中經記者 郭陽琛 石英婧 上海報道
（中國電影華表獎期間，參與電影《流浪地球3》的部分徐工設備進行公開展示。 受訪者/圖）
工程機械不再只是“重工業”，也可以變得很“潮流”。
《中國經營報》記者了解到，隨着電影《流浪地球3》在山東省青島市正式開機拍攝，機械工程“巨頭”徐工機械（000425.sz）再次參與影片拍攝保障。
“公司正組織參與《流浪地球3》拍攝保障。我們與電影《流浪地球2》的合作曾成就‘中國工業與中國科幻雙向奔赴’的佳話，此次《流浪地球3》的合作也延續了這份默契。”近日，徐工機械董秘在投資者關係平台上答覆道。
據徐工機械董秘介紹，徐工機械已組建專項支持團隊，自項目開機起即駐組支持，在設備、技術、人員等維度的投入規模與創新深度較《流浪地球2》時期均有顯著提升。此前提供的“鋼鐵螳螂”救援平台、無人集裝箱運輸機器人等裝備，既是影片中的道具，也是中國高端裝備的硬核展示，此次合作將呈現更硬核的工業科技元素。
據悉，2024年11月26日，徐工機械參與的中國首個影視工業化裝備聯合創新實驗室正式發布，標誌着中國影視產業與裝備製造行業的深度融合邁出了關鍵一步，相關成果也將優先應用於《流浪地球3》的攝製。
徐工機械董秘表示，該實驗室由徐工集團、登峰國際、郭帆影業聯合成立，該實驗室將依託徐工研究總院，充分發揮高端裝備技術優勢，通過與登峰國際、郭帆影業的緊密合作，實驗室將根據影視行業的實際需求進行定向研發，確保技術創新與行業需求緊密結合，專門研發適配影視拍攝的創新設備，為複雜場景提供更靈活高效的解決方案，推動中國影視產業的工業化進程。
時間撥回至2023年，《流浪地球2》的全球熱映更是讓徐工成功“破圈”。在影片中，徐工代表的中國製造力量賦能了中國科幻電影中的“重工業美學”。
記者了解到，徐工機械先後為《流浪地球2》提供42款61台主機設備，400多套零部件，包括起重、土方、道路、高空、環衛、安全與應急救援等成套化設備保障方案。
此外，在《流浪地球2》影片拍攝之前，徐工設備組在導演團隊的指導下，自行優化了全部道具設備的外觀設計和改裝工程，et120步履式山地挖掘機、無人駕駛平板運輸車、越野底盤運輸系統等在片中“本色出演”。
以ueg越野底盤運輸系統為例，徐工設備組在形成了整體改造方案後，僅用了7天時間便對整個車身進行了全方位改造。該系統在《流浪地球2》中應用於太空電梯爆炸的場景里，強烈爆破氛圍的營造，要求設備組對車身和車窗進行破壞。
為什麼要“跨界”進軍影視圈？根據徐工機械對自身企業形象的深入研究發現，目前工程裝備的購買流程往往是需求方直接帶着旗下95後、00後年輕機手們試駕。很明顯，social一代、z世代正在成為並終將成為徐工的新用戶，那麼贏得年輕購買方的青睞是突破市場的重要方向。當前，傳統的生產、技術、服務已經難以觸動現在年輕的購買方，採取跨界營銷的方法更能有效將品牌價值傳遞給年輕一代消費者，在年輕人心中建立新的充滿活力的品牌形象。
與此同時，近年來，工程機械市場的界限正在重構，越來越多的企業開始嘗試通過與其他領域的企業攜手合作，創造出獨具特色的新形象，走進大眾視野。
據介紹，自2020年起，徐工機械已與其他行業、品牌開展跨界合作，包括網易旗下遊戲、嗶哩嗶哩動漫、“無聊猿”、時尚芭莎、京劇等領域，多元化展現了傳統機械產業產品、工人與文化藝術的結合。
徐工機械方面表示，正是徐工的“硬核”產品力、品牌力、營銷力，讓徐工有了佔據市場領導地位，成為“長紅”品牌的底氣。未來，徐工將繼續通過品牌跨界，真正讓工業成為一種生活方式，讓徐工成為一個具有社會意義的超級品牌。
徐工機械品牌與文化發展部副部長劉彬表示，正是徐工大國重器的“硬核”產品力、品牌力和文化魅力，成就了一場跨界成功的“雙向奔赴”。未來，徐工將繼續通過品牌跨界，真正讓工業成為一種生活方式，讓徐工成為一個讓大家信任和喜愛的、具有社會意義的工業品牌。
（編輯：石英婧 審核：童海華 校對：顏京寧）
