相較於其他的全球日化美妝頭部企業業績陷入滯漲甚至下跌，“低調”的拜爾斯道夫在去年的業績創下了歷史新高。
這家德國巨頭日前公布2024年業績報告顯示，2024年全年，公司銷售額為98.5億歐元，增長6.5%。
“拜爾斯道夫連續第二年成為全球表現最好的護膚品公司。即使在充滿挑戰的市場環境中也取得了新的銷售紀錄。2025年，我們相信會再次跑贏市場。” 拜爾斯道夫首席執行官vincent warnery對於此次業績表現如是評價。
從收入來看，過去幾年裡，拜爾斯道夫的銷售獲得連續增長。2020-2023年，拜爾斯道夫的銷售額分別為70.25億歐元、76.27億歐元、87.99億歐元、94.47億歐元。
2024年，包含化妝品業務的消費者業務部門銷售額從77.8億歐元增長到81.62億歐元，業績佔比超過80%，是拜爾斯道夫在2024年的主要銷售驅動力。另據財報披露，消費者業務部門中表現最為出色的品牌是妮維雅以及優色林。其中妮維雅是集團的主力品牌，銷售額從53.04億歐元增至56.01億歐元，增長9.0%；2024 年，優色林成為繼妮維雅之後的第二個超過十億歐元的品牌，獲得了10.6%的銷售增長。
雖然進入中國市場超過三十年，但與其他的日化美妝國際公司比起來，拜爾斯道夫此前在中國市場的表現一直較為“低調”，最為中國消費者熟知的品牌是妮維雅。一位公司內部人士早前向記者分析稱，出於德國人的保守與謹慎，公司在海外市場的拓展不會採取過於激進的策略。這也讓這家德國公司在推新品的節奏上落後於其他競爭對手。
從區域劃分來看，雖然目前歐洲市場仍然是拜爾斯道夫最大的銷售市場，貢獻了總業績的43.8%的收入，但這家老牌歐洲公司近些年來也開始重視起中國市場來。從財報看，目前非洲/亞洲/澳大利亞地區的銷售額為29.7億歐元，佔30.1%，但公司方面提及，去年中國市場表現突出。
值得注意的是，近些年，拜爾斯道夫確實加大了在中國方面的投資和傳播聲量，除了妮維雅，集團將旗下更為高端的香緹卡、萊珀妮品牌引入中國市場，此外加快了優色林的產品更新。
中國市場流行起成分黨，對於美妝的成分功效更為在意，而這一趨勢有利於那些更為專註成分研發的企業的發展。
2024年年底，國家葯監局已批准拜爾斯道夫德國總部公司申報的化妝品新原料異丁酰胺基噻唑基間苯二酚註冊申請。異丁酰胺基噻唑基間苯二酚也被稱為“630”，是拜爾斯道夫旗下的專利成分。據悉，這一成分被應用在妮維雅和優色林的一些產品中，並在此後迅速推廣上市。
“我們發現中國的消費者跟其他地方的消費者不一樣的是，他們非常會看、會分享，相比其他國家的消費者，她/他們在功效護膚方面懂的非常多。”優色林品牌大中華區總經理bernd wewer日前在優色林的一個新品發布會上表示。“對我們來說，專門為中國和亞洲市場研發產品並非我們的唯一目標，我們更遠大的目標是通過針對亞洲市場開發的產品，進一步影響全球市場。我們發現中國消費者的需求不僅非常強烈而且極其多樣化，這些先進的需求能夠推動我們在亞洲的研發，進而影響全球的研發，這是我們第二個比較重要的目標。”
拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇表示，“未來，拜爾斯道夫集團也將繼續在華加大對新原料的研發和創新的投入，充分發揮‘德國精度+中國速度’，帶來更多符合中國消費者需求的創新產品。”
