多驚喜。奔馳純電EQS明顯區別於燃油車的設計理念，更加前衛的風格迎合了電動化浪潮下的全新審美，充滿魔幻氣息的畫面搭配具有故事感的旁白，百年造車功底與現代科技碰撞的化學反應帶來感官刺激，引用其中的一句台詞：「妙啊~」
文：郝文麗 編輯/版式：劉曉燁
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