杭州百億商場入局二次元?這裡可能是杭州未來的“吃谷中心”

2025年05月31日09:50:11 科技 5722

5月20日,第三十一屆comicup同人創作交流展在杭州大會展中心舉行,現場的熱鬧程度令不少動漫愛好者感嘆:“全國的‘二次元’都飛來杭州了”。但這場人氣爆棚的二次元盛會還只是“開胃菜”——眼下已開幕、將持續至6月2日的第二十一屆中國國際動漫節,讓整座杭州城的二次元含量還在不斷飆升。


有細心的動漫迷在官方給出的活動攻略里發現,今年多了一個同頻活動:杭州大廈·次元時代動漫樂園。活動位置就在杭州人都熟悉的武林廣場c位:中央商城——沒錯,杭州百億商場入局二次元,打破次元壁,想要和這屆年輕人“同頻”


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看 見

會員積分兌換里的一個小細節

挖掘年輕消費客群的情感需求


有句話說:一代人有一代人的“茅台”。5月27日,泡泡瑪特港股再創歷史新高,這背後體現的正是這代年輕人的新消費熱點——旗下的超級ip labubu已經火爆到了“一bu難求”的地步,不僅是二次元圈層,同時也攪動了奢侈品時尚圈,成為無數“愛馬女孩”拎愛馬仕的標配。


“和動漫、潮玩ip聯名或是破圈營銷,其實在時尚圈裡很常見。”杭州大廈e座項目負責人王豪告訴都市快報記者,“我們通過這兩年的會員消費觀察也發現,購買奢侈品牌和熱愛二次元文化的年輕人,在大廈的客群上有相當比例的重疊。”。


王豪在採訪中表示,杭州大廈的二次元業態是去年11月落地,當時正好趕上大廈一年一次的重要活動節點,“有一個很有趣的現象,很多年輕客人在ab座買了奢侈品牌的商品後,又立馬趕去e座中央商城,繼續在穀子店裡吃谷。


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另一個需求體現,“藏”在會員積分兌換的一個小細節里。在商場最新版的積分兌換里,新增了一項二次元扭蛋商品,沒想到兌換比例非常高,熱度甚至超過同積分價值的餐飲券


如果說其他傳統商業“爆改”二次元,是捏住最後一根“救命稻草”,在裂縫中尋找新生;那麼杭州大廈的入局,更着眼於對這屆年輕人文化價值的認同:“加入”是最好的方案,拋出橄欖枝的最終目的,是擁抱變化,和年輕人“交個朋友”。這些“被看見”的細節,促使杭州大廈隻身入“局”,穿越次元壁創造出全新的消費場景。


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破 局

3.0版本穀子中心

更關注玩家粉絲的社交服務


從0到1,跨出了第一步。然後呢?一個比較“殘酷”的現實是:杭州,其實不缺二次元。


2005年,第一屆國際動漫節在杭州誕生,以國漫為圓心,開啟“動漫之都”的全力打造。二十年彈指一揮,杭州動漫產業發展早已與城市發展深度融合,成為一張城市文化金名片。動漫涵蓋的範圍,也從動畫ip衍生到了遊戲、潮玩、周邊等,其他不提,僅商業業態範疇,近兩年里,大大小小的吃谷打卡地在杭州亦如雨後春筍般冒出了不少。


“時間不算最優,但好在杭州大廈非常支持,這裡地理位置又很好,交通便利。”杭州大廈e座中央商城z park動漫街區主理人葉曉京說,她們是國內首個將傳統商業“爆改”二次元商業的團隊,曾打造過國內許多優秀的二次元項目。此次受杭州大廈邀請,打造全新動漫街區。相比其他城市,在杭州商業圈裡摸爬打滾十幾年的葉曉京更了解杭州市場,在她看來,杭州目前的二次元商業仍處於簡單模仿階段,還缺一塊拼圖,杭州大廈e座 z park動漫街區正好可以把它補上


據記者了解,首期z park動漫街區與周邊業態共形成約15000㎡商業空間,包含有2000㎡零售區域,3000㎡動漫策展區域以及12個活動社交空間。在業態引入方面,目前已入駐開業品牌11家,即將亮相6家,其中15家是不同級別的首店,包括杭州首店如模玩熊、刺猿蟲、toy-c、秋葉穀子店,浙江首店包括日本著名玩具品牌多美卡、國內規模最大的扭蛋品牌扭扭城。其中扭扭城擁有1100倉熱門ip扭蛋機,以及盲盒、毛絨潮玩、穀子等二次元周邊產品。


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此外,谷美品類全國線下首店卡米蹤穀子周邊集合全國首店goodsbus,也是圈裡的頭部二次元零售品牌。


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日本玩具車模型浙江首店多美卡

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谷美品類全國線下首店卡米蹤

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穀子周邊集合全國首店goodsbus


但如果只是做“穀子”生意,這不是杭州大廈入局的初衷。店鋪只是骨架,圍繞二次元展開的社交體驗和服務才是內在核心的精氣魂。z park動漫街區從去年落地開始,幾乎每周都會組織各種不同主題的漫展、only展、同人市集,尤其是逢周末或是節假日,e座中央商城就會成為二次元漫粉們眼裡的“痛城”,分享彼此的熱愛。截至目前,運營不到半年,已擁有超過3000多二次元忠實粉絲攤主。


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今年國際動漫節期間(5月29日至6月2日),杭州大廈更是首次參與盛會。屆時,e座中央商城將化身“次元時代動漫樂園”,精彩活動源源不斷——coser自發舞台表演與“猜台詞挑戰”互動;推出歐美slash only展、超級英雄only展;以及國潮市集、z park武林大會同人市集,每天將有超150位二次元官谷、同人攤主現場互動交流。


光有聚攏效應還不夠,還要做好“沉浸式”服務。為了讓二次元漫粉們能盡情體驗,杭州大廈還在e座特別打造了多個二次元服務空間——180平方的宅舞培訓空間,有4個單獨練舞房,每間都是全身鏡地板舞房配置,單獨配備藍牙音響設備、手機支架、補光燈,可滿足宅舞、二次元舞台劇等漫展節目編排練習,預約即可免費使用。還有cos專業化妝間,整面牆設置全身鏡,方便coser們整理着裝,6組專業化妝台,則為coser和妝娘提供優質的妝造環境。


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此外,還有13塊大屏免費提供給粉絲,為自己喜歡的角色應援。


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橋 梁

穿越次元壁創造新的消費場景

杭州大廈想和年輕人交個朋友


在二次元的一大堆專有名詞里,有一個詞叫“同頻”。意思是在二次元的世界裡,對同一個動漫或角色有着同樣喜好和興趣的人(群)。杭州大廈e座中央商城從最初伊始,就是以“同頻”活動在圈層里夯實了基礎。而“同頻”,也是杭州大廈入局二次元的最終理想狀態,和喜歡杭州大廈、喜歡二次元動漫文化的高凈值年輕客群“交個朋友”。


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正如e座中央商城與杭州大廈主樓的地理關係,二次元商業是這座百億頂奢商場未來重要的業態延展,同時,也是當下情緒消費的多元化補充。


未來,二次元在杭州大廈的呈現也不會只局限於e座中央商城,不論是地理空間、商品本身,還是情緒價值提供,都有可能實現跨界融合,讓新一代的年輕消費者能在這裡找到情感共鳴和價值認同。


橙柿互動·都市快報 記者 朱玫 

攝影 江玥

編輯 肖旭

審核 羅禕 林琳

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