從618小程序榜單，看社交電商發展新趨勢

7月13日，第三方小程序統計平台阿拉丁指數發布了《2022 618年中大促網絡購物小程序榜單》（以下簡稱榜單），小木忍不住來分析一波，從今年的618榜單中，能看到哪些社交電商發展新趨勢。

　　1、榜單背景

　　據騰訊2022年Q1財報顯示，微信小程序日活用戶數首次突破5億大關,交易總額保持快速增長,進一步滲透零售、餐飲及民生服務。同時，微信及WeChat的合併月活躍賬戶數增至12.883億，微信作為承載國民級的龐大用戶流量池，為生態參與者提供了豐富多樣的用戶觸點與轉化機會。

　　小程序經過五年的發展，從電商小程序的定位逐漸擴展為內容電商、社交電商、新零售電商等多個數字化工具。另一方面，由小程序、公眾號、視頻號、企業微信、社群運營等組件化生態產品一起組成了完整的微信生態圈，並完美適配各類營銷活動和消費場景，進一步釋放品牌商業能力。

　　2、榜單解讀

　　今年618，微信則首次以官方身份組織了“視頻號直播好物節”，與電商平台大促官宣一樣，視頻號直播好物節同樣設置了橫跨5月和6月的活動節奏。

618視頻號直播好物節時間軸

　　據阿拉丁統計平台數據顯示，618年中大促期間網絡購物、線下零售小程序DAU整體均呈現波動增長趨勢。與“618視頻號直播好物節”時間軸對照發現，網絡購物小程序DAU在開門紅、高潮期前後達到峰值，預熱期從私域端蓄水加熱、正式期引流主會場聯動爆發的玩法成效顯著。

　　今年的榜單TOP50中，品牌自營、線下零售小程序表現突出，累計入榜26個，佔比52%；入榜小程序涵蓋服飾、美妝、手機、家電、潮玩等多個類目，京東、哥弟視頻號上榜“視頻號直播好物節”總榜，以下是完整榜單。

　　3、社交電商發展新趨勢

　　（1）小程序購物優勢突顯

　　近兩年，大眾的消費觀念已悄然改變，疫情之前，“618大促”這類購物節往往和“囤貨”等關鍵詞畫等號，現在消費體驗正從“重性價比”轉向“重體驗”和“多重價值”，消費決策上也側重“實用主義”。因此深入生活需求場景的種草和營銷更具備吸引力，小程序連接線上線下場景的能力，能夠提供更多消費模式。

　　（2）小程序營銷能力更強

　　小程序基於微信生態和社交屬性，自帶信息觸點，讓不同營銷模式都能找到合適的解決方案。小程序在微信私域場景中有幾十個流量入口，之間又可以相互組合，比如當下大火的“企微社群+視頻號直播公眾號+小程序”的組合，對於快消品商家來說，已經可以滿足小閉環的營銷需求。

　　附上小木之前整理的小程序流量入口清單供大家參考，不過今年又增加了視頻號服務菜單、品牌專區等新入口，可以說碎片化式入口不僅降低用戶觸達成本，也讓小程序在微信生態隨處可見、隨處可進。

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　　（3）小程序爆發私域價值

　　無論用什麼模式運營私域，都繞不開小程序這個交易載體。引流、轉化、工具、品牌效應等都是小程序的常見定位，並且不受相互排斥，反而可以交叉應用。

　　不同行業不同規模的企業都可以通過小程序將用戶和企業以更便捷的形式連接，商家將不以單純的銷售盈利為目標，而是在初步獲取用戶後，與用戶保持雙向的密切的溝通聯繫，通過持續提供各種服務，滿足用戶在不同階段的需求。到這裡，也就盤活了品牌存量流量，實現公私域圈層聯動，爆發私域可持續商業價值。

　　隨着私域經濟越演越烈，小木相信，微信生態會成為企業獲取用戶、連接用戶、運營用戶的主陣地。而新零售小程序作為交易陣地，已經成為必不可少的私域組件化工具。

　　現在，你知道為什麼做私域必做小程序了嗎？

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