智能手機市場走到2022年，“分水嶺”現象愈發明顯。
一面是整個智能手機市場銷售規模持續緊縮，根據信通院公布的數據，2022年中國市場銷售量較前一年再度下降了兩成以上。另一方面卻是高端智能手機銷量節節見長，蘋果甚至在剛剛過去的第三季度達成新高。廠商必須應對行情變化，而向上攀升並站穩高端已然是明確方向。
過去的這一年，各家廠商的高端產品可謂是百花齊放：小米牽手徠卡打造小米12S Ultra，試圖爭奪影像旗艦高地；OPPO祭出了自研影像芯片，並組建了多品牌的高端陣容；榮耀發力摺疊屏手機，突出質感和設計；vivo則是持續提升X系列產品力，一步步佔領高端用戶認知。
（圖源：vivo）
很顯然，vivo是高端戰略實施後回報最可觀的手機廠商，銷量、客單價和份額都做到了逆勢增長。Counterpoint數據顯示，vivo在2022年上半年的重磅產品X80系列，幫助該品牌在第二季度獲得了國內高端智能手機市場市佔率從6%至13%的增長，領先於其他品牌而僅次於蘋果。
（圖源：Counterpoint）
如此巨大的進步，讓我們對vivo有了更多的好奇——vivo從產品到品牌都發生了怎樣改變來獲得如此成績，背後又是哪些具有前瞻性的思想和觀點進行指導，vivo未來還有可能怎樣提升？在與vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山的交流中，答案逐漸浮出了水面。
年度爆款個個特色鮮明
影像為錨點，確立X系列全能旗艦地位
從2012年的vivo X1開始，X系列已經走過了十年時光，能存續如此長跨度的產品系列在整個行業並不多見。其間還有過多次嘗試，輕薄、音頻、影像、時尚......vivo高端故事中總是少不了X系列產品的身影。2022年上半年發布的vivo X80系列，則以影像為錨點確立了全能旗艦地位。
（圖源：vivo）
同時期高端智能手機受到不同方面制約難說完美，vivo卻在X80系列上大膽啟用了聯發科+高通的雙平台策略，讓用戶可以得到穩定的高性能表現。這恰好是樹立高端產品形象必要條件，自然讓市場認可vivo躍升的態度。
與蔡司深入合作的種子也綻放出更艷麗花朵：有獨特色彩表現、影調風格、拍攝功能，還提供全焦段高素質多攝影像系統，能幫人輕鬆拍出觀感好質量高的照片視頻，迅速轉化成高端信心滿滿的大眾口碑。新近發布的vivo X90系列，更做到性能功能全面承接和旗艦影像體驗升華。
X Fold兌現“我全都要”，問鼎摺疊屏之巔
毫無疑問，摺疊屏成了常規旗艦之上更高端的存在，但如何做出既有高端姿態也有對應銷售成績的摺疊屏產品，行業內暫時沒有達成共識。一些廠商認為，輕薄對於摺疊屏相當重要，以至於在控制重量、降低厚度的過程中減去了部分規格，讓不少旗艦產品用戶感到遺憾。
（圖源：雷科技）
vivo把握住了這個機會，2022年帶來的兩款產品，都完美符合人們對旗艦定位摺疊屏的高要求。不僅有影像、超聲波屏下指紋、高刷內外屏、無線快充等，做到各項頂級規格應有盡有，還針對摺疊屏開發充分契合體驗的軟件功能。因此，提到摺疊屏必有X Fold和X Fold+之名。
iQOO兼顧遊戲利器和“水桶機”雙重身份
子品牌iQOO作為vivo擴展版圖的重要環節，在堅持自己這件事上幾乎做到了極致。這一年內，iQOO數字系列、iQOO Neo系列、iQOO Z系列數款新機問世，卻都無不例外地貫徹着相同的產品風格，以有競爭力的價格為用戶提供高性能的產品，並在影像、通信連接等日常體驗不落下風。
（圖源：vivo）
