以“降價”方式尋求中國高端市場更大份額的蘋果正在面臨來自於國產手機的“回擊”。
“榮耀Magic3上市後在4K-8K這個價位段累計銷量已經達到了第三。”9月22日晚間，榮耀CEO趙明在榮耀Magic3系列影像技術發布會中表示，目前榮耀整體市場份額已恢復至16.2%，高端市場正在迎來全面復蘇。
脫離華為後的榮耀在經歷了供應鏈重整後開始加速對硬件技術差異化的探索。在當天的發布會上，榮耀推出了基於HONOR Image Engine計算平台的多主攝融合攝影技術。
競逐影像賽道
從快手到抖音，從朋友圈小視頻到B站up主，再到vlog，以及現在的直播賣貨，用戶對於手機在影像處理上的要求變得越來越高。對於手機廠商來說，消費場景需求的不斷變化在倒逼廠商打造更強的軟硬件底層能力。
梳理各家手機廠商切入的角度，vivo和華為此前主要從自研芯片的角度切入，並與徠卡、蔡司等國際巨頭聯合研發對感光元件等器件進行升級。而榮耀此次技術方向主要從軟件算法中進行系統改善，減少對芯片的約束。
在趙明看來，計算攝影一直是國產手機廠商在過去幾年攻克的主要方向，挑戰在於硬件升級存在局限性。“底大一級壓死人”是衡量相機影像能力的核心標準，而對於寸土寸金的手機空間而言，傳感器尺寸升級與整機布局之間的矛盾始終無法完美平衡。
如何在不增加傳感器尺寸的情況下提升主攝的成像質量？趙明表示，國產手機在技術上經歷了從單攝多幀融合到單一焦段多攝融合再到如今Magic3系列的全鏡頭參與全焦段融合，從技術迭代來看，計算攝影技術已經可以成功突破傳統成像局限性。
“手機空間、硬件限制，影像能力升級面臨很大的挑戰，在傳感器尺寸和鏡頭規格這些硬件指標上註定無法和傳統單反相機相比，所以為彌補手機拍攝硬件部分局限性，我們採用了基於多傳感器的多維度信息的採集，通過計算平台，在技術底層上完成軟件優化，再利用軟件算法拆解實現RGB、灰階、光譜、深度等數據優化。”趙明在發布會上表示，目前高端市場用戶對於影像的需求仍在提高，攝影上的研發投入也會繼續加大。
份額恢復至去年同期水平
今年年初，榮耀的市場份額一度降至個位數。根據調研機構Counterpoint的月度智能手機數據（Market Pulse）顯示，榮耀在中國市場的份額今年一月份僅為5.1%。而在去年六月份，榮耀的市場份額曾一度達到16.7%左右。從數據來看，目前已逐步接近去年同期水平。
但市場份額的增長並不代表已經“安全着陸”。趙明認為，對於手機公司而言，永遠不存在穩定的安全線。“當年最牛的那幾家，市場份額一度佔到了全球的百分之二三十，在峰頂坍塌比誰都快，連拽都拽不回來，手機行業不存在登頂的遊戲，而沒有終點的科技創新競爭的長征。”
趙明表示，如果時間回到年初，榮耀在研發的投入上會比現在做得更加“大膽”一些。
“目前榮耀的員工已經達到1萬人，提前使用了明年的人力預算，榮耀將保持50%以上甚至55%-60%都是研發人員。”趙明稱，Magic系列未來將會堅持每年迭代，不排除未來以摺疊等形態出現。
不過，從目前手機市場的整體競爭趨勢來看，蘋果在全系列新品上採取的“降價”方式無疑會對中高端市場形成一定的競爭壓力。
國內一家頭部廠商的中國區負責人對記者表示，在供應鏈成本上漲以及蘋果價格下壓的雙重壓力下，腰部以上市場將會迎來變數。但也可以看到，今年以來5G手機出貨量在1.51億部，大盤整體向上，尤其是在高端市場，仍有向上空間。
“國內品牌在高端市場的佔有率普遍不到10%。”上述負責人表示，下半年安卓旗艦手機將會迎來技術“收成期”，前期的技術投入將會通過產品力逐步顯現。
趙明則對記者表示，蘋果是其高端市場最大對手，中國品牌想要成為全球性科技公司，高端突破將是中國品牌需要直面的攻堅戰。
