伴隨着人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，寵物逐漸從傳統的“動物夥伴”轉變為一種情感寄託和家庭的重要成員，這一變化使得寵物消費市場的規模持續擴大。
從寵物食品、用品到醫療服務，再到寵物美容、寄養、馴導等服務業，寵物經濟的產業鏈條不斷延伸，這背後既是寵物主人日益增長的情感需求，也是行業創新的不斷湧現。
《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年中國城鎮寵物數量已達1.2億隻，這一增長背後，是寵物主消費觀念、寵物消費市場需求以及行業發展等多方面因素共同作用的結果。
從“餵養”到“家庭成員”：寵物消費市場的快速發展與升級
現如今，寵物從“餵養對象”躍升為“家庭成員”，這一變化不僅體現了寵主對寵物的關愛和重視，也推動了寵物消費市場的快速發展和產業的創新升級。
越來越多的寵物主將寵物視為家庭成員，願意為它們投入更多的時間和金錢。居住在北京市朝陽區的90後寵主韓先生坦言，“每個月在柯基犬身上花費約1500元，大部分花在狗糧、零食、玩具上，還有一些醫療保健支出，定期去寵物店為寵物洗澡。”他表示儘管自己買東西會精打細算，但給寵物花錢卻毫不吝嗇。
受訪者供圖
隨着寵物角色的轉變以及消費者對寵物健康的重視，高品質、天然、無添加、功能性等高端產品受到青睞。弗列加特品牌負責人徐昕表示：從“吃飽”到“吃好”，寵物主們對寵物食品的品質、營養和安全性提出了更高的要求，他們不僅關注產品的功能性，更注重品牌背後的理念和情感價值。
據艾媒諮詢發布的《2024-2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》顯示，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，同比增長20.1%；2028年市場規模有望達到11500億元。
《2024-2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》截圖
國家動物健康與食品安全創新聯盟常務副秘書長孫忠超說，寵物經濟的崛起不僅體現在市場規模的擴大上，更重要的是消費觀念的轉變。過去，寵物主人只關注寵物的基本溫飽問題，而現在他們更注重寵物的生活品質和情感需求。在他看來，“年輕群體更注重線上消費，通過直播平台、社交媒體等渠道購買寵物產品。銀髮族也成為寵物消費的重要力量，他們更關注寵物的健康和陪伴功能，對寵物醫療、老年寵物護理等服務的需求也相對較高。”
品牌創新助力寵物食品行業：品質與健康融合成關鍵
隨着寵物逐漸成為家庭中不可或缺的成員，寵物主對寵物的關愛也日益增強。他們不再僅僅滿足於給寵物提供基本的生活需求，而是更加註重寵物的健康和生活品質。這一轉變推動了寵物食品行業的快速發展，並促使企業不斷提升產品的品質和營養價值，以適應消費者的需求變化。
對此，中國禮儀休閑用品工業協會副秘書長、中國禮儀休閑用品工業協會寵物產業分會秘書長張琳指出，產品不僅要符合寵物主人的消費習慣和審美需求，還要滿足寵物的飲食和行為習慣，以及不同品種的特殊需求。“品牌如果能在這些方面做到位，將更容易獲得消費者的認可和信任。”張琳說。
作為山東耀目動物營養有限公司旗下的寵物食品品牌凱銳思，其“專寵專用”體系就是一個很好的例子。它通過分析不同品種、不同生命階段的寵物需求，提供量身定製的營養方案。這種科學化的精準營養，正是品質化的核心競爭力之一。
玫斯通過引進尖端設備及高端營養素，結合本土優質原料及全球高級研發團隊，致力於為本土寵物提供安全，健康，全方位的餵養方案。“自有工廠的設備進口率為85%，核心設備進口率為100%。”玫斯品牌負責人表示，未來將持續深化“全球視野服務本土化”的戰略，加大功能性產品的研發投入，推動寵物健康餵養標準的可視化、可量化，讓“好餵養看得見”。