iQOO穩抓日常體驗和暢快遊戲之間的平衡，既可以是性能釋放充分的遊戲利器，還可以是影像、影音娛樂等都沒有短板的“水桶機”。一系列產品恰好為增強遊戲幾乎捨棄一切的電競手機提供完美補充，讓熱愛遊戲也不想對生活有所妥協的用戶，就此有了最佳選擇。
穩紮穩打做好高端體驗
透過這一年間的爆款產品看本質，能清晰察覺到vivo的高端突破其實是是穩中求進，一步一個腳印獲得全面進化。
日積跬步，終得影像實力爆發
在2022年，影像是vivo最鮮明的高端標籤之一，不過這絕非一日之內獲得的成就，背後是歷代產品不斷嘗試長期積累的結果：X50系列首發微雲台，探索防抖能力邊界；X60系列引入蔡司聯合研發，百年影像在移動端再度開花；X70系列首發V1芯片，加持獨家暗光畫面處理能力。
（圖源：vivo）
於是在最新的X90系列手機上，我們可以找到一代代X系列傳承下來的這些元素。能看到vivo一以貫之堅持的人像攝影，藉由雙人像長焦有了更強大的創作空間，持續追求的拍得更有質量，通過超大底傳感器進入新境界。實力和口碑不斷增強的影像，還只是vivo打造高端體驗一環。
雙芯並進創旗艦性能新高
高分辨率、高刷新率、高色彩準確度的高端手機交互體驗，始終需要強大硬件性能予以支撐，這也是我們始終認為性能沒有“瓶頸”的原因所在。vivo則是在2022年給全行業“打樣”，不僅使用雙平台打造最新款旗艦手機，還都做到了最優秀的表現，並且結合自研芯片實現雙芯體驗。
（圖源：vivo）
胡柏山坦言，跟聯發科進行相對深度合作，兩款手機都以天璣9000為主的X80系列，是vivo做高端的新思路轉變。過去聯發科平台手機缺乏在4000元以上的銷售表現，而X80系列上市後表現遠超預期，vivo不斷增加產量滿足需求，還認為它跟系列首款vivo X1一樣具有里程碑意義。
過去幾年，聯發科芯片一直缺乏能夠擔當起門面的高端手機，即使發布規格領先的天璣9000，也遭受外界關於調校優化相關的質疑。vivo用X80系列成功實現雙贏，展示自身能力也為聯發科正名：只要深入底層進行充分開發，同樣可以帶來旗艦級別的影像體驗和綜合性能表現。
兼容並包，創造更優系統體驗
OriginOS讓vivo手機在點亮屏幕後依然保持着高辨識度，原子通知、華容網格、行為壁紙等大膽創新，使得年輕人紛繁多樣的個性化需求可以得到極大滿足。最新發布的OriginOS 3中，研發團隊從底層出髮帶來了多項體驗改進，但有聲音質疑這套系統正在失去最別具一格的元素。
（圖源：vivo）
胡柏山表示從做OS的角度，要把Top5、Top10的場景體驗做到極致。因為資源永遠都是有限的。不需要一開始定到多遠大的理想，就是要聚焦在用戶的核心場景，把核心場景體驗做極致就ok了。為此，vivo的3000人系統團隊中有數百人進行底層研發，未來會有更多人參與其中。
我們可以發現，vivo打造手機操作系統不是為追求創新而捨棄穩定，而是在充分尊重用戶需求和使用習慣延續前提下給到改進。在用戶最熟悉的應用和場景中做到更流暢穩定，還能有設計和交互層面的諸多意外表現，vivo手機的軟硬件綜合體驗便從此有了更多高端氣質。
用戶導向型創新讓視野更遠
vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒曾在2022年新春致辭中提出，“無論順境還是逆境，一切都要回歸到以用戶為導向”，而胡柏山在交流中同樣提到“公司提出‘設計驅動’，本質上就是極致的用戶導向”。在今天看來，萬分重要的用戶導向，已然讓vivo擁有了更長遠的創新視野。
