8月29日成都車展，恰逢七夕與歐拉汽車品牌七周年節點，歐拉在成都車展舉辦慶典，重申“不做瞬間流行，要做時代經典”的承諾。歐拉品牌在此次車展上強化“城市經典”品牌標籤，構建用戶共創體驗空間。此次歐拉慶典，是向外界傳遞了歐拉品牌將向經典化發展的新起點。
以“城市+經典”雙核構建差異化壁壘
新能源汽車市場長期聚焦參數比拼，歐拉卻始終以“城市生活本質洞察”與“審美永恆追求”為核心，確立“城市”與“經典”雙發展方向，以“場景決定技術”邏輯重構人車關係，摒棄單純數字競爭，專註經典設計研發。其設計靈感源自自然，旨在賦予工業產品持久生命力。
七年發展中，歐拉取得了明確的市場成果：產品覆蓋全球50多個國家和地區，累計用戶超52萬，用戶累計行駛里程達70億公里。這些數據印證了其“時代經典”定位的市場認可度——並非依賴短期流行元素，而是通過對用戶城市出行需求的精準把握，形成可持續的品牌吸引力。
歐拉的用戶群體具有鮮明特徵，即“懂生活、有格調”的多元群體，涵蓋不同職業與生活場景，但均具備獨立選擇、堅守喜好的特質。基於這一用戶畫像，歐拉構建了以用戶價值為核心、“城市經典”為標識的差異化路徑，將“經典”從靜態品牌標籤，轉化為用戶參與共創的動態生態，這一模式使其在新能源品牌扎堆的市場中，建立起難以複製的用戶粘性壁壘。
新品規劃與用戶共創雙線發力
在此次成都車展上，歐拉明確了未來產品布局，品牌總經理呂文斌透露，今年下半年將面向全球推出兩款重磅新品。新品將延續歐拉經典設計語言，同時在智能化與舒適性上實現突破，這一規劃既保持了品牌核心設計基因的延續性，也回應了新能源用戶對產品功能升級的核心需求，為其全球市場拓展提供產品支撐。
除產品規劃外，車展現場的用戶互動環節，進一步落地了“以用戶為中心”的理念。主題區設置巨型玫瑰花牆，推出融合四川非遺文化、以熊貓“花花”喜愛的箭竹為靈感的“青梅竹馬”奶茶，通過地域文化元素與節日氛圍結合，強化品牌與用戶的情感聯結。
更具標誌性的是“用戶共創痛車”展示：歐拉好貓以“萌寵CP”為主題設計車衣，芭蕾貓融合國風文化並與越野車搭配展示，閃電貓以黑底藍綠圖案凸顯四驅性能。所有痛車設計均源自用戶創意，既展現了產品的個性化適配能力，更將“用戶共創”從理念轉化為可視化場景，證明歐拉的“經典”並非由品牌單向定義，而是用戶與品牌共同參與的動態結果。
發布會現場，獨立音樂人、創業者、工程師、時尚潮玩家等不同身份的歐拉用戶分享用車經歷，儘管職業與生活場景不同，但均體現“懂生活、有格調”的品牌內核，這些真實用戶案例進一步驗證了歐拉用戶定位的精準性，也反映出品牌通過用戶故事傳播，強化群體認同感的策略有效性。
從里程碑到新起點的行業啟示
七年時間，歐拉完成了從品牌初創到52萬用戶規模的跨越，產品矩陣從單一走向多元，市場範圍從中國拓展至全球50多個國家和地區，這一系列數據標誌着其完成了品牌發展的初期積累，進入規模化與高質量發展並行的新階段。
對於新能源行業而言，歐拉的七年實踐具有三重啟示：其一，在參數競爭同質化的當下，品牌需回歸用戶需求本質，通過精準定位（如歐拉的“城市經典”）建立差異化認知；其二，用戶關係不應停留在產品銷售層面，而需通過共創、文化互動等方式，構建長期情感聯結，歐拉的用戶痛車、非遺奶茶等案例，提供了可借鑒的落地模式；其三，中國汽車品牌的全球化，不僅需依靠技術與性價比，更需傳遞品牌文化內核，歐拉以“經典”為錨點的定位，有助於在國際市場展現中國汽車的文化自信。
寫在最後：
未來，歐拉明確將繼續堅持“不隨波逐流、堅守初心”的品牌理念，以“以用戶為中心”為核心，持續優化產品與服務。在新能源賽道競爭愈發激烈的背景下，其能否通過新品落地、用戶生態深化，進一步擴大市場份額，將“時代經典”的品牌承諾轉化為更持久的市場競爭力，值得行業關注。
