隨着美妝的推廣發展，美容和化妝用品日益受到消費者廣泛關注，其中面膜產品的市場也從成人延伸到兒童身上。在淘寶商城，一款標價74.9元起的兒童面膜，有10多萬人付款購買。該店鋪對外宣稱，「全網累計熱賣超1879萬片」。（12月11日《成都商報》）
一款兒童面膜，超過10萬人購買，全網銷量累計超過1879萬片，凸顯了以兒童面膜市場的火熱。
縱觀兒童面膜廣告宣傳內容，諸如「好肌膚贏在起跑線」「終於能實現女兒變美的願望啦」之類的宣傳內容，不過是在販賣容貌焦慮，刺激和誘導家長為孩子容貌買單罷了。
圖源網絡
更嚴重的是，不少兒童面膜雖然宣傳得「科技感」滿滿，「都是植物提取物質，專門給孩子用的，不傷皮膚」「0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金屬、0可遷移熒光劑」「已通過權威監測」等，但實際上含有「尿囊素」「食用香精（料）」等化學成分，並不適宜所有兒童使用，存在安全風險。
從醫學角度講，一般來說，相較於成人而言，兒童的皮膚正處於發育階段，更加嬌嫩，兒童的表皮真皮每一層都有各自的功能，不同階段兒童皮膚結構及生理特徵又不相同。家長過早、盲目給孩子使用含有化學成分的面膜，會影響皮膚的正常發育，甚至會對皮膚產生傷害。現實中，就有不少兒童敷面膜後過敏。
我們無法保證每一位家長都能保持頭腦清醒和理性，不掉進商家的陷阱，這不切實際。關鍵是監管要跟上，要按照廣告法、《兒童化妝品監督管理規定》等法律法規的相關規定，及時亮劍，嚴格規範兒童面膜等兒童化妝品的生產、銷售和宣傳。
一方面，強化對兒童面膜等兒童化妝品產品質量的監管，確保產品無害。市場監管、衛健部門應當遵循安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則，根據原料的安全、穩定、功能、配伍等方面，結合兒童生理特點，列出一份兒童化妝品成分「黑名單」，明確兒童面膜不能使用哪些原料、不得含有哪些成分，而不是讓商家自行評估。
另一方面，強化對兒童面膜等兒童化妝廣告宣傳的監管，規範廣告宣傳。市場監管部門應當抓緊制定兒童化妝品廣告執法指南，為監管執法和商家宣傳提供參考。比如，明確規定兒童化妝品廣告不得出現「軟色情」「歧視」「容貌焦慮」等不良價值導向、違背兒童純真天性、損害未成年人身心健康的內容。
來源 | 羊城晚報•羊城派
文丨何勇
責編 | 張齊 王雋傑
校對 | 彭繼業
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