再看盛錦合集團旗下MAG寵物保健品牌，通過不斷創新、研發及生產高品質有保障的動物健康產品，讓優質產品服務更多的寵物家庭，等等一些列的品牌對這種細節的極致追求，不僅提升了產品的科學性，也增強了消費者對品牌的信任感。
關於國產品牌的競爭力提升，強化產品研發與創新是必然的發展途徑，近年來，中寵股份旗下的頑皮品牌始終聚焦寵主的餵養需求和養寵的細分場景，推出多款高肉配方產品，同時，在營銷端口，品牌文化的塑造和與用戶的情感連結也很重要，旗下多個自主品牌都接連通過寵物IP聯名、公益活動等增強品牌溫度。中寵股份方面負責人還表示，“無論是進口寵物品牌還是人類食品品牌的發展之路，都為國產品牌的發展提供了經驗參照。”
與此同時，精準營養理念也在寵物行業中迅速崛起。作為乖寶集團旗下的弗列加特這一品牌，提出了“鮮肉精準營養”的理念，為不同階段的貓咪提供與其身體發育和健康需求相匹配的營養攝入。其運用鮮肉標準化處理系統，穩定鮮肉營養值，提高鮮肉純度，同時還創新出0壓乳系列產品，提供了更科學、更優質的寵物食品選擇，推動了寵物食品行業向更高品質、更精細化方向發展。
不難看出，品牌創新在寵物食品行業中發揮着重要作用，品質與健康的融合已成為關鍵。企業只有不斷追求創新，滿足寵物和寵物主的多樣化需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。
全方位關愛寵物：醫療從基礎診療拓展至全生命周期
隨着人們對寵物情感投入的不斷加深，對寵物健康的關注度也日益提升。談及中國寵物醫療市場的規模和增長趨勢時，寵愛國際CEO李雪給出了一組數據，單只寵物年均醫療支出約1000-1500元，占養寵總支出的20%-25%，僅次於食品消費。並且全國寵物醫院數量超3萬家，連鎖化率約10%。
瑞派華北市場部市場經理劉家瑋表示，中國寵物數量已超2億隻（犬貓為主），且“擬人化養寵”趨勢明顯。目前，90後已成為養寵主力軍，他們對專業化、精細化醫療服務的支付意願較強。同時，隨着老年病的犬貓進入上升期，犬貓老年病的治療和護理也成為市場增長的新動力。
在寵物醫療服務需求方面，李雪指出，飼養青壯年寵物的主人對預防性醫療消費需求不斷提升，尤其是疫苗、驅蟲、絕育、口腔護理、營養管理、行為矯正等方面。而飼養老年寵物的主人則更關注慢病管理和長壽保健。“值得注意的是，基因檢測（遺傳病篩查）、定製化體檢（按品種/年齡）等新需求也在快速增長。”李雪說。
在選擇寵物醫院或診所時，“價格透明、專業能力、設備設施、服務體驗是最看重的因素。同時期望能夠獲得更加便捷和高效的醫療服務，從來保障寵物的健康和生活質量。”一位養了6年貓的張女士在接受採訪時說。
隨着寵物經濟持續升溫，也暴露出一些痛點和挑戰，“儘管前景廣闊，行業仍面臨標準缺失、低質產品擾亂市場、消費者科學認知不足等痛點。”寵物食品企業紛紛表示。當然，線上渠道也會存在一定的挑戰，中寵股份方面補充道：“比如流量獲客成本、用戶試用的體驗缺失等，消費者難以通過線上感知產品適口性（如鮮糧）或品質細節，目前我們通過抖音、小紅書等社交媒體向用戶展示我們的產品內容，獲得了很多達人和用戶的信任。”
張琳表示，“寵物行業的特殊性在於它是人類行業的一個極大縮寫，我們無法用單一的標準和法規來規範其發展。”通過政策的扶持，能夠取得更多的國家標準，甚至國際標準來規範和賦能行業的發展。
未來，作為寵物食品企業將繼續堅持高品質的產品理念，聚焦寵物的精準營養需求，積极參与行業建設，推動寵物食品市場的健康發展。“只有行業整體水平的提升，才能為消費者和寵物帶來更好的產品和服務。”也正如徐昕所說。
來源;新華網
