中韓家電埃及爭奪戰 誰代表中國站在前線

【藍科技觀察】埃及這片熱土，正成為中韓家電產業的角斗場。進入2024年，這一趨勢更加白熱化。

先是2024年2月6日，三星電子埃及公司 (seeg-s) 董事長 john soo jung 在會見埃及總理穆斯塔法·馬德布利 (moustafa madbouly) 時表示，seeg-s 目前從埃及出口了價值 7 億美元的商品。同時透露，利用埃及-歐盟合作協議的激勵措施，在不久的將來將埃及工廠的出口額提高 50%，達到 10.5 億美元。

有預知力的三星，顯然正在想盡一切辦法收穫埃及-歐盟合作協議的紅利。

埃及與歐盟全面戰略夥伴關係成為基本盤

三星的預知與歐盟的決定是一致的。

3月17日，埃及與歐盟發布全面戰略夥伴關係聯合宣言。文件明確雙方合作的具體領域，即：可再生能源和可再生氫能、先進工業化、農業、糧食安全、互聯互通和數字化、水安全和水管理。這些領域將吸引高達 50 億歐元的歐洲投資。

歐盟準備支持2024年的國際投資會議，將進一步加強埃及在歐盟供應鏈中的作用，並有潛力吸引歐盟工業到埃及。加強歐盟與埃及之間的合作，全面落實和釋放聯合協定自貿區的全部潛力。

埃及與歐盟的全面戰略夥伴關係開闢新的經濟通道，是埃及向全球加強輻射能力、提升貿易和智能製造能力的必經之路。

身為全球貿易和供應鏈最不可或缺的一員，中國企業同樣有極強的洞察能力。埃及，作為“一帶一路”交匯點，連接東西方貿易和文化的樞紐。對於中國企業而言，埃及更是進行全球布局的戰略級支點之一。

埃及當地時間5月2日上午9點，位於齋月十日城的海爾埃及生態園正式開園。海爾埃及生態園智能化、數字化、柔性化的生態工廠落地，更代表着中國擁有強大的智能製造能力和構建完善供應鏈的實力。

不止於海爾。美的、萬和、創維等中國家電企業先後棋落埃及背後，意味着埃及或是繼東盟之後，有望成為未來最有增長潛力的地區之一。

埃及與歐盟全面戰略夥伴關係，更是構築了強大的經濟基本盤。對於企業而言，基本盤的穩固是可持續發展的必備條件。

站在埃及與歐盟建立全面戰略夥伴關係的風口，中國以海爾智家為代表的高科技製造業，正在向埃及進行智能製造能力輸出、技術標準輸出、品牌輸出以及全球化資源共享。

為什麼是海爾智家代表中國？

在埃及市場，海爾是中國家電品牌影響力最大的。

首先，是中國家電企業最早進入埃及的。早在1998年，海爾智家就進入中東非市場，開啟本土化創牌元年。

其次，是產品線覆蓋最全面的。海爾在埃及擁有多個產品線，覆蓋了洗衣機、冰箱、空調、洗碗機、電視機等多個領域，在當地市場上表現良好。

第三是技術水平和品質得到了消費者的認可。海爾白電在全球連續多年銷量第一，而在埃及本地銷售額和市場份額同樣可圈可點。

2024年一季度，海爾埃及市場收入實現翻番增長，且海爾牌價格指數達到150以上，領先行業。其中，海爾洗衣機主要銷售中高端型號，979系列高端滾筒已經實現銷量增長200%，價格指數高達166。

這其實只是表象。埃及更需要智能化、數字化的生產模式和製造能力加速提升本國製造業水平，而海爾是中國唯一擁有8座“燈塔工廠”和1座“可持續燈塔工廠”，是國內擁有“燈塔工廠”最多的企業。

“燈塔工廠”被譽為“世界上最先進的工廠”，具有榜樣意義的“數字化製造”和“全球化4.0”示範者，代表當今全球製造業領域智能製造和數字化最高水平。

因此，海爾代表中國家電製造業智能化和數字化最高能力，更符合埃及提速智能製造的戰略訴求。

海爾智家輸出了什麼？

在埃及與歐盟確立全面戰略夥伴關係之前，海爾智家下的一盤棋是全球化創牌，擁有戰略制高點的埃及是其商業版圖重要的支點。

在海爾智家海外中東非市場戰略下，2019年海爾埃及貿易公司在開羅成立，正式開啟了海爾在埃及市場由本土化創牌到高端創牌的戰略轉型。

此後，海爾埃及迅速發展，為了更好地滿足埃及及中東非市場用戶需求，海爾在埃及總投資額達1.6億美元，佔地20萬平方米的生態園區。第一期投產主要為洗衣機、空調、電視機，一期產能預計100萬台，工人800人左右，二期投產冰冷產品，並於2023年3月份舉行奠基儀式。

海爾工業園區的典型特徵，是向埃及輸出智能化+數字化+柔性化生態園。

輸出數字化定製生產模式。海爾埃及數字化工廠，依託卡奧斯工業互聯網平台，打造出端到端解決方案與交付體系。基於打造8座燈塔工廠的核心能力和經驗積澱，卡奧斯探索出one-cosmo數字化工廠綜合解決方案，實現了從用戶端到工廠端的信息無縫連接，能夠快速根據用戶需求進行定製化生產。

輸出園區全流程數字化管理模式。海爾埃及工業園採用海納雲打造的“數字孿生園區平台”，通過物聯網、大數據、人工智能等領先科技，構建“數字園區大腦”和安防、能耗、生產、環境、能源等全場景、全生命周期的數字園區，為園區提供全時空可感、全要素可視、全流程可控的數字化管理新體驗，實現園區數字/安全/綠色化運營。

海爾如何為本地用戶創造需求？

用戶需要什麼，海爾生產什麼。這是海爾埃及工業園率先滿埃及本土市場，為用戶創造需求的底層邏輯。

比如，針對埃及的高溫天氣，海爾埃及生態園生產的eco inverter系列家用空調，採用國際認可的r32環保高效冷媒，主打節能省電，即便是在53°c的高溫下也能穩定運行不停機。同時，該系列空調均配備了haismart智慧控制功能，極大豐富了用戶的空調使用場景。

着眼於中東非市場，為本地用戶創造需求，成為海爾持續增長的關鍵。

中東非地區用戶有着獨特的生活習慣與家電需求。例如，沙特消費者穿大袍子，海爾因此推出了帶有“abaya care”大袍子洗程序的超大筒徑洗衣機，可以一次性洗多件長袍；針對非洲絕大部分地區供電不穩的現狀，推出了發電機空調，可以在停電時保證大空間里的遠距離送風。

起於埃及但不止於埃及，致力於在全球打造場景體驗的海爾智家，還不斷拓寬營銷與服務渠道，完善終端布局，在阿聯酋、坦桑尼亞、肯尼亞等多個重點市場建立品牌體驗店，為用戶零距離體驗海爾高端產品提供新觸點，在拉近與用戶距離的同時提升品牌口碑。

數據顯示，目前在中東非，海爾已實現三年翻番增長，增速領跑行業。

海爾埃及工業園，只不過是海爾智家全球化馬拉松的補給站之一，同時也是加強在中東非行業地位的基石。海爾埃及工業園區可以輻射周邊國家近20億人口的中東非市場。

在中韓家電以埃及為坐標、角逐中東非市場時，以海爾智家為代表的企業整裝出發，全力以赴。