vivo對自身應當長期堅持的路線，以及何為正確創新方向有明確認知。從產品層面上，可以清晰看到vivo在設計、影像、系統、性能四個賽道上的投入與產出，以設計為例，雲階設計已經成了X系列乃至vivo高端手機的標誌特徵，與不同材料和方圓元素的結合也都有了獨特韻味。
（圖源：vivo）
胡柏山發言同樣體現了這家公司對長賽道的理解：每個用戶的使用場景有區別，需要識別出想要服務好的高端用戶到底是哪類人群，在他高頻率場景找出長線、可持續迭代的解決方案。針對拍好照片、優質設計、易用系統、強大性能等持續投入不斷改進，這就是vivo的長賽道。
顯而易見的是，vivo在何為高端上有深刻的理解：絕對不只是在品牌調性上站得更高，而是要從最根本的產品體驗上予以體現，做那些更強大、更能滿足高端用戶需求的事情，才能在產品銷售到品牌形象實現全方位高端。而這些，往往不是一年時間或是一代產品可以解決的事情。
（圖源：vivo）
胡柏山坦言：“其實現在各個品牌也在做這個動作，但是否真的下定決心，我覺得高端機之路對每個品牌來說都是逃不掉的。”因為堅持，不惜終結口碑頗豐的Xplay和NEX系列，只因“乾的都是偏短賽道的東西，不具有長期性。”
這一思想也體現在vivo的預研體系上：X90系列發布不久，目前由約五到六成研發資源參與的下一代產品“N+1”，就已經鎖定規格只待完成研發工作，這和“N+2”一起代表着短期目標。vivo中央研究院精力主要花在更長遠的“N+3”項目上，未來將至少有一半研發力量專註長期目標。
高端手機立的不只是品牌，還有綜合的體驗積累。如今在vivo手機上習以為常的閃光點，像是耗時短髮熱低的快速充電、實用影像算法和有趣拍攝功能、暢快自如的遊戲體驗還有種種便捷的系統能力，都在高端旗艦首秀逐漸推廣到中端產品，vivo樂於將經過充分驗證的體驗下放。
（圖源：vivo）
於是主流價位用戶同樣可以獲得vivo式的創新成果，不會因為產品定位不同就和高端體驗徹底無緣，先進技術成果都將藉此輻射到更多人群。這也在潛移默化中培養了新的高端用戶——因為主流產品提供了更好的表現，所以在消費高端產品時願意優先選擇同樣來自vivo的手機。
高端征程，vivo先行一步
X80、X Fold不僅帶來銷售層面的成功，還讓這家專註長期投入、積極站上高端的廠商有了更多自信。“2022年是vivo高端突破信心奠定之年。有了今年這個過程，對明年、後年，無論是前台市場端，還是中後台的研發端，都獲得了巨大的信心，在內功上，我們比過去要好很多。”胡柏山誠懇地說。
vivo在2022年取得的高端化階段性成果值得肯定，意味着過去幾年的堅持獲得了應有回報。立足當下也要看向未來，從曝光動作能看出一切都不是終點，今後的迭代更加值得期待。胡柏山就在會上透露V3芯片即將問世，這款定位協處理器的vivo自研芯片，為明年下半年新品準備。
（圖源：vivo）
手機行業的變化同樣沒有停止，一面是存量市場的擠壓愈發明顯，一方面是各家廠商都在加大投入高舉高打。待到將來某個時間點，必將出現關係到某一個玩家生死命運的轉折，這就關乎到今天有過怎樣的“未雨綢繆”。無論是姿態還是結果，2022年的vivo似乎是先走上了快車道。
從外部觀察行業，會感覺到存活至今智能手機廠商都在做差不多的事：產品高端化、底層軟硬件技術投入、多設備多場景體驗、下一代設備預研......貌似不曾有本質區別。然而就像我們都知道的，長跑重要的不是當下做了什麼，而是為堅持下去準備了什麼。
從這個角度來說，vivo早已有了自己的明確理解，逐漸品嘗到更多長期投入結出的果實。
