潮新聞客戶端 評論員 逯海濤
（左）盜錄的舒暢直播產品為韓國Hexkin品牌，（右）鏈接中產品卻是HanJiLian品牌 圖源：澎湃新聞
“我剛開始一直以為是女明星舒暢在直播，後來才發現是循環播放的盜錄視頻……”近日，一些消費者向媒體反映，在短視頻平台直播購物時遭遇“盜播”帶貨。這些賬號顯示的是明星、網紅在“直播帶貨”，但直播間鏈接里的卻是名稱和外觀與他們介紹的產品相似的山寨貨。
“盜播”帶貨，本質上就是“掛着羊頭賣狗肉”販賣假貨。這些仿冒知名品牌、原創品牌的護膚品、服裝，其實就是“李鬼”。這些藏在手機屏幕後面的販假者違法成本很低，但是收益卻不低。他們在各大平台廣撒網，被發現舉報最多封號，換個“馬甲”就可以繼續坑蒙拐騙。從盜播、傳播到售假，已經形成一條灰色產業鏈，嚴重侵害商家和消費者的合法權益。據某原創服裝品牌店主說，這些“盜播”的賬號售賣仿製的服裝，部分銷量甚至超過自創品牌自己的直播。
一些消費者之所以上了“盜播”帶貨的當，很重要的原因是其欺騙性和隱蔽性。據消費者說，這些賬號盜用的是明星或者頭部網紅的直播切片，也就是一小段一小段的，每一小段售賣一個產品，主要是面霜、面膜、粉底液、身體乳等護膚品和服裝。商品鏈接點進去，全是仿大牌外包裝和成分的產品，並且產品外觀、名稱和正規品牌十分相似，不仔細分辨很容易上當。一旦消費者有所察覺，在直播間留言詢問“為什麼視頻介紹的產品和鏈接商品不同”時，馬上就會被踢出直播間並被主播拉黑。
“盜播”帶貨現象屢禁不止，除了不良商家隱身於屏幕之後以外，還因為他們藉助了技術外力。比如，一些盜播賬號利用‘鏡像翻轉’‘畫中畫遮擋’等技術規避平台AI識別，通過更換IP地址、使用虛擬定位、修改設備ID等手段繞過封禁規則，而多數平台無法及時發現並攔截侵權行為。即使被發現違規，大部分平台只是封號，也並不會追溯資金流向或向執法機關移交線索。對於一些被侵權的正規商家來說，維權成本卻較高。正如有的專業律師介紹，這些盜播往往跨平台傳播，各平台用戶行為數據互不共享，難以追蹤完整的侵權鏈條。從這個層面看，缺乏規制的技術手段反而成為“盜播”帶貨的幫凶。
“盜播”帶貨雖然狡猾，治理並非無計可施。短視頻平台方首先應嚴格履行賬號認證責任，對高風險賬號提高監管力度，杜絕盜播維護消費者合法權益。另一方面要善於用魔法打敗魔法，不斷升級AI監測技術進行實時監控，提高盜播畫面AI識別的能力。而作為消費者，也要擦亮眼睛，對那些畫質模糊、畫面翻轉、主播不會跟網友互動的帶貨視頻要留個心眼，一旦買到假貨也要保存好證據，向商家或者平台方要求維權。各方形成合力，才能真正拒絕盜播帶貨的“李鬼”，讓消費者和商家在網絡空間暢買暢賣。
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