眾所周知，貓淘雙強在電影票務方面多年的市場基礎很難撼動，但與此同時，也不乏有新的巨頭試圖入局，打破這一均衡。字節跳動就是其中一股躍躍欲試的新勢力。
今年年初，字節跳動大文娛頻有動作，其中一個就是收購票務平台“影托邦”；而在收購完成後，除了保留原有B端業務外，影托邦還與抖音一起打造在線票務服務。
據悉，不同於貓眼、淘票票直接面向C端用戶，影托邦的服務對象是企業平台，以國企央企等機構為主，為公司客戶提供電影票團購、在線選座的服務，平台一大優勢是接入了國內8000多家影院。
抖音本想藉助2022春節檔的市場熱潮，將在線售票業務迅速拓展開來，營造一個良好的開局，春節檔期間推出多重購票優惠活動，但似乎成績並不理想，看來想分一杯羹還是有些困難。
儘管如此，字節跳動在完善電影領域的布局上也一點沒閑着。目前，抖音App內的購票小程序中已經將影托邦與貓眼、淘票票兩家在線購票平台並列顯示，開始為自家的新業務鋪路。
利用抖音龐大的用戶群體，調動流量扶持影托邦，也補齊了字節在文娛版圖中缺失的重要板塊，對於字節構建大文娛生態而言起到了關鍵作用。
而另一邊，字節也在加緊布局相關商標。
近日，有消息稱，抖音平台宣告告別影托邦品牌，正式更名為抖音電影票。
幾乎就在同時，北京字跳網絡技術有限公司申請註冊2枚“抖音電影票”商標，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前商標狀態為申請中。可見北京字跳網絡的知識產權保護意識極強。
由於我國註冊商標遵循“申請在先”原則，再加上某些企業和個人為謀求利益，會見縫插針搶注商標，導致商標糾紛屢屢發生。
因此商標的布局一定要走在業務布局之先，只有商標布局具有前瞻性，才不至於在開展具體業務時被拖後腿，面臨被他人搶注的情況。
對於字節跳動來說，抖音x電影產業鏈，已從“宣”過渡至“發”。
憑藉抖音自身擁有的流量與下沉市場，抖音在線售票業務今時今日可以與貓淘競爭，相信抖音在在線售票方面會做出更多嘗試。我們同時也期待貓眼、淘票票在抖音的衝擊之下做出一些新的嘗試與改變。
